“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立(lì)案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息，北京市朝阳区(qū)市场监(jiān)督管理局(jú)一名工作人员表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)发布(bù)低俗广(guǎng)告、虚假宣传的(de)投诉举(jǔ)报，我们依据市(shì)场监(jiān)督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关(guān)规(guī)定(dìng)，经过(guò)综合(hé)研判决定立(lì)案调查，目(mù)前正在收(shōu)集(jí)证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走(zǒu)红势必(bì)离不开那则充满魔性的电梯区别词和形容词的异同举例，区别词和形容词的异同点广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的(de)女性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者表(biǎo)示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由(yóu)其(qí)全(quán)资(zī)子公(gōng)司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司(sī)共同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两轮融资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来(lái)自于北大的医学(xué)女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五(wǔ)位(wèi)创(chuàng)始人的(de)学(xué)历背景，其中包括营(yíng)养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学(xué)博(bó)士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发(fā)现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五个(gè)女博士近(jìn)年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食(shí)类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)几乎(hū)无时无(wú)刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直播(bō)至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为(wèi)该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是(shì)由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名(míng)女博(bó)士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司疑似(shì)最(zuì)终控制(zhì)人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未出现在该公(gōng)司的股权结(jié)构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北(běi)京大(dà)学的名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)（以下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部无任何投(tóu)资及科技成果转移(yí)转化等关系。同时经(jīng)我部查明(míng)，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述(shù)人(rén)员行为(wèi)属其个人行(xíng)为，与北京大学、北(běi)京大(dà)学医学部及相关(guān)专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关(guān)联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都(dōu)可以看(kàn)到(dào)，五个(gè)女博(bó)士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商税等一系列(liè)问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士(shì)的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了(le)几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到(dào)喝(hē)了有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆(bào)痘的(de)现象确(què)实存在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有大量的蛋白(bái)质，摄(shè)入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投(tóu)诉服(fú)用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士(shì)”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日(rì)亢唐植物(wù)饮品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公(gōng)司曾生产过权健“自(zì)然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方(fāng)面的需求逐(zhú)步(bù)增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失(shī)更多(duō)消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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