Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的有效数(shù)字广告工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结(jié)合对于使自己在(zài)竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出(chū)至关重要。然而(ér)，实(shí)现(xiàn)这一(yī)点(diǎn)并坚持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功(gōng)需要触及驱(qū)使(shǐ)某人(rén)点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内容，了(le)解更(gèng)多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信(xìn)息(xī)。

一.开始之前：了解您的(de)受(shòu)众

了解你的受众(zhòng)是任(rèn)何(hé)成(chéng)功(gōng)的(de)营(yíng)销或广告活(huó)动的第一步。使(shǐ)用有关客(kè)户的可(kě)用(yòng)数据和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了(le)解”潜在(zài)买家(jiā)在(zài)整个购买(mǎi)过(guò)程中的需求。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观(guān)，以使你的广告(gào)符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广(guǎng)告以及他(tā)们(men)的需求，可以突(tū)出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外(wài)的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的(de)业务(wù)，是时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一(yī)个好(hǎo)的(de)广(guǎng)告可以帮助你的品牌(pái)创建引人注目的活(huó)动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的因素：广告设(shè)置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了(le)格式化广告(gào)的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声(shēng)音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业(yè)应该使(shǐ)用(yòng)各(gè)种各样的广(guǎng)告，因为每个(gè)人都不同(tóng)地参与广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢视频演示(shì)，但另(lìng)一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让你的企业深(shēn)入(rù)了解吸引目标受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式，可(kě)以(yǐ)使(shǐ)用高质量的单(dān)一(yī)图(tú)像来展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够突出显示(shì)特(tè)定的产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻(huàn)灯(dēng)片还(hái)可以(yǐ)展示多(duō)个(gè)图(tú)像。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度(dù)比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预(yù)算的(de)企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数(shù)据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将(jiāng)获(huò)得所需的(de)指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效(xiào)），然(rán)后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您(nín)创建视频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组成视(shì)频(pín)。你也可(kě)以创建自己的(de)视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量(liàng)比其他(tā)广告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可(kě)以(yǐ)通过(guò)视频展示的产品，那么(me)很容易获(huò)得创意。然(rán)而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论(lùn)你的公司(sī)的(de)视(shì)频。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽快测试视频(上海市中心是哪个区最繁华，上海市中心是哪个区？pín)广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是(shì)哪(nǎ)种类型的(de)业(yè)务都(dōu)表现得更好，但它仍(réng)然值得(dé)与静态广告一起测试，看看什么(me)对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是(shì)一(yī)家(jiā)初创公司还是更成熟的(de)公司(sī)，视频都(dōu)是值得的(de)。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集(jí)格式(shì)允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示(shì)多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视(shì)频(pín)都有(yǒu)自己的(de)链接，可(kě)以将潜(qián)在买家直接(jiē)带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相关(guān)的一系列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩为一(yī)个广告(gào)，同时也为用户(hù)提供了点击图(tú)片与您的(de)品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但(dàn)每张图(tú)片都(dōu)有自己的创(chuàng)意和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋转图集格(gé)式有(yǒu)利于显示单个(gè)产品的(de)不同角度、显示多个(gè)产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用(yòng)户(hù)浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提(tí)供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用(yòng)途，这是传(chuán)达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频浏(liú)览产品，并配以网格(gé)布局的(de)一系列(liè)产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系(xì)列。当(dāng)用户单击(jī)时，他们可以在快速加载页(yè)面(miàn)上浏览集(jí)合(hé)中的(de)产(chǎn)品。链接可使客(kè)户从发现到(dào)浏览再(zài)到购买的(de)过程无缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你(nǐ)的(de)广告(gào)后(hòu)打开(kāi)的全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您(nín)的产品和服务的好方法。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告格式

一个系(xì)列最适合有产品目(mù)录展示的电子商务(wù)品牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中(zhōng)有(yǒu)四种或(huò)四(sì)种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提(tí)供动(dòng)态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用(yòng)同一(yī)广告的(de)不(bù)同变体为观(guān)众(zhòng)定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频(pín)和其他文本(běn)选项创(chuàng)建广告。该平(píng)台通过使(shǐ)用文本(běn)组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受(shòu)众创作最有效的广告。这个过程(chéng)可能(néng)包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图像或(huò)使用滤镜(jìng)来(lái)突(tū)出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示(shì)相关(guān)评论和不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)入胜(shèng)的(de)标(biāo)题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户显示(shì)个性(xìng)化广告(gào)，预计(jì)可能会(huì)获得回应的变化(huà)。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像上面的(de)一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习如(rú)何创建动态广上海市中心是哪个区最繁华，上海市中心是哪个区？告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同(tóng)一产品(pǐn)或服务的受众略有不(bù)同的人(rén)。此外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要(yào)深思熟虑的(de)计(jì)划(huà)来吸(xī)引用户，并充(chōng)分传达营(yíng)销人员的(de)信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成功的活(huó)动和用户更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广告是在用户滚动(dòng)时(shí)快(kuài)速扫描的(de)，因此请保(bǎo)持主要文本的(de)简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字(zì)符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户互动(dòng)的最佳词语来确认受(shòu)众的(de)人口统计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中(zhōng)突(tū)出显示这(zhè)些关键元素(sù)。吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品需(xū)要有(yǒu)意义的文(wén)字(zì)来满足他们的(de)特(tè)定(dìng)需(xū)求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引用户和产生点击(jī)方面非常出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别方面是多样化的(de)——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌(pái)和与目标受众建立(lì)联系时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标题应该是对行动(dòng)号(hào)召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载(zài)免费目录、查(chá)看独家交(jiāo)易(yì)或了(le)解有(yǒu)关收(shōu)藏的更(gèng)多(duō)详细(xì)信息。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突(tū)出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面(miàn)。如(rú)果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的(de)兴趣(qù)。提(tí)供免(miǎn)费试用、目录或独(dú)家交易都是与观众(zhòng)互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产(chǎn)品详细信息(xī)页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他们想要探索(suǒ)您的产品或(huò)服务(wù)的信(xìn)息以(yǐ)及转换(huàn)过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重(zhòng)要的。为(wèi)移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结(jié)账(zhàng)（电子(zi)商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产生(shēng)点击量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示(shì)产品的格式来点击(jī)，同(tóng)时积(jī)极参与受众的兴趣。

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