今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题(tí)冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格(gé)力电(diàn)器工作时间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从入职格(gé)力电器(qì)到(dào)离(lí)职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘(mì)书(shū)一职进入格力(lì)电(diàn)器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合接班(bān)人(rén)标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等(děng)言论，她的职业(yè)起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为一(yī)个初出茅(máo)庐(lú)的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发(fā)布的视(shì)频所说，她入(rù)职格力电器后(hòu)工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商(shāng)与市(shì)场部的(de)对接，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身(shēn)跟随董明(míng)珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市场(chǎng)营(yíng)销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格(gé)力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本上在(zài)五千到一万块钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此前外界曾传言(yán)董(dǒng)明(míng)珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效(xiào)益工资(zī)。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟(mèn下午5点到6点是什么时辰 下午5点到6点是什么生肖g)两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音账号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很多其他工(gōng)作要(yào)处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号(hào)直播(bō)由其他(tā)主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电(diàn)器直播(bō)改革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的(de)渠道(dào)改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推(tuī)出其(qí)他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对(duì)于企业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场评论认为(wèi)，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格(gé)力直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总，我什么(me)都不是(shì)

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个(gè)微(wēi)博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定(dìng)要(yào)自立自(zì)强，自省自足，完(wán)全没(méi)有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没(méi)有(yǒu)董总，她下午5点到6点是什么时辰 下午5点到6点是什么生肖(tā)什么都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么好的(de)平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这(zhè)样的企(qǐ)业家身边工作，她觉(jué)得(dé)不(bù)光(guāng)是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的(de)是教会(huì)了她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的(de)下一个阶(jiē)段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到(dào)格力面试(shì)的心情，记得自(zì)己的小工位、自己的第一(yī)张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接(jiē)媒(méi)体，第(dì)一次主持发布会；永远记(jì)得每次直播(bō)前看产(chǎn)品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第(dì)一次自己(jǐ)做(zuò)的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品(pǐn)之(zhī)光下(xià)作为格力人(rén)那(nà)种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的(de)话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不(bù)是(shì)特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不(bù)久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把她培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较(jiào)重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年多时间里，给(gěi)格(gé)力电器带(dài)来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做(zuò)得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部(bù)实习生(shēng)得到(dào)了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微博(bó)账号上(shàng)透露，她(tā)已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培(péi)养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举一动(dòng)也受(shòu)到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网(wǎng)创始人李国庆在直(zhí)播中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号(hào)在(zài)短视(shì)频平台开通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视(shì)采访(fǎng)时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢于(yú)吃(chī)苦(kǔ)，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精神(shén)培养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就在(zài)个(gè)人账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造(zào)成(chéng)误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有其他工作(zuò)需要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)在这(zhè)个直(zhí)播间跟大家见面(miàn)，但会在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童同时参与(yǔ)直(zhí)播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账(zhàng)号上更新了(le)4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直播的工作(zuò)日(rì)常。在这则(zé)视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播不(bù)算(suàn)是我特(tè)别感兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到那个下午5点到6点是什么时辰 下午5点到6点是什么生肖销售额(é)的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布(bù)信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离(lí)职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书(shū)个人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职格(gé)力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置(zhì)顶短视频为“我就(jiù)是(shì)那个被董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力(lì)电器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作的日(rì)常，这些短(duǎn)视(shì)频(pín)都获得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个(gè)人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽(qì)车(chē)等商务(wù)广告，这些(xiē)商品与格力没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也为公司的(de)渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力电(diàn)器(qì)推进线上渠道建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力(lì)电商在抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公(gōng)司的经(jīng)营范(fàn)围包括(kuò)个人(rén)互(hù)联网直播服(fú)务等。这(zhè)被外界解(jiě)读(dú)为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的(de)渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播(bō)等新零售电(diàn)商(shāng)形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营销等(děng)形(xíng)式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段(duàn)性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售渠(qú)道。格力(lì)电器还提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格(gé)力数科(kē)电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在(zài)打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该(gāi)直播基(jī)地的(de)定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物(wù)流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产业(yè)带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为(wèi)格力(lì)首届(jiè)主播孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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