Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广告(gào)工具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞(páng)大(dà)的受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结(jié)合(hé)对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实(shí)现这一(yī)点并(bìng)坚持(chí)到(dào)底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上(shàng)口的东西并不能(néng)减少点击量——你必须两者(zhě)兼(jiān)而有之才能获(huò)得(dé)点击量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了解更多关于(yú)有效(xiào)提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了(le)解您的(de)受众

了解你的受(shòu)众是任何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据和有关产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助您(nín)“了(le)解”潜(qián)在买家(jiā)在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告(gào)符(fú)合他(tā)们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读你的(de)广告以及(jí)他们(men)的需(xū)求(qiú)，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额(é)外(wài)的点击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入(rù)研究数据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处(chù)理了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告(gào)可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确(què)组合吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让(ràng)我们来(lái)看看在(zài)Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击的(de)两个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在(zài)创建广(guǎng)告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传您的(de)品牌(pái)。无论你想使用图像、视(shì)频、声音(yīn)还(hái)是文字，都(dōu)有一(yī)种格式可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助你实现营销目(mù)标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因为每个人都(dōu)不同地(dì)参与广(guǎng)告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种(zhǒng)简单的格(gé)式，可以使(sh赵丽颖一女战五男什么梗，赵丽颖叫玉镯是形容什么ǐ)用高质量的单(dān)一图像(xiàng)来展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来(lái)很快(kuài)，使您能够突出显示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还(hái)可(kě)以展示(shì)多个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有的(de)图像，添(tiān)加运动和声(shēng)音(yīn)来创建一个可以(yǐ)在(zài)设(shè)备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也(yě)很容易，成本(běn)比视频低，加载(zài)速(sù)度比视频广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是(shì)初创企(qǐ)业或(huò)有预(yù)算的企业。

如果你仍在(zài)通过广(guǎng)告(gào)收集数(shù)据(jù)，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂(áng)贵(guì)、更高级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式(shì)可能(néng)是(shì)最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视(shì)频或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视(shì)频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他(tā)广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)有一个(gè)可(kě)以通过视频展示的产品，那(nà)么很容(róng)易获得创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中的(de)某个人(rén)谈论你的公司(sī)的视频(pín)。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

就(jiù)像静态广告一样(yàng)，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽(suī)然视(shì)频广告通常无论是(shì)哪种类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得与静态(tài)广告一起测试(shì)，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还(hái)是更成熟的(de)公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式允许营(yíng)销人员在(zài)一(yī)个广告中展示多达(dá)10张照片(piàn)和(hé)视(shì)频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细(xì)节或服务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还(hái)允(yǔn)许您显示与广(guǎng)告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时(shí)也为(wèi)用户提供了点(diǎn)击图片与您(nín)的品牌(pái)互动的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式(shì)有利于显示单个(gè)产(chǎn)品的(de)不同角度(dù)、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显示流(liú)程(chéng)，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途(tú)，这(zhè)是传达你信息的最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的(de)一系(xì)列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的(de)产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快(kuài)速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户(hù)从发(fā)现(xiàn)到浏(liú)览再(zài)到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是(shì)在有人在(zài)移动(dòng)设(shè)备(bèi)上点击你的(de)广告后打开的全屏体验。这是突出您的(de)产(chǎn)品和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何时使用赵丽颖一女战五男什么梗，赵丽颖叫玉镯是形容什么此广告格式(shì)

一个系列(liè)最适合(hé)有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示的(de)电(diàn)子商(shāng)务品牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏(liú)览，允许您对(duì)相(xiāng)关(guān)商品进行分组以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体(tǐ)为观众定制(zhì)广告——您(nín)的团(tuán)队使(shǐ)用单个图像或视频(pín)和其他(tā)文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文本(běn)组合自动(dòng)创建不同的广告(gào)，通过(guò)增强功(gōng)能(néng)调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告(gào)。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变化(huà)可能包括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可能会获(huò)得(dé)回(huí)应(yīng)的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种广告格式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习(xí)如何创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这(zhè)种形式(shì)最适合那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略(lüè)有不同的(de)人。此(cǐ)外，在(zài)进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢(láo)把握不(bù)同的受(shòu)众，因为它(tā)可能会(huì)让人困(kùn)惑。

赵丽颖一女战五男什么梗，赵丽颖叫玉镯是形容什么 data-ratio="0.6138888888888889" data-s="300,640" data-type="png" data-w="1080">

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需(xū)要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主要文(wén)本的(de)简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截(jié)断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户(hù)互(hù)动的(de)最佳词(cí)语来确认受众的人(rén)口(kǒu)统计(jì)数(shù)据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来确定他们的(de)目标？

如(rú)果是(shì)，请(qǐng)在主要文本(běn)中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要(yào)有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独(dú)特(tè)的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击(jī)方面非常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族(zú)和性(xìng)别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是(shì)对(duì)行动号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多(duō)详(xiáng)细信息(xī)。一定要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住(zhù)，在截(jié)断之前最(zuì)多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的(de)机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售商(shāng)来说很有价值，而“了(le)解更(gèng)多”或(huò)“立即(jí)下(xià)载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面(miàn)对(duì)于为潜在客户创(chuàng)造无(wú)缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广(guǎng)告(gào)相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的产品或服务的信息(xī)以及转换(huàn)过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的(de)。为(wèi)移(yí)动用户(hù)优(yōu)化目的地页面，这意(yì)味着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务(wù)）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广告(gào)通(tōng)过(guò)其(qí)庞大(dà)的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花(huā)时间制作(zuò)能够产生点击(jī)量的广告是值得的。您的营销团队可(kě)以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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