很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润(rùn)已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的(de)时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消(xiāo)费(fèi)者对其(qí)印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依然适(shì)用(yòng)上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天(tiān)猫(māo)平(píng)台上市后7天的预售(shòu)数据(jù)同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给(gěi)出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额(é)达(dá)到39％，等于排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正常(cháng)工作(zuò)生(shēng)活(huó)，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度(dù)的(de)下滑是无(wú)法(fǎ)避(bì)免的事情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于(yú)市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影响了(le)一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供(gōng)应商(泰伯改字文言文翻译及注释，泰伯改字文言文翻译及原文shāng)将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍泰伯改字文言文翻译及注释，泰伯改字文言文翻译及原文掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设计(jì)，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要(yào)重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量从(cóng)2017年(nián)就(jiù)位(wèi)于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性(xìng)技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹泰伯改字文言文翻译及注释，泰伯改字文言文翻译及原文(píng)果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三(sān)倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万(wàn)台(tái)，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造(zào)车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅高(gāo)管变(biàn)动(dòng)频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车(chē)进(jìn)展神速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的(de)将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车(chē)企一起(qǐ)竞(jìng)争的(de)市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报(bào)电话(huà)会议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)双下滑(huá)反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度(dù)青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场(chǎng)活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在(zài)大(dà)中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的(de)业(yè)务(wù)已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果店(diàn)开业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度(dù)设(shè)成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决(jué)财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的(de)下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 泰伯改字文言文翻译及注释，泰伯改字文言文翻译及原文