Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具(jù)，因为(wèi)它(tā)们拥有庞大的(de)受众和详(xiáng)细(xì)的目标(biāo)选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造力与数(shù)据(jù)洞察力(lì)相结(jié)合(hé)对于使自己在(zài)竞《人民的名义》陈海是被谁暗算了 人民的名义是真实改编的吗争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实(shí)现这一(yī)点(diǎn)并坚持(chí)到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后(hòu)转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而(ér)有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关(guān)于有效提高参(cān)与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的(de)信息。

一(yī).开始之(zhī)前(qián)：了解您的(de)受众

了(le)解你的受众是(shì)任何成功的营销(xiāo)或(huò)广告活动(dòng)的第一步。使用有关客户(hù)的可用(yòng)数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在(zài)整个购买(mǎi)过程中的需求。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告(gào)符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出(chū)他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最(zuì)有吸(xī)引(yǐn)力，可以带来额(é)外的(de)点(diǎn)击(jī)量(liàng)和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据(jù)以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广(guǎng)告(gào)可(kě)以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要的(de)因素(sù)：广(guǎng)告(gào)设置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视(shì)频(pín)、声(shēng)音还(hái)是文(wén)字，都(dōu)有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告(gào)，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示(shì)，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以(yǐ)让你的企业(yè)深入(rù)了解吸引目(mù)标受(shòu)众(zhòng)的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告(gào)是(shì)一种(zhǒng)简(jiǎn)单(dān)的格式，可以(yǐ)使用(yòng)高(gāo)质(zhì)量的单一图(tú)像来展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建起来很快，使您(nín)能够突(tū)出显(xiǎn)示特(tè)定的(de)产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展示多个(gè)图像。这种格式(shì)可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本(běn)比视频低，加载(zài)速度比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式，这种格式(shì)非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤(yóu)其是初(chū)创企(qǐ)业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在(zài)通过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获(huò)得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广(guǎng)告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏(liú)览量比(bǐ)其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个(gè)可以(yǐ)通过视频展示的产品，那(nà)么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一(yī)《人民的名义》陈海是被谁暗算了 人民的名义是真实改编的吗个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司(sī)的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该(gāi)尽快测试视频广(guǎng)告。虽(suī)然视频(pín)广(guǎng)告通(tōng)常(cháng)无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然(rán)值得(dé)与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对(duì)你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无(wú)论你是(shì)一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司(sī)，视(shì)频都是(shì)值得的。另一个提示(shì)：为所有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图集(jí)格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己(jǐ)的(de)链接，可以将(jiāng)潜在(zài)买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许您(nín)显示与广告(gào)相关的一(yī)系(xì)列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内(nèi)容(róng)浓缩为一个广(guǎng)告，同时也(yě)为(wèi)用户提供了点击图(tú)片与您(nín)的品牌互(hù)动的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注(zhù)意整体(tǐ)主题(tí)是(shì)户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片(piàn)都有自(zì)己(jǐ)的创(chuàng)意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

旋(xuán)转图集格式(shì)有利于显示(shì)单个产品的不同角度(dù)、显示(shì)多个产品、显示(shì)流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参(cān)与度。如(rú)果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)有多种用途，这是(shì)传达你信息的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布(bù)局的一系列(liè)产(chǎn)品(pǐn)图像。最(zuì)初的(de)视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产(chǎn)品系(xì)列(liè)。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户从(cóng)发现到浏览(lǎn)再(zài)到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在有人在(zài)移动设(shè)备(bèi)上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体验(yàn)。这是突出您(nín)的(de)产(chǎn)品和服(fú)务的好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

一个系(xì)列最适合有产品(pǐn)目(mù)录展(zhǎn)示(shì)的电子商务(wù)品牌(pái)。这种格(gé)式创建了一个店面，其中有(yǒu)四(sì)种或四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和(hé)视频广(guǎng)告提(tí)供动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使(shǐ)用同(tóng)一广告的不(bù)同变体为观(guān)众(zhòng)定制(zhì)广告(gào)——您(nín)的(de)团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动(dòng)创建不(bù)同(tóng)的广(guǎng)告，通过(guò)增强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最有效的广告(gào)。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或(huò)使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化可能(néng)包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性(xìng)化(huà)广告(gào)，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告(gào)看(kàn)起(qǐ)来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会根(gēn)据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如(rú)何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

通常，我(wǒ)只会向有团(tuán)队或(huò)第三(sān)方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品或(huò)服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在(zài)进(jìn)入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的(de)受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计(jì)划(huà)来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人(rén)员的信息。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这些因素(sù)可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告(gào)是在用(yòng)户滚动时快速扫(sǎo)描的(de)，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要(yào)文本(běn)的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字(zì)符(fú)以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户(hù)互动的最佳词语来确(què)认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根(gēn)据(jù)未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确(què)定他(tā)们的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请(qǐng)在主要(yào)文(wén)本中突出(chū)显示(shì)这些关(guān)键(jiàn)元素(sù)。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要(yào)有意义的文字来(lái)满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸(xī)引用户和(hé)产生点击方面非常出色(sè)。此外(wài)，确(què)保你的(de)媒(méi)体在种族和性别(bié)方面是多(duō)样(yàng)化的——在(zài)营(yíng)销你的(de)品牌和(hé)与目标受众建立联系(xì)时，包容(róng)性(xìng)和代表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召(zhào)的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标题中突出(chū)显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面。如(rú)果他们浏览一个产品(pǐn)系(xì)列(liè)，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们《人民的名义》陈海是被谁暗算了 人民的名义是真实改编的吗(men)的新产品”之类(lèi)的(de)CTA会激发(fā)人(rén)们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用(yòng)、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商(shāng)来说很(hěn)有价值，而(ér)“了解更多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关重要。登录(lù)页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产(chǎn)品或服务的信息以及转换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻(luó)辑(jí)的下(xià)一步是至关重要的(de)。为(wèi)移(yí)动用户(hù)优化(huà)目的地页面，这意(yì)味着内容会立即(jí)加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广(guǎng)告(gào)通过其(qí)庞(páng)大的受众为大小企业带(dài)来收(shōu)入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广告(gào)是值得(dé)的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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