很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹(píng)果公司，会迎(yíng)来(lái)连续两(liǎng)个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹(píng)果(guǒ)只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却(què)上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于(yú)消费(fèi)者对其印(yìn)象不(bù)理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升级，依然适用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度穿着高跟鞋的女奥特曼，穿红色高跟鞋的奥特曼销(xiāo)售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前(qián)华尔(ěr)街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　穿着高跟鞋的女奥特曼，穿红色高跟鞋的奥特曼　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同(tóng)比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑市(shì)场排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之(zhī)和(hé)。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网课促(cù)进了平板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板(bǎn)的(de)需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避(bì)免的事情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进(jìn)的冒(mào)险(xiǎn)者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全(quán)屏幕设计(jì)，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂(zàn)停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽(qì)车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于在(zài)近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行(xíng)业中可以说极其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财(cái)季财报(bào)电(diàn)话会(huì)议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但(dàn)是(shì)库克却(què)对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入大(dà)涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至(zhì)认(rèn)为(wèi)，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德(dé)里(lǐ)开设了(le)两(liǎng)家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了(le)，在(zài)科技创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量，成了(le)不会(huì)出(chū)错(cuò)的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答(dá)案。

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