今(jīn)日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电(diàn)器。截(jié)至离(lí)职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力(lì)电(diàn)器到离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开(kāi)称(chēng)赞(zàn)其(qí)符合接班人标(biāo)准，想培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二个董明(míng)珠”等言论，她的(de)职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要(yào)高。但(dàn)事(shì)实上(shàng)，作(zuò)为一个初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽(yǔ)童在(zài)社交平(píng)台发布的(de)视频所说，她入职格力电(diàn)器(qì)后工(gōng)作大致分为五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细标准大气压和常温常压，常温下的标准大气压致到预约会(huì)议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负(fù)责(zé)市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频(pín)中透露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的(de)工资和(hé)格力应届大学生(shēng)的水平是一(yī)样(yàng)的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其开(kāi)出了百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效(xiào)益工资(zī)。她也在视(shì)频中否认(rèn)了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独(dú)出镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播(bō)持续一(yī)到(dào)两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但(dàn)到(dào)7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很多其他(tā)工(gōng)作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办(bàn)法经(jīng)常出现在直播间，会在(zài)幕后默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单(dān)人(rén)照片。此后(hòu)，该账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动格力电器直播改革的(de)主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年(nián)，她进行了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了(le)476亿元，不(bù)过其(qí)中(zhōng)不少销额(é)由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力电器并未推出其他(tā)高管进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至进行(xíng)全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认为，与其(qí)说是格(gé)力(lì)电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才(cái)是(shì)董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽童退居幕(mù)后(hòu)，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明珠身上(shàng)，账号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密(mì)关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子一定要(yào)自立自(zì)强，自省自足，完全没有说公司（格力）的(de)意思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格力这么好的平(píng)台(tái)，有(yǒu)很多(duō)的成(chéng)长空(kōng)间(jiān)和(hé)机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了(le)她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重(zhòng)要的是教会了(le)她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读(dú)书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的标准大气压和常温常压，常温下的标准大气压(de)心情，记得自(zì)己(jǐ)的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第(dì)一场直播、第一次(cì)接(jiē)待、第一(yī)次对(duì)接(jiē)媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记(jì)得(dé)每次直播(bō)前(qián)看产品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议(yì)纪要(yào)那种分秒必争；记得(dé)第一(yī)次自己做的大项目落地时(shí)候那种成就感，也会(huì)记(jì)得国(guó)品之光(guāng)下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得(dé)刚入职(zhí)那天(tiān)董(dǒng)总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生(shēng)的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在(zài)综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要把她培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题(tí)讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不难看出，对(duì)于(yú)格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格(gé)力电(diàn)器带(dài)来了什么，格(gé)力电(diàn)器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播(bō)带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部(bù)实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童(tóng)。在(zài)这场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希(xī)望(wàng)她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中谈及(jí)此事表示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒(chǎo)作(zuò)，目(mù)的(de)是亲(qīn)自(zì)孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下(xià)来(lái)的动作似乎也(yě)在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在(zài)短(duǎn)视频平台开通，该(gāi)账号(hào)认(rèn)证主(zhǔ)体是(shì)格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注(zhù)册了(le)“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不(bù)定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董(dǒng)明珠在(zài)接(jiē)受央(yāng)视采访时(shí)再(zài)次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神(shén)培(péi)养几年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童首(shǒu)次(cì)被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账(zhàng)号(hào)上(shàng)澄清：好久不(bù)更新给(gěi)大家造成误(wù)会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再(zài)是她(tā)的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频(pín)去(qù)了(le)。所以(yǐ)她自(zì)己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个(gè)人小(xiǎo)红书(shū)账号上更新了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠(zhū)直播的(de)工作日常(cháng)。在这则视频(pín)里，孟羽童提(tí)到(dào)：“其实说实(shí)话，直播(bō)不算是我特别(bié)感兴趣的(de)工作，但是看到(dào)那个销(xiāo)售额的时候，还(hái)是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当(dāng)于是在(zài)市场(chǎng)部(bù)‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音(yīn)及小红(hóng)书个人(rén)账(zhàng)号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是那(nà)个被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关(guān)注。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新一些与董明(míng)珠同框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工作(zuò)的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电(diàn)器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小红(hóng)书(shū)号(hào)上就已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建设的重(zhòng)要(yào)抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截(jié)至(zhì)目(mù)前，“格(gé)力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器(qì)旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器还(hái)出(chū)资(zī)5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力数字(zì)科(kē)技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解(jiě)读(dú)为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国(guó)内市场，格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)重视(shì)直播等(děng)新零售电商形式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营(yíng)销等形式布局(jú)新零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年(nián)轻群(qún)体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外(wài)市(shì)场方(fāng)面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下(xià)”多(duō)种方式扩展公司销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年年报并未详细透(tòu)露线(xiàn)上线下(xià)的(de)销售占比，也没有披露格力(lì)电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播基地(dì)”。该直(zhí)播基地的定位是(shì)：以直(zhí)播(bō)＋短视频带货(huò)为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系(xì)支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业(yè)数字(zì)化(huà)转型，开(kāi)启格力产业带(dài)直播＋短视频(pín)带货(huò)的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化(huà)训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身(shēn)份(fèn)为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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