既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值(zhí)发字有几画，发字有几画五行什么（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费回暖的背(bèi)景下，电商行业(yè)正(zhèng)在迎来新一(yī)轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇(yù)、继(jì)续提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也(yě)在(zài)进一步(bù)加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」再次(cì)对手(shǒu)机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码(mǎ)家电产品(pǐn)发放超(chāo)额(é)补(bǔ)贴(tiē)，其中小米(mǐ)等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京(jīng)东618商家大(dà)会(huì)」，面向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的(de)价格战中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最(zuì)大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一(yī)次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日(rì)发放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后的产品(pǐn)价格，确(què)实有一定优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活(huó)动(dòng)均为(wèi)官方(fāng)直补，旨在(zài)为消费者(zhě)提(tí)供(gōng)全网(wǎng)最(zuì)具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」的项目负责人(rén)表示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的近(jìn)期最大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩(jì)。上述(shù)负责人(rén)表示，消(xiāo)费(fèi)季活动(dòng)上线半个(gè)月以来，大部分(fēn)产品(pǐn)均实现了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中(zhōng)，手机类目(mù发字有几画，发字有几画五行什么)的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的高价(jià)位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电(diàn)类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空(kōng)调单(dān)品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调(diào)销量(liàng)增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假期临(lín)近，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖(bó)式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台(tái)需要用更低的价格(gé)刺(cì)激消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧(jù)，价格再次成为(wèi)电商平(píng)台之间竞争的关(guān)键。拼(pīn)多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在(zài)这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(s发字有几画，发字有几画五行什么hí)年互联(lián)网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业名词(cí)」变(biàn)成了一个「带有(yǒu)贬义的(de)名词(cí)」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是(shì)对(duì)经济复苏(sū)、还(hái)是对消费者都有好处(chù)。对经(jīng)济而(ér)言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为经(jīng)济复(fù)苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价(jià)格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活(huó)动中，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴力(lì)度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只(zhǐ)是短时(shí)间内刺(cì)激消费者(zhě)的手段，而(ér)不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续性地(dì)降低(dī)商(shāng)品从生产(chǎn)、到(dào)销售、到(dào)运输物(wù)流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼(pīn)多(duō)多也在做更多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升(shēng)级了物流、售后(hòu)等服(fú)务(wù)体系(xì)，为消费(fèi)者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需(xū)要(yào)一套完整的(de)、优(yōu)质的服务体系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电(diàn)商(shāng)平台共同(tóng)需(xū)要(yào)面对和解决的问题。

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