财联(lián)社5月4日讯(xùn)（记者(zhě) 胡皓(hào)琼 李(lǐ)拥(yōng)军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游(yóu)城市(shì)热度不减，新晋网红城市淄博凭借(jiè)烧(shāo)烤(kǎo)持(chí)续出圈(quān)，有效带动当(dāng)地乃至全省(shěng)综合消(xiāo)费(fèi)恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉(chén)浸式”等新型(xíng)游玩方式在这(zhè)个五一(yī)“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布的(de)“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游部数据(jù)中(zhōng)心测(cè)算，全国国内旅(lǚ)游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口径(jìng)恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可比口(kǒu)径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨(zuó)日晚(wǎn)间上海证券同财联社联合开展“五一大消费(fèi)如(rú)何看(kàn)？”的专题(tí)电话会议，由上海证券(quàn)研究(jiū)所(suǒ)所长花小伟(wěi)主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四(sì)川成都、浙江杭州、山东淄博的(de)财联社记(jì)者分享(xiǎng)各地(dì)五一大(dà)消费市场情况。

　　展望未来，上海证券研究(jiū)所所长花(huā)小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民(mín)生活半(bàn)径(jìng)已重现活力，在政策持续引导扩内需(xū)下，消费经(jīng)济压(yā)舱石(shí)作用增强。除低基数原因外，2023年中国消费(fèi)其实具有(yǒu)较(jiào)强的恢复(fù)基(jī)础(chǔ)，2023年消费或将更(gèng)“稳(wěn)”。经济加快恢复(fù)将逐(zhú)步(bù)带动就业(yè)扩(kuò)大(dà)和居民收入提升预(yù)期，社(shè)交场景全(quán)面恢复下居民消费潜力(lì)有空间待释放。从“烟(yān)火升腾起(qǐ)”，到“花(huā)语课春耕(gēng)”，中国经济春(chūn)山可望。

　　湖南长沙(shā)：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈(quān)消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特点，基本(běn)让游客融于市中心，集(jí)中在五一广场方(fāng)圆(yuán)两公里的市中心位置(zhì)。”财联社(shè)行业主编李拥军在电话会上表示(shì)。

　　根(gēn)据(jù)美团、大(dà)众(zhòng)点评的(de)统计数(shù)据(jù)，网(wǎng)红城市(shì)长(zhǎng)沙处于国内热度城市第三。小红书近3个月内用(yòng)户搜索(suǒ)量最高的10大热门(mén)城市排行中(zhōng)，长沙排在(zài)第一位。

　　湖南(nán)文(wén)旅厅(tīng)数据(jù)显示，五一假(jiǎ)期(qī)，全省共纳入假日(rì)统计监测(cè)单位953家，累计(jì)接待游(yóu)客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实(shí)现营业(yè)收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监测的旅(lǚ)游区共339家，累计接待(dài)游客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其(qí)中，11家5A级景区(qū)接待(dài)游客331.11万人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业(yè)收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待(dài)住宿游客(kè)33.54万人次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位客房累计出(chū)租(zū)率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联社记者，公司旗下(xià)长(zhǎng)沙(shā)铜官窑古镇“五一(yī)”期间共接待游客12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天刷新开园(yuán)单日(rì)历史记录，此次(cì)假期铜官(guān)窑古镇(zhèn)整(zhěng)体运(yùn)营刷新(xīn)开(kāi)园(yuán)历(lì)史新(xīn)高(gāo)。

　　同(tóng)时，李拥(yōng)军(jūn)还从长沙主(zhǔ)要商业网点了解到，各商业网(wǎng)点消费(fèi)全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五(wǔ)一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华(huá)的天心区(qū)五(wǔ)一商圈也迎来了(le)今年以(yǐ)来的客流高(gāo)峰(fēng)，假期前(qián)四天(tiān)共接(jiē)待游(yóu)客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日(rì)接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客(kè)118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场(chǎng)总客流为10万+人(rén)次，同比去年同期增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次，为去年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为(wèi)去年同期的(de)331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和友总店到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文(wén)和友到店人数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文和友达店人数(shù)最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府井商场客流达4.3万人次(cì)，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)140％，销售同比去年增(zēng)长260％。4月30日(rì)客流5万，比(bǐ)去年同期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客(kè)流5万，比去年(nián)同期(qī)增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日(rì)客流比(bǐ)去年同期增长190％，销售同比(bǐ)去年增长160％；4月(yuè)30日客流突破5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增(zēng)长(zhǎng)80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日(rì)，步(bù)步(bù)高（002251.SZ）旗下步(bù)步(bù)高(gāo)梅溪新天地总客流超(chāo)45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关(guān)品牌方处获悉(xī)，茶颜悦色4月29日(rì)到(dào)5月1日，业绩(jì)呈现递增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠(níng)季同(tóng)比(bǐ)去年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆整体营收(shōu)同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江(jiāng)的(de)游客(kè)告(gào)诉(sù)财联(lián)社记者(zhě)，自(zì)己戴(dài)了(le)四个大熊猫配饰，去和(hé)花(huā)花合影。看(kàn)花花的地方(fāng)围满了人，现场游客(kè)齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根据去哪儿大(dà)数据研究(jiū)院估(gū)算，一张(zhāng)四川成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究基地门票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当地消(xiāo)费。

　　财联社副主(zhǔ)编(biān)朱万平在电话会上表示，曾以游客身份(fèn)致电成都大熊猫繁育研究基地了(le)解到，从(cóng)4月(yuè)23日，成都大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)就进行了(le)限(xiàn)流，只是提前7天进行(xíng)线(xiàn)上(shàng)放票，每天(tiān)只(zhǐ)有(yǒu)6万张票(piào)，这基本是成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地(dì)目前(qián)能够承受的(de)极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地就发布称，第二天(tiān)（5月1日）的票已售完(wán)，五一假期后两(liǎng)天（5月2日(rì)和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再(zài)次(cì)以(yǐ)游客身份(fèn)致电熊(xióng)猫基地，工作人员表(biǎo)示：“今天还是能(néng)买(mǎi)到票。但如(rú)果是本(běn)地(dì)人的(de)话，建议今天不(bù)要买。虽(suī)然(rán)是（五一）最后一天，但园区内人还是很多，如(rú)果(guǒ)想体验比较好(hǎo)的话(huà)，建议（本地人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比如去大熊猫基(jī)地，标价不贵，学生票27元就(jiù)可(kě)以(yǐ)看到(dào)网红‘花花(huā)’熊(xióng)猫，成人游客也就只需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外(wài)，在(zài)餐饮消费方面，朱(zhū)万平表示(shì)，根(gēn)据(jù)网红火锅品(pǐn)牌楠火锅提供(gōng)的(de)数据，五一假(jiǎ)期全国接待顾(gù)客60万(wàn)人次，相(xiāng)比2022年五(wǔ)一，同比(bǐ)营业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今(jīn)年成都区域同比去(qù)年增速不高，19家门(mén)店(diàn)比去(qù)年的增长率12％。

　　另(lìng)外(wài)，来自(zì)知(zhī)名火锅品牌(pái)小(xiǎo)龙坎的数据(jù)显示(shì)，五一(yī)小(xiǎo)长假期(qī)间，小龙坎火锅成(chéng)都门店共接待5万+人次(cì)，营业额于4月30日(rì)达到峰(fēng)值，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴涨 宋城演艺演(yǎn)出数(shù)据强过往(wǎng)年(nián)

　　“5月(yuè)2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景(jǐng)区实地了解客流情(qíng)况，按(àn)（我所乘坐的）公交司(sī)机(jī)说法(fǎ)，2日景(jǐng)区客(kè)流(liú)较1日已经有所回落，但雷(léi)峰塔的门票(piào)依然早早售(shòu)罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门票已经售罄，但(dàn)仍有游客尝(cháng)试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客(kè)，由(yóu)于交通堵塞(sāi)，网约车基本没法用(yòng)，交通主要靠(kào)公交(jiāo)，驶(shǐ)离景区(qū)的公交基本都满载，乘客贴着前后车(chē)门站。”财联社记者(zhě)罗祎辰回忆当天的场景(jǐng)说道，不仅(jǐn)是西湖景区，杭(háng)州其他(tā)主要(yào)景(jǐng)区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发(fā)现，距(jù)离西(xī)湖较近的杭州(zhōu)宋城景(jǐng)区，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演(yǎn)出场(chǎng)次分别(bié)为9场(chǎng)、13场和(hé)12场，随着演(yǎn)出(chū)日期临近，演出场次出现大幅(fú)增加，4月30日当天演出(chū)场(chǎng)次实际达到了16场，5月1日(rì)考虑到(dào)客流变化(huà)趋势，预计(jì)演(yǎn)出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周(zhōu)，杭州的(de)宋城(chéng)千古情(qíng)就有连续两天16场次的纪(jì)录，因此今年‘五一(yī)’之前，很多投资者把一天16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡(héng)量(liàng)今年(nián)宋城演艺恢复情况(kuàng)的重要参考指标。从‘五一’的场(chǎng)次情况来看，我觉得(dé)已(yǐ)达到了(le)（恢复）预(yù)期，与往年(nián)相比是偏强状态(tài)。”罗(luó)祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市民(mín)免费的市内景点也在五一迎来(lái)客流高峰。罗祎辰以离西湖车(chē)程约1小时的良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日该景(jǐng)点出现(xiàn)客流高峰，门票早早售罄，临(lín)近闭园，该景(jǐng)区配套配套停车场(chǎng)仍是爆满(mǎn)，还(hái)有不断驶入(rù)的私家车只能在外围兜圈找停(tíng)车位，导致(zhì)小规模交通拥堵，这种情况在平(píng)时节假日很(hěn)少出(chū)现。

　　从(cóng)商圈(quān)消费来看，4月30日当(dāng)天，罗(luó)祎辰看到市(shì)中(zhōng)心已经挤满人。“走在主干道延(yán)安路步行街(jiē)，我前后(hòu)左右半米内都是(shì)人，部分狭窄的通道更需(xū)要(yào)排队通过，晚饭左右时间(jiān)，附近地铁站凤(fèng)起路站还因为(wèi)人流(liú)量(liàng)太多(duō)出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人流量很大，但大到(dào)各(gè)家(jiā)购物中(zhōng)心，小到各家餐(cān)馆，人流量(liàng)分布都(dōu)严重分化，“二八效应”非常明显，表现(xiàn)为(wèi)：相近的区域里，有(yǒu)人门口大排(pái)长(zhǎng)龙，有(yǒu)人却门可(kě)罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人(rén)流量很(hěn)大，但(dàn)人流分布非常(cháng)不均匀，看上(shàng)去游客们(men)的消费目的地都非常明确，宁愿按照原(yuán)计划扎堆(duī)排(pái)队，也不太(tài)愿意临(lín)时更改计划，导致如此巨大的人流(liú)量(liàng)实际集(jí)中(zhōng)造福了少数商家，相当多(duō)的商家面(miàn)对(duì)的是门前人潮汹(xiōng)涌，但进店人数屈指可数的(de)尴尬情(qíng)况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊(tān)迎天下客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一天润奶啤有度数吗，天润奶啤千万别喝’假期，酒店预订热度增长最快(kuài)的是新近走红的山东淄(zī)博。”同(tóng)程旅行相关负责人对财(cái)联社记(jì)者表示。

　　去哪儿有关负责人(rén)也告诉(sù)财(cái)联社记者，往年淄博可以说(shuō)是(shì)相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预(yù)订量同比2019年(nián)增(zēng)长20倍(bèi)。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记(jì)者滕飞就动(dòng)身前往淄(zī)博，肉眼可(kě)见的“人从众(zhòng)”。一下高速便(biàn)堵(dǔ)车，整(zhěng)个主城区地图“飘红(hóng)”。“五一(yī)”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大(dà)局、牧羊村(cūn)、烧烤(kǎo)广(guǎng)场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞(fēi)在电话(huà)会上透露，淄博(bó)当地餐(cān)厅都在改装(zhuāng)，以往并不主打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘(zhāi)了(le)招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从(cóng)当(dāng)地了解到(dào)，淄博市政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将(jiāng)当(dāng)地有名(míng)号的店铺(pù)都(dōu)纳入了其中，还打通了线上(s天润奶啤有度数吗，天润奶啤千万别喝hàng)商场。该服务(wù)型小程序，还贴满了(le)街头巷尾。在旅(lǚ)游服务(wù)上，记(jì)者从当地政(zhèng)法(fǎ)部(bù)门人员(yuán)处获(huò)悉，市政府还对(duì)物价波动进行了控制。对于(yú)“流量店”的措施，当地(dì)公安系统在周末人流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期(qī)间加派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节(jié)，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊(tān)的(de)氛围(wéi)都很好，周边不断有巡(xún)逻民(mín)警。甚(shèn)至可以说“全(quán)民皆(jiē)兵(bīng)”。滕飞还表示(shì)从当地公务(wù)员处了解到，他们“五一”期间时刻待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时(shí)行(xíng)动，除了必要业务(wù)外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带动当(dāng)地(dì)消费。“去哪儿大(dà)数据研究(jiū)院估算(suàn)了一笔账，即(jí)吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当地(dì)交通、住宿等消费750元(yuán)。”前述(shù)去哪儿负责(zé)人(rén)表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周边城市(shì)消(xiāo)费也被带动(dòng)。滕飞(fēi)发现(xiàn)，山(shān)东泰安、济(jì)南、章丘这种(zhǒng)离淄(zī)博很近的(de)城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难求(qiú)”，泰(tài)山(shān)的客流量(liàng)也在(zài)今(jīn)年达到了顶峰(fēng)。

　　去(qù)哪儿大(dà)数据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来一波又一波的高峰(fēng)。许多(duō)城(chéng)市希望(wàng)成(chéng)为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也(yě)正(zhèng)在(zài)寻(xún)找讲(jiǎng)诚信、重(zhòng)服务的‘下一个淄博’，实现口碑与(yǔ)经(jīng)济(jì)效益双丰(fēng)收，需要(yào)多方从(cóng)业者共(gòng)同努力(lì)。”

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