既是响(xiǎng)应消费(fèi)复苏(sū)的(de)大(dà)势，也是为(wèi)了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发(fā)言(yán)人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势(shì)开局(jú)良好。

　　在一季度消(xiāo)费回(huí)暖的(de)背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购(gòu)物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策(cè)略的电商(shāng)巨头也在进(jìn)一步(bù)加大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最(zuì)低价。这家公(gōng)司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另(lìng)外(wài)两家电商巨头(tóu)则主要从(cóng)供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下(xià)调佣(yōng)金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也(yě)在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望获得更多(duō)低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数(shù)码(mǎ)家电消费季」，首季将在tan1等于多少，tan1等于多少兀拼(pīn)多多原(yuán)来(lái)百亿补贴的(de)基础(chǔ)上再投入(rù)10亿(yì)。而(ér)这次(cì)4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后(hòu)的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在(zài)其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为(wèi)499元，而在(zài)其(qí)它电商平(píng)台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价1799元，而在其它(tā)电商平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价比(bǐ)的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来(lái)临之前，这(zhè)是拼(pīn)多tan1等于多少，tan1等于多少兀多推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)一(yī)站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包(bāo)括(kuò)苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确(què)实带(dài)动了(le)消费业(yè)绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消费季活(huó)动上线半个(gè)月以(yǐ)来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期(qī)临近，户(hù)外便携式小家电也在热销。比如平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小风(fēng)扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹(dàn)，电商(shāng)平台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧(jù)，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越(yuè)有可(kě)能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐从一(yī)个「商业名(míng)词」变成了一个「带(dài)有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生(shēng)了(le)一些豪掷(zhì)资本、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国(guó)市场急需(xū)从(cóng)疫情中(zhōng)复苏的大背(bèi)景下(xià)，企业良性的价(jià)格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台(tái)微小(xiǎo)的(de)补(bǔ)贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多(duō)添一把火。而对消费者而(ér)言，更低(dī)的价格真正(zhèng)切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度(dù)均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还(hái)是其他电商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的手(shǒu)段，而不(bù)是目的(de)。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升(shēng)产品和(hé)服务(wù)质量、提升(shēng)商家运营(yíng)效率，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运输物流(liú)等(děng)全流程的(de)成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也(yě)在做(zuò)更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提(tí)供了(le)「假一(yī)赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送货(huò)上门、上(shàng)门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消(xiāo)费者，更需要一套完(wán)整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体(tǐ)系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这(zhè)，也将是(shì)未(wèi)来电商平台共同需(xū)要面对和解(jiě)决的(de)问题。

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