Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字(zì)广告(gào)工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力(lì)与(yǔ)数据洞察(chá)力相结合对于使(shǐ)自(zì)己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出至关(guān)重(zhòng)要。然(rán)而，实现这一点并坚持(chí)到底可(kě)能比听起来更复杂。成(chéng)功(gōng1ma等于多少a，1ua等于多少a)需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于(yú)有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了(le)解你的受(shòu)众是(shì)任何(hé)成功的营(yíng)销或广告(gào)活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用(yòng)数据(jù)和有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整(zhěng)个购(gòu)买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值观，以使(shǐ)你的(de)广告符合他们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你的广告以及他(tā)们的(de)需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众最(zuì)有吸(xī)引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多的(de)转化(huà)率。

深入研(yán)究数据以了解你在(zài)Facebook上的(de)目(mù)标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好地处(chù)理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸引消(xiāo)费(fèi)者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的(de)两个最重要的因素：广(guǎng)告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项(xiàng)，以最好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文(wén)字，都(dōu)有(yǒu)一种格式可以帮(bāng)助你实(shí)现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业(yè)应该使(shǐ)用(yòng)各种各样的(de)广告，因为每(měi)个人都不(bù)同(tóng)地参与广告(gào)。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴(bàn)随着(zhe)扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以(yǐ)让(ràng)你的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格(gé)式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格(gé)式，可以(yǐ)使用(yòng)高质(zhì)量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建起来(lái)很(hěn)快(kuài)，使(shǐ)您能(néng)够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的(de)图像(xiàng)，添加运(yùn)动和声音(yīn)来创建一个可以在(zài)设备上快速加(jiā)载(zài)的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制(zhì)作也很容(róng)易，成本(běn)比视(shì)频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式非常适合(hé)拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有预算的(de)企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有(yǒu)效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广告格(gé)式可能(néng)是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建视(shì)频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也可(kě)以创建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么(me)很容(róng)易(yì)获得创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提(tí)供更复杂的(de)服务(wù)，一个流(liú)行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可(kě)以也(yě)应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽(suī)然视频广告(gào)通常无论是(shì)哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍(réng)然值得(dé)与静态(tài)广告(gào)一起测试(shì)，看(kàn)看什么(me)对(duì)你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是(shì)更成熟的(de)公(gōng)司，视频都是值(zhí)得的。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋(xuán)转图集(jí)格式允许营销人员在(zài)一(yī)个广告(gào)中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和视频。

每(měi)个图(tú)片或(huò)视频都有(yǒu)自己的(de)链接(jiē)，可(kě)以将(jiāng)潜在(zài)买家(jiā)直接带到(dào)登录页(yè)，以提供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还(hái)允许您(nín)显示与广告相(xiāng)关的一系(xì)列(liè)事件。旋转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩(suō)为一个(gè)广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题(tí)是户外的(de)，但每张图片都有自(zì)己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集格(gé)式有(yǒu)利于(yú)显示单(dān)个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流(liú)程(chéng)，并(bìng)在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如(rú)果你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者(zhě)通过(guò)介绍视频(pín)浏(liú)览产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布(bù)局(jú)的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活动(dòng)中推(tuī)广的产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的(de)产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户(hù)从发(fā)现(xiàn)到浏览(lǎn)再(zài)到(dào)购买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在(zài)移(yí)动设(shè)备上点击你的广告后打开(kāi)的(de)全屏体验。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系(xì)列最适合有产品(pǐn)目录(lù)展示的(de)电子商(shāng)务品牌。这种格式创建(jiàn)了(le)一(yī)个(gè)店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和(hé)视频(pín)广告提供(gōng)动(dòng)态(tài)体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一广告的(de)不(bù)同变体为观众定(dìng)制广告(gào)——您的(de)团队(duì)使(shǐ)用单个图像或视频和(hé)其他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用(yòng)文(wén)本组合自(zì)动创建不同的广(guǎng)告，通过(guò)增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突(tū)出广(guǎng)告(gào)。广告(gào)的(de)组成变化(huà)可能包括标(biāo)签、显示(shì)相关(guān)评论和(hé)不同的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入(rù)胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用户显示个(gè)性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上(shàng)面的(de)一(yī)种广告格式。但是(shì)，它会根(gēn)据用(yòng)户进行更改。你可以在这(zhè)里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式(shì)

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐这种广告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形式最(zuì)适(shì)合那些对同一产(chǎn)品或服务的(de)受(shòu)众略有不同(tóng)的人。此外(wài)，在进入这种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意需(xū)要(yào)深思熟(shú)虑的计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并充分传达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来(lái)成功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持(chí)主要文本(běn)的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的(de)人口(kǒu)统计数据(jù)。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为来确定他们(men)的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示(shì)这(zhè)些关键(jiàn)元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品需要(yào)有意义的文(wén)字来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家(jiā)，还是(shì)向以前对你的(de)产品感兴趣的消费(fèi)者重新推(tuī)销，直接写(xiě)信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体(tǐ)在(zài)种族和性(xìng)别(bié)方面是多(duō)样化的——在营(yíng)销你的(de)品牌和与目(mù)标受众建(jiàn)立联系(xì)时，包容性和代(dài)表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是(shì)对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击(jī)下载免费目(mù)录、查看独(dú)家交易或了解有关(guān)收(shōu)藏的更(gèng)多详(xiáng)细信息(xī1ma等于多少a，1ua等于多少a)。一定要在标题(tí)中突出显(xiǎn)示(shì)特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多(duō)只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会(huì)。使用(yòng)“立(lì)即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商来说很有价(jià)值，而(ér)“了(le)解(jiě)更多”或“立即(jí1ma等于多少a，1ua等于多少a)下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页(yè)必须与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是产品详细信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要(yào)探索(suǒ)您的(de)产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下一步(bù)是至关重(zhòng)要的。为(wèi)移动用户优化(huà)目的地页(yè)面(miàn)，这意味着内容会立即加(jiā)载(zài)，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其(qí)庞大(dà)的受众为大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来看，花(huā)时间制(zhì)作(zuò)能(néng)够产生点击(jī)量的(de)广告(gào)是值得的。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格(gé)式来点击，同时积(jī)极参(cān)与受众的(de)兴(xīng)趣。

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