“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾一度被(bèi)网民骂(mà)上热(rè)搜，近日(rì)该品牌已经(jīng)被北(běi)京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息(xī)，北(běi)京市(shì)朝阳(yáng)区市场监(jiān)督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们(men)依据市场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前(qián)正在收集(jí)证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士的走红势必(bì)离不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最后(hòu)一(yī)句“喝(hē)五个女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不(bù)止(zhǐ)一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了(le)对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也(yě)刊(kān)文(wén)评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识生物技术有(yǒu)限公司共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自于北大(dà)的医学女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的学(xué)历(lì)背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累(lèi)计(jì)销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是(shì)，三(sān)大平台上，五个(gè)女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是(shì)由五个女博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中(zhōng)仅有(yǒu)一(yī)名女(nǚ)博士是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app2020双十一狂欢夜节目单，2020双十一狂欢夜节目单显(xiǎn)示(shì)，北(běi)京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出现(xiàn)在该(gāi)公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京(jīng)大学(xué)的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时间就相关事(shì)项进行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业(yè)与我部(bù)无任何投资(zī)及科技(jì)成果转移转化等关(guān)系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个人(rén)行(xíng)为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京(jīng)大学(xué)医(yī)学部及相关专家教(jiào)授(shòu)无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与权(quán)健关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从每(měi)一处的(de)广告语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北(běi)大、博(bó)士、科研(yán)”等高大(dà)上(shàng2020双十一狂欢夜节目单，2020双十一狂欢夜节目单)的(de)词汇(huì)轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其权(quán)威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五(wǔ)2020双十一狂欢夜节目单，2020双十一狂欢夜节目单个女博士旗下的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并无保健食品备案(àn)更不是药物，其产品是(shì)否(fǒu)具有(yǒu)广(guǎng)告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否为智商税等(děng)一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了(le)解到，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五个(gè)女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝(hē)了几天(tiān)脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随(suí)后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能(néng)会刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮脂，过(guò)多(duō)的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品(pǐn)背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名(míng)第(dì)三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾(céng)深(shēn)陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在(zài)护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五个女(nǚ)博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效(xiào)与低(dī)俗营销(xiāo)必然不是(shì)长久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧失更多(duō)消(xiāo)费(fèi)者的信任。

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