很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已连(lián)续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和(恋爱初期很平淡还有必要谈吗，有男朋友却感觉不像在谈恋爱height: 24px;'>恋爱初期很平淡还有必要谈吗，有男朋友却感觉不像在谈恋爱hé)13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续(xù)营收(shōu)同比下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作(zuò)为一(yī)名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市(shì)场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在于消费者(zhě)对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天的(de)预售数(shù)据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了(le)下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯(wéi)一(yī)实(shí)现(xiàn)同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧(jù)下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的(de)霸(bà)主，虽(suī)然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促(cù)进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上(shàng)涨(zhǎng)。但(dàn)当(dāng)大家(jiā)恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季(jì)度(dù)的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事(shì)情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创造性的(de)公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临(lín)着所有科(kē)技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术(shù)是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其(qí)高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意(yì)购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神(shén)速，能在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面临的(de)将(jiāng)会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会(huì)议(yì)上，库克面(miàn)对营收、净利(lì)润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋(fèn)，那(nà)里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区(qū)，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非(fēi)常(cháng)强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为，印度市场会(huì)比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和(hé)印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正一步一步(bù)成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科(kē)技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会(huì)出(chū)错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答(dá)案。

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