“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个(gè)在(zài)电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊(hǎn)的(de)胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度(dù)被网民(mín)骂上热搜(sōu)，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司发布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场监督管(guǎn)理行政处罚(fá)相关(guān)规(guī)定，经过(guò)综合研判(pàn)决定立案(àn)调查，目前正(zhèng)在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走(zǒu)红势必(bì)离不(bù)开那则充(chōng)满(mǎn)魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个(gè)女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者向(xiàng)蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)表示(shì)了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其(qí)站台(tái)

　　据(jù)官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司(sī)杭(háng)州青颜博识(shí)生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两轮融资，投资方包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五位来自于(yú)北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始(shǐ)人的(de)学历背景为什么福建女人不能娶(jǐng)，其(qí)中包括(kuò)营(yíng)养(yǎng)学博士(shì)姜珺(jùn)、生理学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博(bó)士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年(nián)来在线上得(dé)以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是(shì)，三大(dà)平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发(fā)声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由(yóu)五(wǔ)个(gè)女博士打造，但(dàn)从股(gǔ)权结构来(lái)看，五个女博士(shì)中(zhōng)仅(jǐn)有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。为什么福建女人不能娶p>

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现在该(gāi)公司的股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立之(zhī)初还曾以(yǐ)北京(jīng)大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部第一时间(jiān)就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资及科(kē)技成果转移(yí)转(zhuǎn)化等关(guān)系。同(tóng)时(shí)经我部查明(míng)，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为(wèi)我部往届毕(bì)业(yè)的博士研(yán)究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医(yī)学部及(jí)相关专家(jiā)教授无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一(yī)处的(de)广告语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了(le)极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的(de)产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案更不是(shì)药(yào)物(wù)，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年(nián)以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士(shì)胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有(yǒu)半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确(què)实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外(wài)，还有不(bù)少消费者投(tóu)诉服用后甚至出(chū)现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司(sī)曾(céng)生(shēng)产过权健“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在护(hù)肤方面(miàn)的(de)需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手(shǒu)法(fǎ)在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必(bì)然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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