Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到(dào)底可(kě)能比听起来更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的(de)东(dōng)西并不能(néng)减少点击量——你(nǐ)必(bì)须两(liǎng)者兼而(ér)有之才能获得点击(jī)量。阅(yuè)读以(yǐ)下(xià)内容，了(le)解(jiě)更多关于有效提高参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一(yī).开始之前(qián)：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你(nǐ)的(de)受众(zhòng)是任何(hé)成(chéng)功(gōng)的营销(xiāo)或(huò)广告活(huó)动的第一步。使用(yòng)有关客户(hù)的可(kě)用(yòng)数(shù)据和有关(guān)产(chǎn)品(pǐn)的反(fǎn)馈可(kě)以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买家在整个购买(mǎi)过(guò)程(chéng)中的需(xū)求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合(hé)他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读(dú)你(nǐ)的(de)广告以及他们的需求，可以突出他(tā)们最感兴(xīng)趣(qù)的(de)细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来(lái)额(é)外的点击量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好(hǎo)地(dì)处(chù)理了(le)这(zhè)方面(miàn)的业务(wù)，是(shì)时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注(zhù)目的活动，以吸引力(lì)和(hé)清晰(xī)度的正确(què)组合吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告(gào)上获得(dé)点击的(de)两(liǎng)个最重要(yào)的因(yīn)素：广告设(shè)置和(hé)广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业(yè)在创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使用图(tú)像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助你(nǐ)实现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用(yòng)各种各样的广告(gào)，因为每(měi)个(gè)人(rén)都不同地(dì)参(cān)与(yǔ)广告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但(dàn)另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可以让(ràng)你(nǐ)的企业深(shēn)入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的(de)一些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声(shēng)音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常(cháng)适(shì)合拥有简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其是(shì)初创企(qǐ)业(yè)或(huò)有预算(suàn)的企业。

如果你仍(réng)在(zài)通过广告收集(jí)数据(jù)，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告(gào)格式可(kě)能(néng)是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可(kě)以创建(jiàn)自己的视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的(de)数(shù)据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量(liàng)比其(qí)他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视(shì)频展示的产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务(wù)，一个流(liú)行的想法是(shì)拍(pāi)摄团队(duì)中的某个人谈(tán)论你的(de)公司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该(gāi)尽快测试视(shì)频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的(de)业务(wù)都(dōu)表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然(rán)值(zhí)得与静(jìng)态广告一起测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都(dōu)是(shì)值(zhí)得(dé)的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图(tú)集格式(shì)允许营销人员在一(yī)个广告中展示多达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提供(gōng)有关(guān)促(cù)销(xiāo)、产品细节(jié)或(huò)服务(wù)的更多(duō)信息。转盘(pán)格(gé)式还允许您显示与广告相关的一(yī)系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个(gè)广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主题是户(hù)外的(de)，但每张图(tú)片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个(gè)产品的不(bù)同角度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度(dù)。如果你的产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通过介(jiè)绍(shào)视频(pín)浏(liú)览产品(pǐn)，并配以网格(gé)布(bù)局的(de)一系列产(chǎn)品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍了(le)您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们(men)可(kě)以在(zài)快速加载(zài)页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的(de)过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品(pǐn)和(hé)服务(wù)的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

一个系(xì)列(liè)最适合有(yǒu)产品目(mù)录展(zhǎn)示的(de)电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一(yī)个(gè)店面(miàn)，其中有四种或(huò)四种以上的产品可供客(kè)户浏(liú)览，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态(tài)体验。该选项使用同一广告的(de)不同(tóng)变体为(wèi)观众定(dìng)制广告——您的(de)团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文(wén)本选(xuǎn)项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创(chuàng)作最(zuì)有效(xiào)的广告。这(zhè)个过程可能(néng)包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告。广告的组(zǔ)成(chéng)变(biàn)化可能(néng)包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关评论和(hé)不同(tóng)的文(wén)本组合，以创建引人(rén)入胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示(shì)个(gè)性化广告，预计(jì)可能会获得回应的变化(huà)。动态(tài)广告看起来像上面的(de)一种广(guǎng)告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行(xíng)更(gèng)改。你可以在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大(dà)公司推荐这种广告(gào)类型。此外(wài)，这种形式最适合那(nà)些对同(tóng)一产品或服(fú)务的受(shòu)众略有不(bù)同(tóng)的(de)人(rén)。此外，在进入(rù)这(zhè)种(zhǒng)广告类(lèi)型(xíng)之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深(shēn)思熟(shú)虑的计划来(lái)吸引用(yòng)户，并充分传达营(yíng)销(xiāo)人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些因素可以带(dài)来(lái)成功的活动和用户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告(gào)是在用户滚动时快(kuài)速扫描(miáo)的(de)，因(yīn)此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确(què)定他(tā)们(men)的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在(zài)主要(yào)文本中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文字来(lái)满足(zú)他们的(de)特定(dìng)需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写(xiě)信给观(guān)众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实(shí)的(de)内容在吸引用户和产生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族(zú)和性别方面是多(duō)样化的(de)——在营销你的(de)品(pǐn)牌一个男人出轨了还爱自己的老婆吗和与(yǔ)目标受(shòu)众建(jiàn)立联系时(shí)，包(bāo)容(róng)性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓(gǔ)励(lì)用户(hù)点击下载免(miǎn)费目录、查看独(dú)家(jiā)交易或了解有(yǒu)关收藏的(de)更多(duō)详细信息。一定要在标题中(zhōng)突(tū)出(chū)显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我(wǒ)们的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都是与观(guān)众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至(zhì)关(guān)重要。登(dēng)录页必(bì)须(xū)与(yǔ)广告相关(guān)，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细信息(xī)页还是潜(qián)在客(kè)户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎逻辑的下一(yī)步是至关(guān)重要的。为移(yí)动用户优化目(mù)的地页面，这意味着内容会立即加载(zài)，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带(dài)来(lái)收入(rù)。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花(huā)时间制(zhì)作能够产生点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团队可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积极参与受众的(de)兴(xīng)趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 一个男人出轨了还爱自己的老婆吗