“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被(bèi)立(lì)案调查(chá)

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司(sī)发(fā)布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定，经过综合(hé)研判(pàn)决定(dìng)立(lì)案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的(de)走红势(shì)必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式(shì)喊出上(shàng)述4句(jù)广告(gào)词(cí)，最后一句“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被(bèi)加大(dà)加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子(zi)公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生(shēng)物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官网可(kě)以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历背景，其中包(bāo)括(kuò)营养学博士(shì)姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计(jì)销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得(dé)注意的(de)是，三大平台上，五个(gè)女博士(shì)几乎无(wú)时无(wú)刻不在(zài)直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司疑(yí)似(shì)最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但(dàn)二(èr)人已于(yú)2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司的股(gǔ)权(quán)结(jié)构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在(z非练实不食的练实是什么意思，练实指的是什么ài)创立之(zhī)初还(hái)曾以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一时间(jiān)就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我部无任何投资及(jí)科(kē)技成果转移转化等关(guān)系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究(jiū)生（其(qí)中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部及相关(guān)专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其(qí)擅长营销，在(zài)“北大、博(bó)士(shì)、科(kē)研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本(běn)五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其(qí)产品是否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等(děng)一(yī)系列问题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到(dào)不少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了(le)五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝了(le)几天脸上冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大(dà)量的(de)蛋白质，摄入体内后，可(kě)能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过(guò)多的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物(wù非练实不食的练实是什么意思，练实指的是什么)饮品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科(kē)技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司(sī)曾(céng)生产过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤(fū)方面的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定位(wèi)、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆(bào)等一(yī)些营销(xiāo)手(shǒu)法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低(dī)俗(sú)营销必(bì)然不是(shì)长久之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后(hòu)只(zhǐ)会(huì)丧失更多(duō)消费(fèi)者的信任。

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