“老(lǎo)公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报(bào)广(guǎng)告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂(mà)上热搜(sōu)，近(jìn)日(rì)该品牌已经被(bèi)北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北(běi)京市(shì)朝阳区市场监(jiān)督管理(lǐ)局(jú)一名工作(zuò)人员(yuán)表示，“针(zhēn)对(duì)北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们依据市(shì)场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处(chù)罚相关(guān)规定，经过综合研(yán)判决定立案调查(chá)，目(mù)前(qián)正(zhèng)在(zài)收集(jí)证据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红(hóng)势(shì)必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者隶书蚕头燕尾一波三折图解，蚕头燕尾一波三折是什么书体向蓝鲸(jīng)记者表示了(le)对(duì)这(zhè)则广告(gào)的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也刊(kān)文(wén)评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光(guāng)环销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星(xīng)等名人(rén)曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月(yuè)12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下(xià)的品牌(pái)，由其(qí)全资子公司杭(háng)州青颜博识生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医(yī)学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括(k隶书蚕头燕尾一波三折图解，蚕头燕尾一波三折是什么书体uò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五(wǔ)位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量(liàng)超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个女博(bó)士几(jǐ)乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播(bō)间更是直播(bō)至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调(diào)品牌是由五个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一(yī)名女博(bó)士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之(zhī)初(chū)还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部(bù)就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人员均(jūn)为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学(xué)医(yī)学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给(gěi)消费者(zhě)留下(xià)了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是(shì)否具有广告中(zhōng)所言(yán)的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商(shāng)税等(děng)一系列(liè)问题(tí) 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不(bù)少消费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的现象确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆(duī)积(jī)毛(máo)囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情(qíng)况(kuàng)外，还有不(bù)少消费者投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发(fā)现，“五个女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有不同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中排(pái)名第三的每日亢唐(táng)植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸(lì)健生(shēng)命科技发展有限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产过权(quán)健(jiàn)“自然养生观(guān)”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势(shì)，以五个女博主为代(dài)表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些营销手法在(zài)这一赛道(dào)异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸(x隶书蚕头燕尾一波三折图解，蚕头燕尾一波三折是什么书体iè)下后只会丧(sàng)失(shī)更(gèng)多消(xiāo)费(fèi)者的信(xìn)任(rèn)。

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