很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第(dì)二(èr)财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已连(lián)续两个季(jì)度同比下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的市值在(zài)半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印(yìn)象不(bù)理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售(shòu)数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一(yī)季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持(chí)续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平板电脑市场排名第(dì)一(yī)，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前(qián)几年(nián)居(jū)家办公(gōng)、上网课促(cù)进了平(píng)板电脑的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个激进的(de)冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的(de三眼蟹为什么有三个眼，三眼蟹为什么有三个眼睛)守擂(léi)人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭(guō)明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取(qǔ)消第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本(běn)和售价上(shàng)升(shēng)，故苹(píng)果(guǒ)可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科(kē)技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒(méi三眼蟹为什么有三个眼，三眼蟹为什么有三个眼睛)体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或(huò)将(jiāng)在6月(yuè)全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行(xíng)业(yè)中可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话(huà)会(huì)议上，库(kù)克面对营收、净利三眼蟹为什么有三个眼，三眼蟹为什么有三个眼睛润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库(kù)克却(què)对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营(yíng)收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的(de)同(tóng)比增(zēng)长。他(tā)甚(shèn)至认为(wèi)，印度(dù)市(shì)场会比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性(xìng)增长(zhǎng)的(de)诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度(dù)的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到(dào)访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加(jiā)速移出中国(guó)，以后将把印(yìn)度设(shè)成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了(le)，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了(le)不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 三眼蟹为什么有三个眼，三眼蟹为什么有三个眼睛