很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三(sān)分之(zhī)一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适(shì)用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季(jì)度(dù)销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让(ràng)外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报(bào)显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市(shì)场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球平板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四(sì)家厂(chǎng)商(shāng)之(zhī)和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢(huī)复正(zhèng)常工(gōng)作生(shēng)活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年(nián)平(píng)板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下(xià)滑是无法避(bì)免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的(de)颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最(zuì)具创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　i过渡句是什么意思，过渡句是什么意思 举个例子Phone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元(yuán)、长期(qī)占(zhàn)据(jù)全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个激(jī)进(jìn)的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都(dōu)没(méi)有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商(shāng)将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销量处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在(zài)的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍(réng)然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的(de)产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹(fù)中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会是以特(tè)斯(sī)拉(lā)、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报(bào)电话会议(yì)上，库(kù)克(kè)面(miàn)对营收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其(qí)他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹(pín过渡句是什么意思，过渡句是什么意思 举个例子g)果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性(xìng)增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一口气(qì)在(zài)印度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链加速移出(chū)中国，以后将把印度(dù)设成主要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正(zhèng)一(yī)步(bù)一步成为苹果(guǒ)的(de)下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去了(le)，在(zài)科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什么？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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