既是响应消费复苏的大势(shì)，也是为了应对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的(de)重(zhòng)要(yào)因素(sù)。国家发展改革(gé)委新闻(wén)发言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场(chǎng)形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一(yī)轮的(de)价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物(wù)节(jié)，各大(dà)电商平(píng)台都在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和(hé)消费补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点一周期是什么意思是多少天(diǎn)，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」再(zài)次对手(shǒu)机、电视(shì)、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的(de)补贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推(tuī)出「减(jiǎn)负(fù)增(zēng)收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消费者无疑是(shì)最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一(yī)次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿(yì)补贴的(de)基础上再(zài)投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月21日发放的(de)超(chāo)额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼多(duō)多加补后的(de)产品价格，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平(píng)台(tái)均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的(de)补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而(ér一周期是什么意思是多少天)在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为(wèi)消费者提供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多(duō)推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌(pái)包(bāo)括(kuò)苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了(le)消费业绩。上(shàng)述负(fù)责人表示(shì)，消费季活动上线(xiàn)半(bàn)个月以来(lái)，大(dà)部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类(lèi)目的(de)销量实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期临近，户外便携式(shì)小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户(hù)外露(lù)营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺激(jī)消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商(shāng)平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可(kě)能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了一(yī)些豪(háo)掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业(yè)良性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为(wèi)经济复苏多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低的(de)价格真正(zhèng)切(qiè)切让(ràng)消费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力度(dù)均(jūn)超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺(cì)激消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而不(bù)是目的(de)。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是要(yào)靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物流等全流(liú)程的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼(pīn)多(duō)多升级了物流、售(shòu)后等服(fú)务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上门、上门(mén)安装」等服务(wù)，让消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更(gèng)需要一(yī)套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是(shì)今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电(diàn)商平台共(gòng)同需要面(miàn)对(duì)和解决的(de)问题。

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