今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力(lì)捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电器到离(lí)职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘书(shū)一职进入格(gé)力电器。由于(yú)董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起点(diǎn)看似比绝大多(duō)数人(rén)要高。但事实上，作为(wèi)一(yī)个初出(chū)茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台(tái)发布的视频所说，她入职格力电器后工作(zuò)大致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外(wài)接(jiē)待(dài)，细致到预约会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例(lì)如(rú)脑暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频中透露了(le)薪资情况，“其实(shí)我的(de)工资和格力(lì)应(yīng)届大学生的水平是(shì)一样的，基本(běn)上在五千到一万块(kuài)钱这(zhè)个区间内。”此前外(wài)界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则是(shì)绩效与销售(shòu)达(dá)标后的效益(yì)工资。她也在(zài)视频中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器带来的(de)最(zuì)大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后(hòu)格力电器(qì)注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在(zài)上述(shù)抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播(bō)十余场，每场直(zhí)播(bō)持(chí)续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有很多其(qí)他工作要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常出现在直播(bō)间，会在(zài)幕后默默(mò)地陪(péi)伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换(huàn)头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号(hào)直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行(xíng)了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不(bù)少销(xiāo)额由(yóu)各地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格(gé)力电(diàn)器并未(wèi)推(tuī)出其他高管(guǎn)进(jìn)行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对(duì)于起飞前多久停止登机，起飞前多久停止登机口(yú)企(qǐ)业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其(qí)说是格(gé)力电器接班人，或许培养她(tā)做格力(lì)直播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一(yī)猜想终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到(dào)董(dǒng)明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的(de)那个微博“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要(yào)自立自强，自省自足，完(wán)全没(méi)有(yǒu)说公司（格力(lì)）的(de)意思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示(shì)，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么(me)都不(bù)是，刚毕(bì)业(yè)，普(pǔ)普(pǔ)通通的(de)一个学生，就(jiù)来到格力(lì)这么(me)好的(de)平台，有很多的成长空(kōng)间和(hé)机(jī)会，又受到(dào)了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总这样的企(qǐ)业家身(shēn)边工(gōng)作(zuò)，她觉得(dé)不(bù)光是教会(huì)了她(tā)怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会(huì)了她怎么样去做人(rén)，真的很(hěn)感激(jī)，是发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备(bèi)继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心情，记得(dé)自(zì)己的小工(gōng)位、自(zì)己(jǐ)的第一张名片、第一场直(zhí)播(bō)、第一次(cì)接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持(chí)发(fā)布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落地(dì)时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得(dé)刚入(rù)职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说(shuō)，江(jiāng)湖(hú)路远，山高(gāo)水长，人生(shēng)的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力(lì)电器，成为董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她培(péi)养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力(lì)电器渠(qú)道(dào)转型的一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号(hào)注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器的(de)渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节(jié)目(mù)上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电器市场部(bù)实习生得到(dào)了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账(zhàng)号上透(tòu)露，她(tā)已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董明珠在出(chū)席中国制(zhì)造(zào)业领袖峰(fēng)会时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的(de)标签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动也受到(dào)外界(jiè)大(dà)量关(guān)注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播(bō)中谈及此事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的(de)炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎(hū)也在印(yìn)证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器(qì)还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力(lì)电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的(de)起飞前多久停止登机，起飞前多久停止登机口能接(jiē)我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人很快(kuài)就(jiù)在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新(xīn)给大家(jiā)造成误会(huì)，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示(shì)，因为作(zuò)为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他工(gōng)作需要(yào)处理，所以没(méi)办法经常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是(shì)她的秘书。“她(tā)现在做视频(pín)去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢(màn)在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红书(shū)账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是看到那个(gè)销售额的(de)时候，还是会(huì)非(fēi)常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书上发(fā)布信息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离(lí)职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力(lì)电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就是(shì)那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书(shū)账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽童时(shí)常更(gèng)新一(yī)些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这(zhè)些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红书(shū)号上就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些(xiē)商(shāng)品与格力没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的(de)加入也为(wèi)公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进(jìn)线上渠道建设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播(bō)账(zhàng)号，分别为(wèi)“格(gé)力明珠精选”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音(yīn)号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出(chū)资5000万(wàn)元设(shè)立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营(yíng)范围(wéi)包括个人(rén)互联网直播服务等(děng)。这被外界解起飞前多久停止登机，起飞前多久停止登机口读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等(děng)新(xīn)零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带(dài)货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取得了阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器(qì)品类借(jiè)助线上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海外市(shì)场方面，积极(jí)采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下(xià)”多(duō)种方式扩展公(gōng)司销售渠道(dào)。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下的销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披(pī)露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格(gé)力数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电子商务(wù)有限公司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视(shì)频带货为(wèi)主导，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书(shū)，产品与(yǔ)物(wù)流体系支持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运(yùn)营、直播带(dài)货、人才(cái)输送(sòng)及(jí)专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格(gé)力产业(yè)带直播＋短视频带(dài)货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营启动(dòng)。而在这之前(qián)，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力(lì)主播”身份为格(gé)力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营预热。

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