“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂(mà)上热(rè)搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理(lǐ)局(jú)一名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针对(duì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司发布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督(dū)管理行政(zhèng)处罚相关(guān)规定，经过综合(hé)研判决定(dìng)立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离(lí)不(bù)开那则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用(yòng)简(jiǎn)单(dān)粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的(de)女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式(shì)喊(hǎn)出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的(de)！”被(bèi)加大(dà)加(jiā)粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了(le)对这则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环(huán)销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌，由其全资子(zi)公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两轮融资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁资本(běn)、德迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位(wèi)来自于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官网可(kě)以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包(bāo)括(kuò)营养学博(bó)士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大光环(huán)，五个(gè)女(nǚ)博士近年来在(zài)线上得以快速(sù)崛起。目前(qián)这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布(bù)局，累(lèi)计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三(sān)大(dà)平台上，五个女博(bó)士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调(diào)品(pǐn)牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显(xiǎn)示(shì)，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人并未出现(xiàn)在该(gāi)公(gōng)司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京(jīng)大(dà)学的(de)名义(yì)进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到(dào)该举(jǔ)报(bào)后，我部第一(yī)时(shí)间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北京青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投(tóu)资及科技成(chéng)果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为(wèi)我部往届毕业(yè)的博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医(yī)学部及(jí)相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产品是(shì)否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等(děng)一系(xì)列问题 仍然有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到，五个(gè)女(nǚ)博士的(de)产品今年以来就(jiù)遭到不少消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在意(yì)。直到喝(hē)了(le)有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大(dà)量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会(huì)缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询(xún)发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同产品背(bèi)后(hòu)有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然(rán)养生(shēng)观”产(chǎn)品(pǐn)，而(ér)权健曾深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方(fāng)面的需(xū)求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势，以五个(gè)女博主为代表的新(xīn)兴民盟的加入条件是什么，民盟的加入条件是什么样的品(pǐn)牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效民盟的加入条件是什么，民盟的加入条件是什么样的与(yǔ)低俗营销必然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧(sàng)失更(gèng)多消费者(zhě)的信任。

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