既(jì)是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市(shì)场预期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出口大(dà)幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的(de)重要(yào)因素(sù)。国家发展(zhǎn)改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市(shì)场(chǎng)形势开(kāi)局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商(shāng)购物(wù)节，各(gè)大电商平台都(dōu)在摩(mó)拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模不等(děng)的消费券和(hé)消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发(fā)放(fàng)超额补(bǔ)贴(tiē)，其中小米(mǐ)等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴力(lì)度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公(gōng)司(sī)还喊出了(le)「天天都(dōu)是618」的购物(wù)口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入(rù)驻(zhù)。而(ér)京东也在(zài)4月20日(rì)举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得更(gèng)多低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑(yí)是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多(duō)原来百亿(yì)补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了(le)此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多加(jiā)补后的产品价格，确实有(yǒu)一(yī)定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平(píng)台(tái)售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售价3749元，而在其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在(zài)为消费者(zhě)提供全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」的项目负责人表示(shì)。在(zài)五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电(diàn)脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述(shù)负责(zé)人表示，消费季活动上线半个月以来，大部(bù)分(fēn)产品均实(shí)现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位(wèi)手机环比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是全(quán)品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在(zài)热(rè)销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能(néng)锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖徐海为是谁？式小风扇等产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大(dà)势所(suǒ)趋。一方面是宏(hóng)观经(jīng)济(jì)提(tí)振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用(yòng)更(gèng)低的价格刺激消费。另(lìng)一方面(miàn)是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为(wèi)电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越是持(chí)续比拼(pīn)「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这(zhè)场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛(jué)起(qǐ)的(de)过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良性的(de)价格竞(jìng)争，不论是对经(jīng)济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都有好处。对经济(jì)而言(yán)，电商平台(tái)微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更(gèng)低的(de)价格真正切切让消费(fèi)者得到(dào)了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下(xià)手(shǒu)机、家电(diàn)产品(pǐn)补贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是(shì)其(qí)他(tā)电商平台(tái)来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是(shì)目(mù)的。最(zuì)终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运(yùn)营(yíng)效率，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售、到运输物(wù)流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼多(duō)多升(shēng)级了(le)物流(liú)、售后等(děng)服(fú)务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安装」等服(fú)务，让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需(xū)要一(yī)套完整的、优质的服务体系(xì)。这(zhè)才是今(jīn)天(tiān)企业的立足之本。而(ér)这(zhè)，也将是未来电(diàn)商平台共同需要面对(duì)和解(jiě)决的问题。徐海为是谁？p>

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