“老公气我(wǒ),喝”
“熬夜追剧,喝(hē)”
“又(yòu)老(lǎo)一岁,喝(hē)”
“喝五(wǔ)个女博(bó)士,都是(shì)你(nǐ)们逼的!”
被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传(chuán)
“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案调查(chá)
那个在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂(mà)上(shàng)热搜,近日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调(diào)查。
据九派财经消息(xī),北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示,“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司发(塑料是不是绝缘体fā)布低俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传(chuán)的投诉举报(bào),我们依据(jù)市场监督管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关规定,经过综合研(yán)判(pàn)决定立案(àn)调查,目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈(tán)品牌方,将在(zài)90天内结案。”
说到(dào)五个女(nǚ)博(bó)士的(de)走红势必离不开那则充满(mǎn)魔(mó)性(xìng)的电梯(tī)广告。
整(zhěng)则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗(cū)暴来(lái)形(xíng)容,广告中(zhōng)的(de)女性几乎是(shì)以(yǐ)呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词(cí),最后一(yī)句“喝五个女博士,都(dōu)是你们逼(bī)的!”被(bèi)加大(dà)加粗置(zhì)于屏幕中心。
“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦虑,歇斯(sī)底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了(le)对(duì)这则广告的(de)反感。
日前,中国妇女报也刊文评论称,不尊重女(nǚ)性(xìng)!“五个女博士(shì)”营销(xiāo)之路走歪了(le)。
背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万
金(jīn)星等名人曾为其站台
据官(guān)网显示,五(wǔ)个女博(bó)士(fivedoctors)品牌(pái)创立(lì)于2019年7月(yuè)12日(rì),是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗下的品(pǐn)牌,由其(qí)全(quán)资(zī)子公司杭州青(qīng)颜(yán)博识生(shēng)物技术有限公司共(gòng)同运营。
公司(sī)共经(jīng)历了两轮(lún)融(róng)资,投资方包(bāo)括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映资(zī)本。
官方介绍称,品牌由(yóu)五(wǔ)位(wèi)来(lái)自(zì)于北大(dà)的(de)医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等(děng)。
在(zài)官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景,其(qí)中包括(kuò)营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。
记者查询发现,依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光环,五个(gè)女博士近年来(lái)在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布(bù)局(jú),累计(jì)销量超过百万,曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌(pái)榜,后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ,在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。
值得注意的(de)是,三(sān)大平台上(shàng),五(wǔ)个女博(bó)士几乎无时(shí)无刻不(bù)在直播,抖音直播(bō)间更(gèng)是直播(bō)至深(shēn)夜(yè)一点,金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也曾为(wèi)该产(chǎn)品站(zhàn)台过。
北大(dà)发(fā)声(shēng)撇清关系
虽(suī)然(rán)官方(fāng)始终(zhōng)强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造,但从股权(塑料是不是绝缘体quán)结构来看,五个女(nǚ)博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持(chí)股的 。
据天(tiān)眼查(chá)app显示,北(běi)京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑(yí)似最终控制人为姜(jiāng)燕飞(姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字),持股41.93%的(de)。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字(zì),但二人已于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东(dōng)行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构(gòu)中(zhōng)。
此外,该(gāi)品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学(xué)的(de)名义(yì)进行(xíng)宣传。
但在2020年9月,北大医学部就曾发文辟(pì)谣,声明称,接(jiē)到(dào)该(gāi)举报后,我部第一(yī)时间就相关事项进行了核查。经查,“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京青颜博识(shí)健康管理有限公司(以下(xià)简称(chēng)‘该企业’)产(chǎn)品,该(gāi)企业(yè)与我部无任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经我(wǒ)部查明(míng),该(gāi)举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研(yán)究生(其中二人疑似更名(míng)),上述人(rén)员(yuán)行为属其个人行为,与北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无(wú)任(rèn)何关系。
背后代工厂曾与权(quán)健关联
有消费(fèi)者喝完狂暴痘
从每一处(chù)的广(guǎng)告语都可(kě)以看(kàn)到,五个(gè)女博(bó)士极其擅长营(yíng)销,在“北大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰(hōng)炸之下,产品(pǐn)给(gěi)消费者留下了极其权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。
但究(jiū)其(qí)根本五个女博士旗下(xià)的产品只是饮(yǐn)品,并无保健食品备案更(gèng)不是药物,其产品是否具有广告(gào)中(zhōng)所言的功(gōng)效,胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一(yī)系(xì)列(liè)问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争(zhēng)议。
记者了解到(dào),五个女博(bó)士(shì)的产品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。
一位消费者表示(shì):“在抖音商家(jiā)买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品,起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月,脸上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就医时(shí)医生表(biǎo)示(shì),说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质,摄入体(tǐ)内(nèi)后,可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂,过多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧,滋生细菌导致爆痘。”
除了爆痘的情况外,还有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情况。
蓝鲸记者查(chá)询(xún)发(fā)现(xiàn),“五个女博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不(bù)同代工厂(chǎng)生(shēng)产,其中排名(míng)第三的(de)每日(rì)亢唐(táng)植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。
值得注意的是,江(jiāng)苏菌钥(yào)原名(míng)江苏朸健生命科(kē)技(jì)发展有(yǒu)限(xiàn)公司,该公(gōng)司(sī)曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品,而权健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波。
近年来(lái),国内女(nǚ)性(xìng)在护(hù)肤方(fāng)面的需(xū)求逐步增长,口服美(měi)容市(shì)场(chǎng)也(yě)呈现蓬(péng)勃发展得态势(shì),以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军(jūn)突起,但夸大功效与低俗(sú)营(yíng)销必然不是长久之(zhī)计,一旦伪装被卸(xiè)下后只会(huì)丧失更多消费者(zhě)的(de)信任。
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非常不错
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是吗
真的吗
哇,还是漂亮呢,如果这留言板做的再文艺一些就好了
感觉真的不错啊
妹子好漂亮。。。。。。
呵呵,可以好好意淫了