唐岩回归半年之后，陌陌正(zhèng)在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌(mò)陌(mò)内(nèi)部员工(gōng)处获悉(xī)，近两个月内，陌陌(mò)已(yǐ)经迅速(sù)启动了三四个(gè)不同的出海(hǎi)项(xiàng)目，瞄准中东、北(běi)非(fēi)等地市场(chǎng)，目(mù)前均已走(zǒu)到立项阶段。这些项目(mù)的(de)领头人(rén)均被视为(wèi)唐岩(yán)心(xīn)腹，甚(shèn)至还包括(kuò)唐(táng)岩的助理(lǐ)。在(zài)公(gōng)司(sī)内(nèi)部，这(zhè)被(bèi)普遍认为是唐岩押注出海决心的体(tǐ)现。

　　从某种程度(dù)上来(lái)说，在国内社交格局基本已(yǐ)定(dìng)、监(jiān)管不断加(jiā)强(qiáng)的(de)当下(xià)，奋力出海几(jǐ)乎是唐(táng)岩拯救陌陌(mò)的最佳选择(z酱油瓶一般多高 酱油瓶直径一般多大é)。

　　这家成立于2011年的陌生(shēng)人社交巨头，已经在舒适(shì)区里待(dài)了太(tài)久。成立至(zhì)今(jīn)，陌(mò)陌(mò)几乎从未遭遇过战争，先发优势让它在成立之(zhī)初迅速积(jī)累(lèi)大量用户，稳坐(zuò)陌生人社交赛道的头把交椅，随(suí)后(hòu)又及时(shí)转型(xíng)秀场直播，依靠庞大的用户体量成功抓住(zhù)一只商业化的(de)“现(xiàn)金牛”。

　　直至(zhì)今日(rì)，陌陌(mò)现金流依然(rán)稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计(jì)准则）计量(liàng)标(biāo)准下(xià)，自2015年实(shí)现盈利以来，陌陌已经连续32个季度(dù)持续(xù)盈利。放眼望去，没有哪个互联网公司能做到(dào)如(rú)此，更何况(kuàng)它账上还趴着133亿元(yuán)现(xiàn)金和短期投资。

　　但酱油瓶一般多高 酱油瓶直径一般多大在平静的(de)水面之下(xià)，陌陌危机四(sì)伏。在(zài)产(chǎn)品端，公司成(chéng)立(lì)12年，主力产品还是(shì)陌(mò)陌App，这款产(chǎn)品(pǐn)自2018年月活突破(pò)1亿以后(hòu)几乎再无明(míng)显增(zēng)长，甚(shèn)至开始出现下滑，2022年(nián)四季度，陌陌(mò)App月(yuè)活(huó)跌至9460万。抖(dǒu)音(yīn)、快手等电商直(zhí)播强(qiáng)势崛起之后，陌陌仰仗的秀场(chǎng)直播开始显露(lù)疲态，公司营收已经连续(xù)三年下滑(huá)，且始终未(wèi)能找(zhǎo)到(dào)新的(de)增长(zhǎng)点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌(mò)正在走向暮年。对此，公司管(guǎn)理层也毫不避讳。王力两(liǎng)年前(qián)接任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚点》表(biǎo)示，他对陌陌(mò)没有什么特(tè)别的情感，整个公(gōng)司都非常平(píng)淡，就像一个(gè)人(rén)平静地接受(shòu)衰老，一天(tiān)比一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种衰老，王力推动陌陌改名挚(zhì)文集团，将产品(pǐn)与公司加(jiā)以区(qū)隔(gé)，希望借此逐渐摆脱对(duì)陌(mò)陌App单一(yī)产(chǎn)品的(de)依赖，找到新的增长曲线。只可惜(xī)，这样(yàng)的刺激还不足(zú)以给陌陌带来(lái)实质性改变。

　　一年之后(hòu)，王力因健康原因(yīn)辞去公司CEO一职，由董(dǒng)事长(zhǎng)唐岩接任。创(chuàng)始人(rén)躬身入(rù)局，迷(mí)路(lù)的陌陌能找(zhǎo)到正确的航向(xiàng)吗？

　　大规模(mó)裁(cái)员，陌(mò)陌(mò)开始变(biàn)卷

　　“公司开始卷起来了。”这(zhè)是(shì)唐岩回归后，陌陌员(yuán)工的第(dì)一感受。

　　在很长一段时间内，陌陌在(zài)北(běi)京互联网行业(yè)都是中厂“小而美(měi)”的代名词。工(gōng)作时间稳定，朝十晚七(qī)极少加(jiā)班(bān)，在(zài)陌陌(mò)工作的(de)张超对(duì)时代财(cái)经表示，“曾经(jīng)七(qī)点一过，领导就不(bù)可能在工位(wèi)上发现我了。”

　　待(dài)遇上(shàng)，公(gōng)司稳定(dìng)的16薪再叠加(jiā)上季度奖金，虽然比不过腾讯、阿里(lǐ)、字节等大厂，但(dàn)在同量级(jí)企业里依(yī)旧保持竞争(zhēng)力。每(měi)年年会，陌(mò)陌还(hái)会固(gù)定给每(měi)一位(wèi)员工发(fā)一台iPhone，即便在(zài)互联网大厂纷纷(fēn)高(gāo)举降本增(zēng)效(xiào)大旗缩减福利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还(hái)曾带领(lǐng)全球超1600名员工，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多个(gè)城市出发，搭乘82架次航(háng)班到日本东京集中团建(jiàn)，一次性包下了当地近800间酒店(diàn)客房。这场(chǎng)盛大的狂(kuáng)欢，吸引(yǐn)了不少(shǎo)艳(yàn)羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌(mò)员(yuán)工“躺平”的日子结束了。回归的唐岩开(kāi)始(shǐ)出现在具体的业务(wù)层会(huì)议上，直接听取来自一(yī)线的汇报，并不时(shí)做出(chū)辛辣点评，甚(shèn)至在会议上怒(nù)斥相关负责人。类似(s酱油瓶一般多高 酱油瓶直径一般多大hì)情况在此(cǐ)前(qián)王力任期内几乎从未发生。

　　“王(wáng)老板比较peace（温和），而(ér)且也(yě)不喜(xǐ)欢越级(jí)管理。”一名资深员工(gōng)向时代财经表(biǎo)示(shì)。

　　压力自上而下(xià)传导，员工加班明显(xiǎn)多了起来。大量的需求随着会议(yì)袭来(lái)，张超现(xiàn)在(zài)每(měi)天最早也要九(jiǔ)点才(cái)能离(lí)开公司。

　　此外，陌陌(mò)还同步开启了大规模的裁员动作。去年(nián)10月，与唐岩一同回(huí)归(guī)的还有他的(de)妻(qī)子张思川(chuān)。她(tā)被(bèi)任命为挚文集团的(de)COO，并(bìng)接手行政、采购等工作，在其(qí)带领下(xià)，陌陌加速降本增(zēng)效。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年公司启动裁(cái)员，范围覆盖大部分部(bù)门，一些职能(néng)部门甚(shèn)至直接被砍、合并。

　　极力寻求(qiú)业务增长点(diǎn)的(de)唐岩，正在奋力推(tuī)动(dòng)公司创新(xīn)齿轮(lún)转(zhuǎn)动。半(bàn)年时(shí)间(jiān)内，唐岩接手了(le)陌陌创新(xīn)事业部，并在公司内部(bù)发起三次创业营活动(dòng)，鼓(gǔ)励员工提出新的创意，试图从(cóng)中孵化(huà)出新的机会。

　　当公司不(bù)再是一(yī)滩死水，机会随(suí)之而(ér)来。张超告诉(sù)时代财(cái)经，如果不是唐岩的(de)回归，他(tā)极(jí)有可能因没有发(fā)展前景而(ér)离职。但唐岩回归后(hòu)的一(yī)系列举措，打消了他的(de)念(niàn)头。他希望再赌一把，看陌陌能不能继(jì)续向上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力很(hěn)强大(dà)，业务会上(shàng)他都能(néng)一针(zhēn)见血地指(zhǐ)出问题核(hé)心所(suǒ)在，对不同业(yè)务的理解也都很透(tòu)彻。我肯(kěn)定更(gèng)愿意跟着唐岩一起干，起码(mǎ)大(dà)方向上感觉不(bù)会出(chū)错(cuò)。相比(bǐ)之下，入职这(zhè)么几(jǐ)年我基本没有(yǒu)接触(chù)过王力(lì)。”张(zhāng)超如(rú)此(cǐ)表示。

　　某(mǒu)种程度上，这正是创始人与(yǔ)职业经(jīng)理人的(de)区(qū)别。前者往往代表(biǎo)着开(kāi)疆拓土，打破陈规，从无到有；而后者却是预算(suàn)管(guǎn)理，风(fēng)险控制，按部就班。唐岩通过自己的(de)回(huí)归，再(zài)次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就遭遇不(bù)顺。今年1月，挚(zhì)文集团正式(shì)推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动(dòng)态捕捉”两大技术场景落地。然(rán)而，这一新(xīn)作没(méi)能打响任何水花(huā)。据点点数据统计，上线(xiàn)至(zhì)今该APP仅获(huò)得(dé)不到2万次下(xià)载(zài)。

　　事实上，被唐(táng)岩(yán)接管的创新事业部(bù)自(zì)成立以来，已先后孵化(huà)了照(zhào)片交(jiāo)友(yǒu)软件(jiàn)咔咔、声音交(jiāo)友(yǒu)软件赫兹、互动拍(pāi)照(zhào)软(ruǎn)件贴贴、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社区树莓、婚恋交(jiāo)友软件(jiàn)对对等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今(jīn)的业(yè)内共识(shí)是，社交(jiāo)寡(guǎ)头(tóu)格(gé)局已定，后来者机会寥寥。如(rú)今活跃在公(gōng)众眼中的社(shè)交“第二梯队”创新(xīn)产品(pǐn)，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也(yě)都诞生在2017年前后。

　　国(guó)内市场突破难寻，唐岩将重心转向海外(wài)实属必然。可问题在于，此前十年陌(mò)陌曾连续(xù)四次出海，几乎(hū)均为败(bài)局。如今陌陌再(zài)次(cì)重启出海(hǎi)战略能否成功，还(hái)要(yào)打上(shàng)一个问号。

　　陌陌的前两次出海(hǎi)发生在2012年、2014年(nián)，曾分(fēn)别(bié)推出自己的(de)英(yīng)文版复制品MO，以及(jí)将(jiāng)基于地理位(wèi)置匹配的(de)聊天室Blupe投放到北美市场。然而(ér)，受限于文化(huà)差(chà)异，以及较发(fā)达地(dì)区(qū)相对老(lǎo)旧的产品形(xíng)态，这(zhè)些应用并没有打开(kāi)海外陌生人社交市场大门，草(cǎo)草收(shōu)场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国(guó)内社交厂商在(zài)东(dōng)南(nán)亚、中东等(děng)新兴市场尽(jǐn)享出海红利(lì)之后，陌陌迅速(sù)重(zhòng)启海外(wài)战(zhàn)略，在印尼、菲律宾等地(dì)上(shàng)线了一款功能上有些像早期陌(mò)陌的(de)陌生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品形态已经(jīng)被(bèi)有“海外版陌陌”之称(chēng)的(de)Mico跑(pǎo)通(tōng)，迎(yíng)头(tóu)撞上的陌陌在市场认(rèn)知、本地化运(yùn)营等多(duō)个方面(miàn)均处于劣势，最后(hòu)也以失(shī)败告(gào)终。

　　唯一至(zhì)今留(liú)有火种的是(shì)陌(mò)陌的第四次出(chū)海。

　　2020年初，陌陌再次组建(jiàn)起一个50余(yú)人的出(chū)海业(yè)务部，推出了两(liǎng)款瞄准中东(dōng)市场(chǎng)的出海陌生人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏(xì)化社(shè)交产品。然而在(zài)中东，同类(lèi)产品(pǐn)市场(chǎng)份额早(zǎo)已(yǐ)被2016年(nián)开始出海(hǎi)的Yalla等国产厂(chǎng)商分(fēn)割完毕。玩法缺乏(fá)创新的(de)Voga没有任(rèn)何优势，迅(xùn)速消失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生(shēng)人语聊社交方(fāng)式，避开了中东地区的宗教文化约束，在没(méi)有同类竞品的情况下迅速打开(kāi)市场(chǎng)。据内部(bù)员(yuán)工透(tòu)露，目前Soulchill的产品规模至少可以排到中(zhōng)东市场前(qián)三(sān)。

　　这一(yī)仅存的硕(shuò)果，却存在营收结构的症结。前陌陌(mò)员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大部分(fēn)收益用于与(yǔ)公会、主(zhǔ)播分成(chéng)，以(yǐ)换取(qǔ)他们(men)的(de)合作，如(rú)此一来产(chǎn)品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表(biǎo)示公司(sī)采取了(le)降(jiàng)低分成(chéng)比例的(de)策(cè)略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌(mò)陌出(chū)海业(yè)务只剩一(yī)个(gè)收购而(ér)来的探探海外版还在持(chí)续运营。曾(céng)有消息指出，自(zì)2021年7月以来(lái)，探探海外(wài)版(bǎn)在印尼市场下(xià)载(zài)及活跃用户(hù)规模已超越Tinder，并在印(yìn)度和(hé)马(mǎ)来西亚等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿(ruì)看来，陌陌(mò)出海困难源于公司战略(lüè)失误。长期以来，管理层(céng)对于(yú)出(chū)海业务并不重视，乃至于(yú)在很长(zhǎng)一段时间内(nèi)，公司出海产品的(de)优先级都要低于(yú)其(qí)他国(guó)内(nèi)创新产(chǎn)品。“陌陌(mò)在海外业务上的投资太(tài)慎重(zhòng)了，好(hǎo)几个海(hǎi)外业务只(zhǐ)投了十几万元试水，看到(dào)没有(yǒu)水花就(jiù)被(bèi)放弃了(le)。”

　　哪怕(pà)到了(le)2021年，王力在接受采访时还在强调，“我(wǒ)其实不建议出(chū)海，因为我(wǒ)觉(jué)得国内市场还没有到一(yī)个特别成熟的状态。”“只(zhǐ)有打(dǎ)通(tōng)美国市场(chǎng)，你的(de)产品才(cái)有辐射能(néng)力，去做一个印度市场有什(shén)么用呢？”

　　战略上的失(shī)误导(dǎo)致(zhì)陌(mò)陌错过了最(zuì)好的出海时(shí)机(jī)。

　　自2016年国内厂商(shāng)冲向社(shè)交(jiāo)赛道以(yǐ)来，7年时间已过，如今摆在(zài)唐岩面(miàn)前的(de)，已是一个群狼环绕的红海市场，要从(cóng)中(zhōng)虎(hǔ)口夺食并不(bù)容易。缺乏积累(lèi)的陌陌必须加大各方资(zī)源(yuán)投(tóu)入(rù)，在奋力突破(pò)文化壁(bì)垒的同(tóng)时，做出产品形态跟玩法上的创新，才有可能成功。

　　于(yú)唐岩而言，充裕的现金流成(chéng)为最后的底牌，当(dāng)下陌(mò)陌(mò)的境遇还(hái)远称不上是绝(jué)境。但面(miàn)对摆(bǎi)在陌生人社交赛(sài)道眼(yǎn)前的限制和天花板，留给其试错和调(diào)整的时间(jiān)已(yǐ)经不多了(le)。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中人物(wù)均(jūn)为化(huà)名）

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