很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利(lì)润已连(lián)续(xù)两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续(xù)营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在半年内(nèi)缩(suō)水三分(fēn)之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(c上海梅林和中粮梅林的区别 中粮和梅林哪个更好hǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在于消费(fèi)者(zhě)对其印(yìn)象(xiàng)不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级(jí)，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的(de)分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市(shì)后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为(wèi)71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季(jì)度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比上海梅林和中粮梅林的区别 中粮和梅林哪个更好减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否认的霸主，虽(suī)然(rán)在(zài)2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等于排在其后的(de)四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常(cháng)工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同上海梅林和中粮梅林的区别 中粮和梅林哪个更好比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下(xià)滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的(de)制定人”，不(bù)论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗(sú)。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商(shāng)将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品(pǐn)备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有(yǒu)些(xiē)盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车(chē)要(yào)面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财(cái)报电(diàn)话会(huì)议上，库克(kè)面(miàn)对营(yíng)收(shōu)、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足(zú)足(zú)提到印(yìn)度市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分(fēn)让人兴(xīng)奋(fèn)，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气(qì)在印度孟买和新德里开(kāi)设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾(gù)客。随(suí)后又和印度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国(guó)，以后将把印(yìn)度(dù)设成(chéng)主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过(guò)去(qù)了(le)，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量(liàng)，成了(le)不会出(chū)错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答(dá)案(àn)。

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