今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力(lì)电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞(zàn)其符(fú)合接(jiē)班(bān)人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人(rén)要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平(píng)台发布的(de)视(shì)频(pín)所说，她入职格力(lì)电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外(wài)接(jiē)待，细(xì)致到预(yù)约(yuē)会(huì)议室、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频(pín)中透露了薪(xīn)资情(qíng)况，“其(qí)实(shí)我的工资和(hé)格力应(yīng)届大学(xué)生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董(dǒng)明(míng)珠对(duì)其(qí)开出了百万(wàn)年薪，但(dàn)只(zhǐ)有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后(hòu)的效益工(gōng)资(zī)。她也在视频中否认了(le)百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带(dài)来的最大价(jià)值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上(shàng)述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直(zhí)播十(shí)余场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常出(chū)现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动(dòng)格力电器直(zhí)播改革的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初期(qī)进行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直(zhí)播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额(é)由各地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其他(tā)高管进行(xíng)直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国(guó)巡(xún)演(yǎn)，这对(duì)于企业管(guǎn)理(lǐ)者(zhě)而言很难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培养她做格(gé)力直播接班人才是(shì)董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到董明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数(shù)为255万(wàn)，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠(kào三字经中苟不教性乃迁是什么意思，苟不教性乃迁的下一句)自己”，是看(kàn)到(dào)一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的(de)帖子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思(sī)，大家(jiā)别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最(zuì)重要(yào)的(de)是在董总这样的企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她觉得(dé)不光是教会了她(tā)怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自(zì)内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的(de)下(xià)一个阶段的任务，就(jiù)是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得(dé)自己的小工位、自己的第(dì)一张名(míng)片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次接待、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第一(yī)次主持发布会；永(yǒng)远记(jì)得每次直(zhí)播(bō)前看产品资(zī)料(liào)的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得(dé)第一次自(zì)己做的大项(xiàng)目落地(dì)时候那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国(guó)品之光下作(zuò)为(wèi)格(gé)力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说的(de)话，也会永远记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是(shì)特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠(zhū)致(zhì)力推动格(gé)力电器渠道(dào)转型的一(yī)年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不(bù)难(nán)看出，对于(yú)格力电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年多时(shí)间里，给(gěi)格(gé)力电(diàn)器带(dài)来(lái)了什三字经中苟不教性乃迁是什么意思，苟不教性乃迁的下一句么，格力电器(qì)的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节(jié)目(mù)上活跃了(le)起来(lái)。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电器市(shì)场部(bù)实习生(shēng)得到了(le)董明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人(rén)微(wēi)博账号上透露(lù)，她已(yǐ)经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘书”的(de)身份入(rù)职(zhí)格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动(dòng)也受到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播中谈及(jí)此(cǐ)事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠(zhū)的(de)炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力(lì)直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视频平台(tái)开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央视采访时(shí)再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能(néng)接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就(jiù)在个人账号(hào)上(shàng)澄(chéng)清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家造成误(wù)会(huì)，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有其他工(gōng)作需要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视(shì)频去(qù)了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在(zài)个(gè)人小红(hóng)书账(zhàng)号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实说实话，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工作(zuò)，但是看(kàn)到那(nà)个销售额的(de)时候，还是(shì)会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电(diàn)器的内容，小红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短视(shì)频(pín)为(wèi)“我就是那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟羽童(tóng)得(dé)到广(guǎng)泛关(guān)注。截至目前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这(zhè)些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的日常(cháng)，这些短视(shì)频都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注意到，在格(gé)力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入(rù)也为公(gōng)司(sī)的渠道转型带(dài)来(lái)更多热度。作(zuò)为格力电(diàn)器(qì)推(tuī)进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力电器还(hái)出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格力(lì)数(shù)字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包(bāo)括(kuò)个人互联网(wǎng)直播服务等。这被(bèi)外(wài)界解读(dú)为(wèi)，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中提到(dào)，在国内市(shì)场，格力(lì)电器重视直播(bō)等(děng)新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货、社(shè)群(qún)营销(xiāo)等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步(bù)打造(zào)新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠(qú)道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器(qì)品类借助线上渠道加(jiā)速(sù)铺(pù)开。海外市(shì)场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详(xiáng)细透(tòu)露(lù)线(xiàn)上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根(gēn)据“格力数科电商(shāng)”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主体为格力(lì)电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造(zào)“格力数字(zì)科技直播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视(shì)频(pín)带货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企(qǐ)业数(shù)字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以“格(gé)力(lì)主播”身份为格力(lì)首届(jiè)主播(bō)孵化(huà)训练营预热。

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