Facebook广告仍然是品牌的(de)有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大的受众和详细(xì)的(de)目(mù)标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而(ér)出至关(guān)重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功需(xū)要(yào)触及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一步(bù)。使用有关客户(hù)的可用数据和(hé)有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在(zài)买(mǎi)家在整(地铁的时速一般是多少公里，地铁的时速一般是多少码zhěng)个购(gòu)买(mǎi)过(guò)程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的(de)广告符(fú)合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们的需(xū)求，可以突出(chū)他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和更多(duō)的转化率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度(dù)的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品(pǐn)。

让我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的(de)两个最重要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格地铁的时速一般是多少公里，地铁的时速一般是多少码(gé)式(shì)化广告的(de)选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的(de)品(pǐn)牌。无(wú)论你想(xiǎng)使(shǐ)用(yòng)图像、视(shì)频(pín)、声音(yīn)还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实(shí)现营销(xiāo)目(mù)标。企业(yè)应该使用各种各样的(de)广告(gào)，因为每(měi)个人都(dōu)不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广(guǎng)告是一(yī)种简单的(de)格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建(jiàn)起来很快，使您能够突出(chū)显示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图(tú)像，添加运动和(hé)声音来创建一(yī)个可以在(zài)设备上快速加载的(de)广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比(bǐ)视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有(yǒu)预(yù)算(suàn)的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍(réng)在(zài)通过广告(gào)收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂(áng)贵(guì)、更(gèng)高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可(kě)能是(shì)最有效的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成视(shì)频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自(zì)己(jǐ)的视频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容(róng)易获得(dé)创(chuàng)意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的(de)某个人谈论你的公司的视(shì)频(pín)。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广(guǎng)告。虽然(rán)视频广告通常无论是(shì)哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告(gào)一起(qǐ)测(cè)试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是一家初创公(gōng)司(sī)还(hái)是更成熟(shú)的公司，视(shì)频都是(shì)值得(dé)的。另一个提示(shì)：为所(suǒ)有视(shì)频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人(rén)员(yuán)在一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或(huò)视(shì)频(pín)都有自己(jǐ)的(de)链接，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促销、产品细节或(huò)服务的更多(duō)信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告(gào)相(xiāng)关(guān)的一系列(liè)事件。旋转木(mù)马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了(le)点击(jī)图片(piàn)与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户(hù)外(wài)的，但每张图片都有自(zì)己(jǐ)的创意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图集格(gé)式有(yǒu)利(lì)于显示(shì)单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度(dù)、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提供参与度。如果(guǒ)你的(de)产品或服务(wù)有多种用途，这(zhè)是传达你(nǐ)信(xìn)息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费(fèi)者通过(guò)介绍视(shì)频浏览产品，并配以(yǐ)网格(gé)布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广(guǎng)的(de)产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速加载页面上浏(liú)览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使客户从(cóng)发现(xiàn)到浏(liú)览(lǎn)再(zài)到购买的过程无缝衔接(jiē)。即(jí)时体验(yàn)是(shì)在有人(rén)在(zài)移(yí)动设备上点(diǎn)击你的广告(gào)后(hòu)打开的全屏体验。这是(shì)突出您的产品(pǐn)和(hé)服务(wù)的好方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

一个(gè)系列最适合有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示的电子(zi)商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四(sì)种或四种以上(shàng)的产品可供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关(guān)商品进(jìn)行分组以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广(guǎng)告(gào)提供(gōng)动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用(yòng)文本(běn)组合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创(chuàng)作最有效的广告。这个(gè)过程可能包括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告(gào)的组(zǔ)成(chéng)变(biàn)化(huà)可能包括标签、显示相关(guān)评(píng)论(lùn)和不同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人(rén)入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预计(jì)可能会获得(dé)回应的变化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来(lái)像(xiàng)上(shàng)面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它(tā)会(huì)根据用户进行更改。你可以在这里学习(xí)如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告(gào)。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐(jiàn)这种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种形式(shì)最适合(hé)那些对同一产品或服(fú)务的(de)受众略有不同的(de)人(rén)。此外，在进入这(zhè)种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会(huì)让人(rén)困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创(chuàng)意需(xū)要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因(yīn)素(sù)，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动(dòng)和(hé)用户更(gèng)多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保(bǎo)持主(zhǔ)要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限(xiàn)制(zhì)在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用(yòng)户互动的最(zuì)佳(jiā)词语来(lái)确(què)认受(shòu)众的(de)人口统计数据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为来确定他们的目标(biāo)？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要文本中突(tū)出显示(shì)这些关键元素。吸(xī)引消(xiāo)费者购(gòu)买(mǎi)你的产品需要有(yǒu)意义的文(wén)字来(lái)满足他们的特定需求。无(wú)论你(nǐ)是试图(tú)吸引(yǐn)潜(qián)在买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并代表您(nín)的(de)地铁的时速一般是多少公里，地铁的时速一般是多少码品牌。真实的内(nèi)容在吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户(hù)和(hé)产生点(diǎn)击(jī)方面非(fēi)常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和性(xìng)别方面是(shì)多(duō)样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌(pái)和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联系时，包容(róng)性和(hé)代表性(xìng)很(hěn)重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标(biāo)题应该是对行动号召的(de)补充。例(lì)如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户点击下(xià)载免费目(mù)录(lù)、查看独家交易(yì)或(huò)了解(jiě)有关(guān)收藏的(de)更多详细信息(xī)。一定(dìng)要(yào)在标题(tí)中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该(gāi)突(tū)出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截(jié)断之前最多(duō)只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见(jiàn)面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系(xì)列”或(huò)“查看我们(men)的新(xīn)产品”之类的CTA会(huì)激(jī)发人们(men)对该品牌的(de)兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录(lù)或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无(wú)缝体验(yàn)至(zhì)关(guān)重要。登录页必须与广(guǎng)告(gào)相关，无论(lùn)是产品详(xiáng)细(xì)信(xìn)息(xī)页(yè)还是(shì)潜在客户捕获(huò)页(yè)。向消费者提供他(tā)们想要(yào)探索您的产品或服(fú)务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为(wèi)移动用户优化(huà)目的地页面，这意味着内容会立即(jí)加(jiā)载，用户可以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通(tōng)过(guò)其庞大的受(shòu)众为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作能(néng)够产生点(diǎn)击量的广告是(shì)值得的(de)。您的营销(xiāo)团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示产品的格(gé)式来点(diǎn)击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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