今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获(huò)得董(dǒng)明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电(diàn)器(qì)到离职(zhí)，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交平(píng)台发布(bù)的视频所说，她(tā)入(rù)职格力电器后工作(zuò)大(dà)致分为五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会议，直播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透(tòu)露了(le)薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大(dà)学生的水平是一样的，基(jī)本(běn)上在(zài)五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元(yuán)为基础薪资，其余(yú)则是绩(jì)效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了(le)百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号(hào)矩阵中热度(dù)最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号(hào)上(shàng)很活(huó)跃。有媒(méi)体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到(dào)两个(gè)小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她(tā)在当时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多(duō)其他(tā)工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人(rén)照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直(zhí)播由其(qí)他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器直播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过(guò)其中不少销(xiāo)额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格(gé)力电器并(bìng)未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管理者而言(yán)很(hěn)难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力直播接班人(rén)才是董(dǒng)明珠的(de)目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不(bù)是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发的那个微(wēi)博(bó)“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系的帖(tiē)子，然(rán)后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定要自立(lì)自强(qiáng)，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格力的(de)平台(tái)，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通(tōng)的一(yī)个学生，就(jiù)来(lái)到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机(jī)会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她怎么(me)样去做(zuò)事(shì)，更(gèng)重要的是教会了她怎么(me)样去(qù)做人，真的很感激，是(shì)发自(zì)内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己(jǐ)的下(xià)一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试(shì)的心情(qíng)，记得(dé)自己(jǐ)的(de)小工位(wèi)、自(zì)己的第一张名片、第(dì)一场直播(bō)、第一次接待(dài)、第(dì)一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前(qián)看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感(gǎn)，也会记(jì)得国品之(zhī)光(guāng)下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时(shí)表(biǎo)示要把她培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器(qì)渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于(yú)格力电器的渠道(dào)转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年(nián)多(duō)时间里(lǐ)，给格力电器(qì)带蓝宝石的寓意是什么来(lái)了什么，格力(lì)电(diàn)器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲(qīn)自(zì)“上(shàng)前线”直播(bō)带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市(shì)场部(bù)实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博(bó)账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身份入职(zhí)格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出(chū)席中国(guó)制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能(néng)在(zài)我(wǒ)身边，把她(tā)培养(yǎng)成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的(de)一(yī)举一(yī)动也受到外(wài)界大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　当(dāng)时，当(dāng)当(dāng)网(wǎng)创始人李国庆(qìng)在直播中谈(tán)及此事表(biǎo)示(shì)，这(zhè)是(shì)董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎(hū)也(yě)在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号(hào)在(zài)短(duǎn)视(shì)频(pín)平台开通，该账(zhàng)号(hào)认(rèn)证主体是格力电(diàn)商。同时(shí)，格(gé)力(lì)电器(qì)还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力电(diàn)器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受央视采访时(shí)再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战(zhàn)自(zì)己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神培(péi)养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号发蓝宝石的寓意是什么布视(shì)频表(biǎo)示，因为作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作需要处(chù)理，所(suǒ)以没(méi)办法经常在这(zhè)个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现(xiàn)在做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也(yě)在个人小红(hóng)书账(zhàng)号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销(xiāo)售额的(de)时候，还是(shì)会非常(cháng)有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上发布信息称(chēng)，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号(hào)置顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那(nà)个被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格(gé)力(lì)电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力(lì)电(diàn)器任职期间，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这(zhè)些(xiē)商品(pǐn)与格力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的(de)加(jiā)入(rù)也(yě)为(wèi)公司的渠(qú蓝宝石的寓意是什么)道转型(xíng)带(dài)来(lái)更多热(rè)度。作为(wèi)格力电(diàn)器(qì)推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平(píng)台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力(lì)电(diàn)器(qì)旗下(xià)粉丝量较高(gāo)的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数(shù)字科技(jì)有限公(gōng)司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年年(nián)报中提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零(líng)售电商形式(shì)，通过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带货(huò)、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠(qú)道改革取得(dé)了(le)阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电器品类(lèi)借助(zhù)线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细(xì)透露线(xiàn)上线下的(de)销售(shòu)占比，也没有披露格力电商的(de)业(yè)绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主体为格力电(diàn)子商务有限(xiàn)公司(sī)），格力正在打造“格(gé)力(lì)数(shù)字科(kē)技直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带(dài)货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格力(lì)首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预热(rè)。

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