很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连(lián)续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本(běn)盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级，依(yī)然(rán)适(shì)用上(shàng)一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果(guǒ)出货(huò)量(liàng)下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出数学中e等于多少，高中数学中e等于多少货(huò)量(liàng)急剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部数学中e等于多少，高中数学中e等于多少，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的(de)四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工作生(shēng)活(huó)，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑(huá)是(shì)无(wú)法避免的(de)事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性(xìng)的(de)公司，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度(dù)超(chāo)3万(wàn)亿(yì)美(měi)元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带来(lái)的(de)配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于(yú)负增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于(yú)在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备受期(qī)待，外界也(yě)渴(kě)望苹果能给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接(jiē)地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近(jìn)一(yī)半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果(guǒ)期待(dài)的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中(zhōng)”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要(yào)面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季(jì)财报电话(huà)会(huì)议上，库克(kè)面对(duì)营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑(huá)反应(yīng)平平(píng)，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹果在(zài)印度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中(zhōng)华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业(yè)务(wù)已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一(yī)口(kǒu)气在(zài)印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速(sù)移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么？苹(píng)果(guǒ)依然没(méi)有(yǒu)找到(dào)答(dá)案。

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