Facebook广告仍然是品牌(pái)的(de)有效(xiào)数字(zì)广告工(gōng)具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将(jiāng)创造(zào)力与(yǔ)数(shù)据洞察力(lì)相(xiāng)结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱(qū)使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东(dōng)西并(bìng)不(bù)能减少点击量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才能(néng)获得(dé)点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有效提高参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是任(rèn)何成功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户的(de)可用(yòng)数(shù)据(jù)和(hé)有关(guān)产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程(chéng)中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定(dìng)位(wèi)的价(jià)值观(guān)，以使你的广(guǎng)告符合(hé)他(tā)们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅(yuè)读你(nǐ)的(de)广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众最(zuì)有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身(shēn)就(jiù)是(shì)一项技(jì)能(néng)。一旦(dàn)你很好地处理了(le)这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以(yǐ)吸(xī)引力(lì)和清(qīng)晰(xī)度的正确(què)组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点(diǎn)击的两个最重要(yào)的因素(sù)：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同(tóng)的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有(yǒu)一种格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种各样的(de)广告，因为每个(gè)人(rén)都不同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可(kě)以(yǐ)让你的企业深入了(le)解吸(xī)引目标(biāo)受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广告是一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的单一图像来展示你的(de)品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显(xiǎn)示特(tè)定的(de)产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示(shì)多(duō)个图(tú)像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥(yōng)有的(de)图像，添(tiān)加运动和声(shēng)音来(lái)创建一个可以在设(shè)备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式(shì)，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企业，尤其(qí)是初(chū)创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收(shōu)集(jí)数据(jù)，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格(gé)式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以通过(guò)视(shì)频展示的产品，那么很(hěn)容易获得创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供更复杂(zá)的服(fú)务，一个流行(xíng)的想法是(shì)拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个(gè)人谈论(lùn)你的公司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你可(kě)以(yǐ)也应该尽快测试视(shì)频广告(gào)。虽然(rán)视频广告通常无(wú)论是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论你是一家初创公司还是(shì)更成熟的公司(sī)，视频都是值(zhí)得的(de)。另一个提(tí)示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在一(yī)个(gè)广(guǎng)告中(zhōng)展示(shì)多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或(huò)视(shì)频(pín)都有自己的(de)链接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家直接带到(dào)登录页，以提供有关促(cù)销、产(chǎn)品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相关(guān)的一系列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩(suō)为一个广告(gào)，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的(de)，但每张(zhāng)图片(piàn)都有自己的创意和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何时使古诗《画》的作者是谁？哪个朝代人，画的作者是哪个朝代的诗人(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与(yǔ)度。如(rú)果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您(nín)在(zài)活动中推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可(kě)以在快速加载页面(miàn)上浏览集合(hé)中的产品。链接可使(shǐ)客户(hù)从发现到(dào)浏览再到购买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔(xián)接。即时体验是在有人(rén)在移动设备(bèi)上点击你的广告后打(dǎ)开(kāi)的全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个(gè)系列最(zuì)适合(hé)有产品(pǐn)目录(lù)展(zhǎn)示的(de)电(diàn)子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中有四(sì)种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您(nín)对(duì)相关商品(pǐn)进(jìn)行分组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告(gào)提供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告——您(nín)的团队使用(yòng)单(dān)个(gè)图像或视频和其他文本(běn)选项创建(jiàn)广告。该平台(tái)通过使用(yòng)文本组(zǔ)合(hé)自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功(gōng)能(néng)调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标受(shòu)众创作(zuò)最(zuì)有效的广告(gào)。这(zhè)个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同的(de)文(wén)本组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告(gào)，预计(jì)可能会获得回应(yīng)的变(biàn)化(huà)。动态广(guǎng)告(gào)看(kàn)起来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改(gǎi)。你可(kě)以在这里学(xué)习如(rú)何创建动(dòng)态(tài)广告。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那(nà)些对同一(yī)产品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告(gào)类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握(wò)不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意(yì)需要深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的(de)计划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销人(rén)员(yuán)的(de)信息。考虑以下因素，这些(xiē)因(yīn)素可以带来(lái)成功的活动和(hé)用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是(shì)在(zài)用户滚动时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此请保持主要文(wén)本的简(jiǎn)短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词(cí)限制在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过选择与用户(hù)互动的最佳(jiā)词语来确认受(shòu)众的(de)人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你(nǐ)的产品需(xū)要(yào)有意义的(de)文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜(qián)在买家，还是(shì)向(xiàng)以前对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告时，选择(zé)独特的(de)媒体(tǐ)资(zī)产并代表您的品(pǐn)牌。真实的(de)内容(róng)在吸引用户(hù)和产生点击方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你(nǐ)的(de)媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别(bié)方面是多(duō)样(yàng)化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号(hào)召的(de)补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击下载免费(fèi)目录(lù)、查(chá)看独家交易或(huò)了(le)解有关收(shōu)藏(cáng)的更(gèng)多详细(xì)信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我(wǒ)们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试(shì)用、目录或独古诗《画》的作者是谁？哪个朝代人，画的作者是哪个朝代的诗人家交(jiāo)易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关(guān)重要。登录页(yè)必须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他(tā)们(men)想要探索您的产品或服务的信(xìn)息以及(jí)转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下(xià)一(yī)步是至关重要的(de)。为移动(dòng)用(yòng)户优化(huà)目的地页面，这意(yì)味着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大的受众为大(dà)小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能(néng)够产(chǎn)生点击(jī)量的广告(gào)是值得的(de)。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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