今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场诞辰是指活人还是死人，诞辰和生日的区别的我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她(tā)在(zài)格(gé)力电(diàn)器工作时间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明(míng)珠力(lì)捧(pěng)为“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资(zī)多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董明(míng)珠”等言论，她的(de)职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频(pín)所说，她入职格力(lì)电器后工作(zuò)大致(zhì)分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部(bù)的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟(gēn)随(suí)董(dǒng)明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到(dào)预约会议室(shì)、写纪要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另(lìng)一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资(zī)和格力(lì)应届大(dà)学生的(de)水(shuǐ)平是一样的，基本上在(zài)五千到一万块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾(céng)传言董(dǒng)明(míng)珠对其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售(shòu)达标后(hòu)的效益工(gōng)资(zī)。她也(yě)在视频中否认(rèn)了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电(diàn)器注(zhù)册(cè)了抖音账号(hào)“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当(dāng)时(shí)格(gé)力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖(dǒu)音账号(hào)上很(hěn)活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少(shǎo)直(zhí)播十(shí)余(yú)场，每(měi)场(chǎng)直播持续一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还(hái)有(yǒu)很多其他工作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常出(chū)现在(zài)直播(bō)间，会(huì)在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠(zhū)的(de)单人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜，董明(míng)珠(zhū)也时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推(tuī)动格力(lì)电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠(zhū)外，格(gé)力电器并(bìng)未推出其(qí)他(tā)高(gāo)管进行直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管理者(zhě)而言很(hěn)难持(chí)续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评论认(rèn)为，与其(qí)说(shuō)是(shì)格力电器接班(bān)人，或许培养她做(zuò)格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么(me)都不是(shì)

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没(mé诞辰是指活人还是死人，诞辰和生日的区别i)有(yǒu)董总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的一个学(xué)生，就(jiù)来到格力这么好的平台(tái)，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是(shì)在董总这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的(de)是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备(bèi)继续(xù)读(dú)书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力(lì)面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己(jǐ)的(de)第一张名片、第(dì)一场(chǎng)直(zhí)播(bō)、第一次接待、第一(yī)次对(duì)接媒(méi)体，第(dì)一次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得(dé)每次(cì)直播前(qián)看产品资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一(yī)次自己做(zuò)的(de)大项目落地时(shí)候那种成(chéng)就感(gǎn)，也会(huì)记(jì)得国(guó)品(pǐn)之光下作为格力人那种深(shēn)深的(de)骄傲和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那天(tiān)董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人(rén)生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是(shì)特(tè)别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力(lì)电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的(de)渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在(zài)综(zōng)艺节目上活(huó)跃了起(qǐ)来(lái)。也(yě)正是(shì)在(zài)《初入职场(chǎng)的(de)我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格(gé)力电器市场部(bù)实习生得(dé)到了董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露(lù)，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在(zài)我身(shēn)边(biān)，把她培养成(chéng)未来‘第二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速(sù)被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受(shòu)到外(wài)界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国(guó)庆在直(zhí)播(bō)中谈(tán)及此事表示(shì)，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲(qīn)自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似(shì)乎(hū)也在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力(lì)电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器还紧急(jí)注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器(qì)官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带(dài)货(huò)首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输(shū)。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很(hěn)快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成(chéng)误会，自己正在(zài)老老实(shí)实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号(hào)发布视(shì)频表示(shì)，因为作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电器(qì)的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过(guò)程(chéng)当中（发现(xiàn)自(zì)己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个人(rén)小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实说实(shí)话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个(gè)销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小红书上发布(bù)信息称，自己“现在(zài)相当(dāng)于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书(shū)个(gè)人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博账号(hào)置顶(dǐng)微博也还是2021年(nián)9月她(tā)宣布(bù)正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音(yīn)置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账号(hào)，孟羽童时常(cháng)更新一(yī)些(xiē)与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等(děng)商(shāng)务(wù)广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格(gé)力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也(yě)为公司(sī)的渠(qú)道转型带来更多热(rè)度(dù)。作为格力电器(qì)推(tuī)进线上渠(qú)道建设的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商在(zài)抖音平(píng)台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，是(shì)格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图(tú)片来(lái)源(yuán)：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年(nián)12月(yuè)21日(rì)，格力电器(qì)还(hái)出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司(sī)的经营范围包(bāo)括个人互联(lián)网直播(bō)服务等。这被外界解读为，格力(lì)电器要加码(mǎ)直播(bō)带(dài)货。

　　关(guān)于格力电器的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报(bào)中提到，在国内市(shì)场，格力电器(qì)重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升在年轻群体中(zhōng)的(de)影响力(lì)。渠道(dào)改革取得了阶(jiē)段(duàn)性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类借助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器还提(tí)到：“根(gēn)据(jù)奥(ào)维数据(jù)，2022年(nián)格力(lì)线上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历(lì)年年(nián)报并未详细透(tòu)露线上线下(xià)的销售占比，也没有披露(lù)格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意(yì)到，根(gēn)据(jù)“格力数科(kē)电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播(bō)基(jī)地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人(rén)才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营(yíng)预热。

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