“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立(lì)案调(diào)查(chá)。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监督(dū)管理(lǐ)局一名(míng)工作人员表示，“针对北(běi)京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公(gōng)司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过(guò)综(zōng)合研判决定立(lì)案调查，目前正在收集(jí)证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必(bì)离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简单粗(cū)暴来(lái)形容，广告中的女性几乎(hū)是(shì)以呐(nà)喊(hǎn)的方式(shì)喊出上(shàng)述4句广告(gào)词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置(zhì)于屏(píng)幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透露出(chū)品牌扭曲(qū)的(de)价值观(guān)。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这(zhè)则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北(běi)大、博(bó)士”光环(huán)销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公(gōng)司杭州青(qīng)颜博识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的(de)学历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发(fā)现(xiàn)，依托(tuō)“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前(qián)这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东(dōng)、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时(shí)无刻不在直(zhí)播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名(míng)人也曾为(wèi)该产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强调品牌是(shì)由(yóu)五个女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限sand可数吗还是不可数，thousand可数吗公司疑似(shì)最终(zhōng)控制(zhì)人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于(yú)2022年2月(yuè)退出(chū)股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人并未(wèi)出现在该公司的(de)股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初(chū)还(hái)曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一时间(jiānsand可数吗还是不可数，thousand可数吗)就相关(guān)事(shì)项进行了(le)核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无(wú)任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同(tóng)时经我部查明，该举报所(suǒ)涉(shè)及的五名(míng)人员均为(wèi)我(wǒ)部(bù)往届毕业的博士(shì)研究生（其中(zhōng)二人疑(yí)似更名(míng)），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北(běi)京大学医学部(bù)及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到(dào)，五(wǔ)个女博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费(fèi)者(zhě)留下了极其权威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其(qí)根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中(zhōng)所言(yán)的(de)功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列(liè)问(wèn)题 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产品今(jīn)年(nián)以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有不少消费者投诉(sù)服用后(hòu)甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司，该公(gōng)司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内女性在护(hù)肤方面的(de)需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些(xiē)营销手法(fǎ)在这(zhè)一赛道异军突起(qǐ)，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗营销必然(rán)不是长久之计(jì)，一(yī)旦伪(wěi)装(zhuāng)被(bèi)卸(xiè)下(xià)后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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