Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和详细(xì)的(de)目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重要(yào)。然而，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东(dōng)西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解(jiě)您(nín)的受众

了解(jiě)你的受众是任(rèn)何成功的营销或广告活动(dòng)的第一步(bù)。使用有(yǒu)关客户的可用数(shù)据和有关产品的(de)反(fǎn)馈可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像青少年是几岁到几岁了 20岁还能叫少年吗多(duō)米诺(nuò)骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值观(guān)，以使你的广(guǎng)告符合他们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读(dú)你(nǐ)的广(guǎng)告以及他(tā)们的需求，可(kě)以突出(chū)他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什么对你的观(guān)众(zhòng)最有吸引力(lì)，可(kě)以带(dài)来额外的点击量和更多的转化率。

深入(rù)研究(jiū)数据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了(le)这(zhè)方(fāng)面(miàn)的业(yè)务，是(shì)时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人(rén)注目的活动(dòng)，以吸引力和(hé)清晰度的正确(què)组合吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者购买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的因素(sù)：广告设置(zhì)和广告(gào)创意(yì)。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告(gào)时(shí)有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格式化广告(gào)的选项(xiàng)，以最好地(dì)宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可(kě)以(yǐ)帮助你实现营销目(mù)标。企业应(yīng)该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个(gè)人(rén)都不同地参与广告。虽(suī)然(rán)有些人(rén)更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人(rén)更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效(xiào)果的文(wén)字(zì)。尝试各种形式可以让你的(de)企业深(shēn)入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些(xiē)格式选项(xiàng)包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很快，使您(nín)能够突出显示(shì)特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有(yǒu)的图(tú)像(xiàng)，添加运动和声音来创(chuàng)建一(yī)个可(kě)以在设(shè)备上快(kuài)速加载的(de)广告(gào)。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很(hěn)容易，成本(běn)比(bǐ)视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业(yè)或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数(shù)据(jù)，从这里开始，你将获(huò)得所(suǒ)需(xū)的(de)指标（如(rú)哪些照片、措辞等(děng)最(zuì)有效），然(rán)后再(zài)转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级的(de)广告(gào)类型。

2.视频(pín)广告

视频广(guǎng)告(gào)格式可能(néng)是(shì)最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以(yǐ)创建自(zì)己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其(qí)他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获(huò)得创意。然而(ér)，如果你提(tí)供(gōng)更复杂的服务(wù)，一个流(liú)行的(de)想法是拍摄团队中的某个(gè)人(rén)谈论(lùn)你的公司的视频。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式

就(jiù)像静态(tài)广告一(yī)样，你可以也(yě)应该尽快测(cè)试视频(pín)广告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但(dàn)它(tā)仍然值得与静(jìng)态广告(gào)一(yī)起测试，看看什么对你的(de)受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论(lùn)你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值(zhí)得的。另(lìng)一个提(tí)示：为所有(yǒu)视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一个广告中展示多(duō)达10张照片(piàn)和视频。

每(měi)个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜(qián)在(zài)买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了(le)点击图(tú)片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体主(zhǔ)题是户外的，但每(měi)张图片(piàn)都(dōu)有自己的创意(yì)和“立(lì)即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示(shì)单个产品的不(bù)同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在(zài)用户(hù)浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或(huò)服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视(shì)频浏览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格布局的一系列(liè)产品图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速加载页面上(shàng)浏(liú)览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链接可(kě)使客户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到(dào)购买的(de)过程(chéng)无缝(fèng)衔(xián)接。即(jí)时体验是在有人在(zài)移动设(shè)备上点击你的广告后(hòu)打开(kāi)的全(quán)屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四种(zhǒng)以上的(de)产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同(tóng)一广告(gào)的(de)不同(tóng)变体(tǐ)为(wèi)观众定制广告——您(nín)的团(tuán)队使用单个图(tú)像(xiàng)或视(shì)频(pín)和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通(tōng)过(guò)增(zēng)强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目(mù)标受众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关(guān)评论和(hé)不同的文本组合，以(yǐ)创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广告(gào)，预(yù)计可能会获得回(huí)应的(de)变化。动态(tài)广告看起来(lái)像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习如何(hé)创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适(shì)合那(nà)些(xiē)对同一产品或服务的(de)受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要(yào)牢牢(láo)把握(wò)不同的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达(dá)营(yíng)销人员的(de)信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来成功的(de)活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的(de)，因此请保持(chí)主(zhǔ)要(yào)文本(běn)的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断(duàn)。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确(què)定(dìng)他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品需要有意(yì)义的文(wén)字来(lái)满足他们的特定需求。无(wú)论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的(de)消(xiāo)费者(zhě)重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作(zuò)广(guǎng)告(gào)时，选择独(dú)特的(de)媒体(tǐ)资产并代(dài)表您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用户和产生点击方(fāng)面非常(cháng)出(chū)色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面(miàn)是多(duō)样化(huà)的——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号(hào)召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下(xià)载免费目录、查看独(dú)家交易(yì)或(huò)了解(jiě)有关收藏的更多详细(xì)信息(xī)。一(yī)定要在标题中突(tū)出显(xiǎn)示特价(jià)商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的(de)CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查(chá)看(kàn)我们的新产品”之类的(de)CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与(yǔ)观众互动(dòng)的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的(de)地（UR青少年是几岁到几岁了 20岁还能叫少年吗L）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是(shì)产品详细(xì)信息页(yè)还是潜在(zài)客户(hù)捕获(huò)页。向消费(fèi)者提供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务的(de)信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要(yào)的(de)。为移动用户优化(huà)目的(de)地页(yè)面，这意味着内容会立(lì)即加载，用(yòng)户可以轻松(sōng)导航(háng)，结账（电子商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过(guò)其庞(páng)大的(de)受(shòu)众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产(chǎn)生(shēng)点击(jī)量(liàng)的广(guǎng)告是(shì)值得的。您的营销团队(duì)可以创建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示产品的格式来(lái)点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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