今(jīn)日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当(dāng)年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格(gé)力电器(qì)到离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书(shū)一(yī)职(zhí)进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上(shàng)，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视(shì)频(pín)所说，她入职格力电器(qì)后工作大致(zhì)分(fēn)为五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与市(shì)场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身跟随(suí)董明(míng)珠(zhū)的日(rì)常行(xíng)程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频中透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届(jiè)大学生的(de)水平是一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对(duì)其开出了(le)百万(wàn)年薪，但(dàn)只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标(biāo)后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年(nián)薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至(zhì)少直播(bō)十余(yú)场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单(dān)人照(zhào)片。此后，该账号(hào)直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进行(xíng)了大(dà)刀阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花费诸多(duō)精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全国巡(xún)回直(zhí)播，7场(chǎng)其他(tā)平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而(ér)言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说(shuō)是格(gé)力(lì)电器接班人，或许培(péi)养她做(zuò)格力直播接(jiē)班人(rén)才是(shì)董明珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董(dǒng)明(míng)珠身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于(yú)她发的那个微(wēi)博“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自(zì)强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意(yì)思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没有格力(lì)的(de)平(píng)台，没有(yǒu)董总，她什么都不(bù)是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的一个(gè)学(xué)生，就来到(dào)格(gé)力这么好的(de)平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身(shēn)边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么(me)样去做(zuò)事，更重要(yào)的是教会了(le)她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的任务，就是(shì)准备(bèi)继续(xù)读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第(dì)一(yī)张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会(huì)；永远记得每次直播(bō)前看(kàn)产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪要(yào)那(nà)种分秒必争；记得(dé)第(dì)一次自己做的(de)大项(xiàng)目(mù)落(luò)地时候那种成(chéng)就感，也会(huì)记得国品之光下作(zuò)为格力人那种深深(shēn)的骄傲和(hé)自豪；会记(jì)得刚入职那天董总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会永远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光(guāng)的(de)自(zì)己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人(rén)生的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力(lì)电器，成为(wèi)董事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致力(lì)推动格力电(diàn)器渠道(dào)转型的一年(nián)，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年(nián)多时(shí)间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节(jié)目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实(shí)习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个(gè)人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在出(chū)席(xí)中(zhōng)国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在(zài)我身(shēn)边(biān)，把她培养成未来(lái)‘第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈(tán)及此事表示，这(zhè)是董明珠的(de)炒作(zuò)，目的(de)是亲自(zì)孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体是(shì)格(gé)力电(diàn)商。同时(shí)，格力(lì)电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直播间进行了(le)直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈(tán)到(dào)孟羽(yǔ)童(tóng)“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真的能接我(wǒ)的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就在个(gè)人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给(gěi)大家造成误(wù)会，自己(jǐ)正在(zài)克己慎独守心明性 什么意思出自哪里，心有山海 静而不争什么意思老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因为作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)其(qí)他工作(zuò)需要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)在这个直播间跟(gēn)大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的(de)直(zhí)播(bō)间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同时参(cān)与直播。当(dāng)时(shí)，董(dǒng)明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经(jīng)不(bù)再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过(guò)程(chéng)当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播的(de)工作日常。在这则视(shì)频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)工作，但(dàn)是看到那个销(xiāo)售额的(de)时(shí)候(hòu)，还是(shì)会(huì)非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发布(bù)信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离(lí)职(zhí)后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣布正式(shì)入职(zhí)格力电器的(de)内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的(de)个人(rén)小红书号(hào)上(shàng)就已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格(gé)力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也(yě)为(wèi)公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)带(dài)来(lái)更多热(rè)度。作(zuò)为格力电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账号(hào)，分别(bié)为“格力明珠精(jīng)选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下(xià)粉丝(sī)量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还(hái)出(chū克己慎独守心明性 什么意思出自哪里，心有山海 静而不争什么意思)资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海(hǎi)格力数字科技(jì)有(yǒu)限公(gōng)司，该公司的经营(yíng)范围包(bāo)括个(gè)人互联(lián)网直播服务(wù)等。这被(bèi)外界解读为，格力(lì)电器(qì)要加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于(yú)格力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国内市(shì)场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步(bù克己慎独守心明性 什么意思出自哪里，心有山海 静而不争什么意思)打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻群体中(zhōng)的(de)影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线(xiàn)上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未(wèi)详细透露线上(shàng)线(xiàn)下的(de)销(xiāo)售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据(jù)“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务(wù)有限公(gōng)司），格力正在打造(zào)“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货(huò)为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系(xì)支持，提(tí)供新媒(méi)体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产业(yè)带(dài)直播＋短视(shì)频带(dài)货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵(fū)化训练营启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本(běn)人还以“格力(lì)主播”身(shēn)份为格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营预热。

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