很难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称(chēng)的(de)苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季(jì)业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两(liǎng)次连续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于(yú)消费者(zhě)对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款(kuǎn)则(zé)完全(quán)没(méi)有升级(jí)，依然适(shì)用上一(yī)代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行(16英寸是多少厘米，16英寸是多少厘米长xíng)杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯一实(shí)现同(tóng)比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平板电脑市场排名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年(nián)居家办公、上网课(kè)促(cù)进了平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造性的(de)公司(sī)，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进(j16英寸是多少厘米，16英寸是多少厘米长ìn)的冒(mào)险者(zhě)，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的(de)公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的(de)市(shì)场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导致成(chéng)本(běn)和售(shòu)价上(shàng)升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科(kē)技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的(de)革命(mìng)性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研(yán)发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果能给行业(yè)注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全(quán)球(qiú)AR/VR头(tóu)戴(dài)设(shè)备出货(huò)量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的(de)样子(zi)。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变(biàn)动频(pín)繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹(píng)果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进(jìn)展神速，能在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车(chē)企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创(chuàng)下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的(de)同(tóng)比增长。他(tā)甚(shèn)至(zhì)认(rèn)为，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国市(shì)场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在(zài)印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹(p16英寸是多少厘米，16英寸是多少厘米长íng)果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫(mò)迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果在(zài)印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为(wèi)苹果的下(xià)一(yī)个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去(qù)了(le)，在科(kē)技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量，成了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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