“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被立(lì)案调查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮料(liào)品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂(mà)上(shàng)热(rè)搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报(bào)，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综合研(yán)判决(jué)定(dìng)立案调查(chá)，目前正在收集(jí)证据(jù)材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女博士的走(zǒu)红势必离不开(kāi)那(nà)则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用(yòng)简单粗暴来形容(róng)，广告(gào)中的(de)女性几乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上(shàng)述(shù)4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊(kān)文评论称，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台(tái)

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōn见贤思齐下一句是啥，见贤思齐下一句论语g)司旗下的品牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限公(gōng)司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位来自(zì)于北大的(de)医(yī)学女博(bó)士(shì)共同(tóng)打造(zào)。旗下(xià)品牌(pái)包(bāo)括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五(wǔ)位(wèi)创始人的学(xué)历(lì)背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光(guāng)环(huán)，五个女博士近年来在线上见贤思齐下一句是啥，见贤思齐下一句论语得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这(zhè)一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累(lèi)计销量超过百(bǎi)万，曾(céng)登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直播(bō)，抖音直(zhí)播(bō)间更(gèng)是(shì)直播至(zhì)深夜一(yī)点(diǎn)，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一(yī)名(míng)女博(bó)士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏二(èr)人(rén)并(bìng)未出现(xiàn)在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在(zài)创立之(zhī)初还曾以北(běi)京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报(bào)后(hòu)，我部第一时间就相关(guān)事项(xiàng)进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资及科(kē)技成果(guǒ)转移转化(huà)等关系(xì)。同(tóng)时经我部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二(èr)人(rén)疑(yí)似更名(míng)），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广告语都(dōu)可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留(liú)下了(le)极其权威(wēi)的(de)深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更(gèng)不是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告(gào)中所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女(nǚ)博(bó)士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时医(yī)生表示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内后(hòu)，可(kě)能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其(qí)中排(pái)名(míng)第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在护(hù)肤方面的(de)需(xū)求逐(zhú)步增(zēng)长，口服美(měi)容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个女博主为代表的(de)新(xīn)兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些(xiē)营销手法在这(zhè)一赛道异军突(tū)起(qǐ)，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧失更多(duō)消费者(zhě)的信(xìn)任。

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