唐岩回归半年(nián)之后，陌(mò)陌正在(zài)筹(chóu)划它的第5次出海。

　　时(shí)代财经从多位陌(mò)陌内部员工处获悉，近两(liǎng)个月(yuè)内，陌(mò)陌已经迅速(sù)启(qǐ)动了三四个不(bù)同(tóng)的出(chū)海项(xiàng)目，瞄(miáo)准中(zhōng)东、北(běi)非(fēi)等地市场，目前均已走到立(lì)项阶段。这些(xiē)项目的(de)领头人均被视(shì)为唐岩心腹，甚至还(hái)包括唐岩(yán)的助理。在公司(sī)内(nèi)部(bù)，这被普遍认为是(shì)唐岩押注出(chū)海决心的体现。

　　从某种程度上来说(shuō)，在国内(nèi)社交格(gé)局基本已定(dìng)、监管不断加强的当下(xià)，奋力出海几乎是(shì)唐岩拯救陌陌(mò)的最佳选择。

　　这家成(chéng)立于2011年的陌生(shēng)人社交巨头，已经在舒适(shì)区里待了太久。成立至今，陌陌(mò)几乎从未(wèi)遭遇过(guò)战争，先发优势让它在成立之初迅速(sù)积(jī)累大(dà)量用户，稳坐陌生人社(shè)交赛道的头把交椅(yǐ)，随后(hòu)又(yòu)及时转型秀场直播，依靠庞(páng)大的用户体量成功(gōng)抓住一只商业化的(de)“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌现(xiàn)金流依然稳(wěn)定(dìng)、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用会计(jì)准则）计量标准(zhǔn)下，自2015年实现盈利以来(lái)，陌陌(mò)已经连续32个季度持(chí)续(xù)盈利。放(fàng)眼(yǎn)望(wàng)去，没有哪个互联网公司能做到如此(cǐ)，更何况它账上还趴着(zhe)133亿元现(xiàn)金(jīn)和短期投资。

　　但在平(píng)静的水(shuǐ)面之下(xià)，陌陌危机(jī)四伏(fú)。在产(chǎn)品端，公(gōng)司成立12年，主力产品还是陌(mò)陌(mò)App，这(zhè)款产(chǎn)品自2018年月活突破1亿以后几乎再无明显增长，甚至(zhì)开始出现(xiàn)下(xià)滑，2022年四季度(dù)，陌陌App月活跌(diē)至(zhì)9460万。抖音、快手等(děng)电商直播强势崛(jué)起之后(hòu)，陌陌(mò)仰仗的秀场直播开始显露(lù)疲态(tài)，公(gōng)司营收已经连续三年下滑，且始终未(wèi)能(néng)找到新(xīn)的(de)增长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正在走(zǒu)向暮(mù)年。对此，公司管理层也毫不避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾(céng)对《晚点》表(biǎo)示，他对陌陌(mò)没有什么(me)特别的情感，整个(gè)公司都非常平淡，就像一个(gè)人平静地接受衰老，一天比一天(tiān)近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老(lǎo)，王力推动陌(mò)陌改名挚文(wén)集团，将产品与(yǔ)公司加以(yǐ)区隔，希(xī)望借此(cǐ)逐渐摆(bǎi)脱(tuō)对(duì)陌陌App单(dān)一产品的依(yī)赖，找(zhǎo)到新的增长曲(qū)线。只可惜，这(zhè)样的刺激(jī)还不足以给陌陌(mò)带来(lái)实质性改变。

　　一年(nián)之后，王力因(yīn)健(jiàn)康(kāng)原因辞(cí)去公(gōng)司CEO一(yī)职(zhí)，由董事长唐岩接任。创始人躬身(shēn)入局，迷路的(de)陌陌能找到(dào)正确的航向吗？

　　大规(guī)模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司(sī)开始(shǐ)卷起来(lái)了(le)。”这是唐岩回归后(hòu)，陌(mò)陌员工的第(dì)一感受(shòu)。

　　在很长一段时间内，陌陌在北京(jīng)互联网行业都是中(zhōng)厂“小(xiǎo)而美(měi)”的代(dài)名词(cí)。工作时间(jiān)稳定，朝十晚七(qī)极少加班(bān)，在陌陌工作(zuò)的张超对时代财经表示，“曾经七(qī)点(diǎn)一过(guò)，领导就不可(kě)能在工位(wèi)上发现我了。”

　　待遇(yù)上(shàng)，公司稳定(dìng)的16薪再叠加上季度奖(jiǎng)金，虽然比不(bù)过腾讯、阿里、字节等大厂(chǎng)，但在同量级企俄罗斯人人均寿命，俄罗斯人寿命平均多少(qǐ)业里依(yī)旧保持竞争力。每(měi)年年会，陌陌还(hái)会固定给每一(yī)位(wèi)员(yuán)工发一台iPhone，即便(biàn)在互联网(wǎng)大厂纷纷(fēn)高举(jǔ)降本增效大旗缩减福利的(de)2022年，这项传统也没(méi)有改变。

　　在公司顶峰的(de)2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从北京、上(shàng)海、成都、新德里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架(jià)次航班到日本东京集(jí)中团建，一次(cì)性包下(xià)了(le)当地近800间酒店(diàn)客房。这(zhè)场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡(xiàn)的目(mù)光。

　　但从去(qù)年10月开(kāi)始，陌陌(mò)员工(gōng)“躺平”的日子结(jié)束了(le)。回归的(de)唐(táng)岩(yán)开始出现在具体的业务层会议上，直接听取来(lái)自一线的(de)汇报，并不(bù)时做出辛(xīn)辣点评，甚至在会议上怒斥相关(guān)负责人。类似情(qíng)况在(zài)此前(qián)王(wáng)力任期(qī)内几乎(hū)从未(wèi)发(fā)生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜(xǐ)欢越级管理。”一名资深员工向时代财经表(biǎo)示(shì)。

　　压力(lì)自上而(ér)下传导(dǎo)，员工(gōng)加班明显多了起来。大量的需求随(suí)着会(huì)议袭来，张(zhāng)超现在每天最早也要(yào)九点才能离开公司。

　　此外(wài)，陌(mò)陌还同步开启了大规模的裁员动作。去年10月，与(yǔ)唐岩一同回归(guī)的还有他的妻子张思川。她被(bèi)任命为挚(zhì)文集团(tuán)的COO，并(bìng)接手行政、采购等(děng)工作，在其带(dài)领下(xià)，陌陌加速降本增(zēng)效。多名陌陌(mò)员工对时代财(cái)经证实，2023年(nián)公(gōng)司启(qǐ)动裁员(yuán)，范围覆盖大部分部门，一些职能部门甚至直接被(bèi)砍、合(hé)并。

　　极力(lì)寻求(qiú)业务增长点的(de)唐岩，正在奋(fèn)力(lì)推(tuī)动公司创新齿轮(lún)转动。半年时(shí)间内，唐岩接(jiē)手(shǒu)了陌(mò)陌创新事业(yè)部，并在公司(sī)内部发起三次创业营活动，鼓(gǔ)励员工提出新的创(chuàng)意，试(shì)图从中孵(fū)化出新的机会。

　　当公(gōng)司不(bù)再(zài)是一滩死水，机会随之而来(lái)。张超(chāo)告诉时(shí)代财经，如果(guǒ)不(bù)是唐岩的(de)回归，他极(jí)有可能因没有发展前景而离职。但唐岩回归(guī)后的一(yī)系列举措，打(dǎ)消了他(tā)的念头。他希望再赌一(yī)把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩(yán)的(de)人格(gé)魅力很强大，业(yè)务会上他都(dōu)能一针见(jiàn)血地指出问题核心所在，对不同业务的理解也(yě)都(dōu)很透彻。我(wǒ)肯定(dìng)更愿意(yì)跟着唐(táng)岩一起干(gàn)，起码大方向上感觉(jué)不(bù)会出错。相比之下，入职(zhí)这么几年我基本没有接触过王力(lì)。”张(zhāng)超如此表示。

　　某种程(chéng)度上，这正(zhèng)是创始人(rén)与职业经(jīng)理人的区别(bié)。前者往往代(dài)表着开(kāi)疆(jiāng)拓土，打破(pò)陈规(guī)，从无到有；而后(hòu)者却是(shì)预算管(guǎn)理，风险控制，按部就班。唐岩通过自己的回归(guī)，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲(chōng)锋的号角。

　　可惜的是，其(qí)首战就(jiù)遭遇不顺。今年1月，挚文(wén)集团(tuá俄罗斯人人均寿命，俄罗斯人寿命平均多少n)正(zhèng)式推出的(de)虚拟社(shè)交 App“壳儿(ér)”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技(jì)术场景落(luò)地。然而，这(zhè)一新作(zuò)没(méi)能打响(xiǎng)任何水花。据点点数据统计，上线至今该APP仅获得不到(dào)2万次下(xià)载。

　　事实上，被唐岩接管的创新事业部自(zì)成立(lì)以来，已先后(hòu)孵化(huà)了照片交友(yǒu)软(ruǎn)件咔咔、声音(yīn)交友(yǒu)软件(jiàn)赫(hè)兹、互动(dòng)拍照(zhào)软件(jiàn)贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社区树(shù)莓、婚恋交友(yǒu)软件对对等(děng)众多(duō)新项目，但至今无一爆(bào)款。

　　5次(cì)出海，前4次已经失败

　　如今的业内共识是，社交寡头格局已(yǐ)定，后来者机会(huì)寥寥。如今活跃(yuè)在公众眼中的社交“第二(èr)梯队”创新产品，如(rú)Soul、映宇(yǔ)宙等，基(jī)本也都(dōu)诞生在2017年前后。

　　国内市场突破(pò)难寻，唐岩将(jiāng)重心转向海外实属必然。可问题在于，此前十年陌陌(mò)曾连续四次出海，几(jǐ)乎均为败局(jú)。如今陌陌再次(cì)重启(qǐ)出海战(zhàn)略能否(fǒu)成功，还要打上一个问号。

　　陌陌(mò)的前(qián)两(liǎng)次出(chū)海发生在(zài)2012年(nián)、2014年(nián)，曾分别推出自己的(de)英(yīng)文版(bǎn)复制品MO，以(yǐ)及将(jiāng)基于地理位置匹(pǐ)配(pèi)的(de)聊天室(shì)Blupe投放(fàng)到北美市场。然(rán)而，受限于文化差异，以及较发达(dá)地区相对(duì)老(lǎo)旧(jiù)的产品形态，这些(xiē)应用并没有(yǒu)打开海(hǎi)外陌生人(rén)社交市场大门，草(cǎo)草收场(chǎng)。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内(nèi)社交厂商(shāng)在(zài)东南亚、中东(dōng)等新兴市场(chǎng)尽享出海红利(lì)之后，陌(mò)陌迅速重启海外(wài)战略，在印(yìn)尼、菲律宾等(děng)地上线了一(yī)款功能(néng)上有些像早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产(chǎn)品形态已经被有“海(hǎi)外版陌(mò)陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎(yíng)头撞上的(de)陌陌在市场(chǎng)认(rèn)知(zhī)、本地(dì)化(huà)运营(yíng)等多个方面均处(chù)于劣(liè)势，最后也以失(shī)败告终。

　　唯一至今留有火种的是陌(mò)陌的第四次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组(zǔ)建起(qǐ)一个50余人的出海业务部，推出(chū)了两(liǎng)款瞄准中东市(shì)场的出海陌(mò)生(shēng)人社交(jiāo)产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一(yī)款游(yóu)戏化社(shè)交产(chǎn)品(pǐn)。然而在中(zhōng)东，同类产品市场份额早已被2016年开始(shǐ)出海的Yalla等(děng)国(guó)产(chǎn)厂商分割完毕(bì)。玩法(fǎ)缺乏创新的Voga没有任(rèn)何(hé)优(yōu)势，迅(xùn)速消(xiāo)失。

　　只(zhǐ)有(yǒu)被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社交方式(shì)，避开了(le)中东地区的宗教文(wén)化约(yuē)束，在没有同类(lèi)竞品的(de)情(qíng)况下迅速打开市(shì)场。据内部员工(gōng)透露(lù)，目(mù)前Soulchill的(de)产品规模至(zhì)少可(kě)以排到(dào)中(zhōng)东市场(chǎng)前三。

　　这一(yī)仅存的(de)硕果，却存在营收结(jié)构的症结。前陌(mò)陌员工佳睿向时代(dài)财经透露(lù)，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用于(yú)与(yǔ)公会、主播分成，以换取他们的合作(zuò)，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文(wén)集团曾表示公司采取了降低分成比例的(de)策略(lüè)，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而(ér)除此以外，陌(mò)陌出海业务(wù)只剩一(yī)个收购而来(lái)的探(tàn)探海外版还在持续运营(yíng)。曾有消(xiāo)息指出，自(zì)2021年7月以来，探探海(hǎi)外版(bǎn)在印尼(ní)市场下(xià)载及活跃用户(hù)规模(mó)已超(chāo)越Tinder，并(bìng)在印度和马来西亚等东南亚市场(chǎng)勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来，陌(mò)陌出海困难(nán)源于公司战略失误。长期以(yǐ)来，管理层对于(yú)出海业务并不重视，乃(nǎi)至于(yú)在很长一段时(shí)间内，公司出(chū)海产品(pǐn)的优(yōu)先级都要低(dī)于(yú)其他(tā)国内(nèi)创(chuàng)新产(chǎn)品。“陌陌在海外业(yè)务上的(de)投资太慎重了，好(hǎo)几(jǐ)个海外业务只投(tóu)了十几万(wàn)元(yuán)试水，看到没(méi)有水花就(jiù)被(bèi)放弃了(le)。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力在接受采访时还在强(qiáng)调(diào)，“我(wǒ)其实不建议出海(hǎi)，因为(wèi)我觉(jué)得(dé)国内(nèi)市场还没有到一个(gè)特(tè)别成熟的状态(tài)。”“只有打(dǎ)通美国市场，你的产品才有辐射能(néng)力，去做(zuò)一个印(yìn)度市场(chǎng)有什么用呢？”

　　战略上的(de)失误导致陌陌(mò)错过(guò)了最好的出海时(shí)机。

　　自2016年国内厂商冲向社(shè)交赛道以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的，已是一个群狼环绕的俄罗斯人人均寿命，俄罗斯人寿命平均多少(de)红(hóng)海(hǎi)市场(chǎng)，要从中(zhōng)虎(hǔ)口夺食(shí)并不(bù)容(róng)易(yì)。缺乏积累(lèi)的陌陌必须加大各方(fāng)资源(yuán)投(tóu)入，在奋力(lì)突破文(wén)化壁垒的同时，做(zuò)出产品形态跟玩法上的(de)创(chuàng)新，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的现(xiàn)金流成为最后的底牌(pái)，当下(xià)陌陌的境遇还(hái)远称不上是绝境。但(dàn)面对摆在陌生(shēng)人社交赛道眼前的(de)限制(zhì)和(hé)天花板，留给其试错和调(diào)整(zhěng)的时间已经(jīng)不多了。

　　（应受访者要求，文中人物(wù)均为(wèi)化名）

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