很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净(jìng)利润(rùn)分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年(nián)的(de)时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上(shàng)一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三(sān)分(fēn)之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)上(shàng)市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额(é)同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预(yù)防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但(dàn)平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了(le)平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活(huó)，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲(pí)软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无法避免的(de)事(shì)情。不(bù)论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于(yú)放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带(dài)来的配(pèi)件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已(yǐ)通知(zhī)供应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致成本和(hé)售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在(zài)的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀(huái)胎七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味(wèi)的(de)产品备受期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于(yú)消费者(zhě)来说(shuō)，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意(yì)购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车(chē)却波(bō)折(zhé)不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果(guǒ)汽车(chē)要(yào)面临的将会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库(kù)克(kè)面(miàn)对营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市(shì)场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里(lǐ)的市(shì)场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强(qiáng)劲的(de)、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中(zhōng)国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德毕业2年之内都算应届吗，21年毕业生23年算应届吗(dé)里开设了(le)两家苹(píng)果直营店。库(kù)克(kè)在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客(kè)。随后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在印度的(de)投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印(yìn毕业2年之内都算应届吗，21年毕业生23年算应届吗)度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解决财(cái)报下滑的(de)最佳(jiā)解药(yào)，似乎(hū)正一(yī)步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过去(qù)了(le)，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了(le)不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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