Facebook广告仍然(rán)是品牌的(de)有效数字(zì)广告工具，因为它们(men)拥有庞(páng)大的受众和详(xiáng)细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据(jù)洞察力(lì)相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可能比(bǐ)听起来(lái)更复(fù)杂。成功需(xū)要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼(jiān)而有(yǒu)之才能获得(dé)点击量。阅读(dú)以下(xià)内(nèi)容(róng)，了解(jiě)更多(duō)关于(yú)有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众

了解你(nǐ)的受众是(shì)任(rèn)何成功(gōng)的营销或广告活动的第一(yī)步。使用有(yǒu)关(guān)客户的可用数据和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个(gè)购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的产品定位(wèi)的价(jià)值观，以使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的广告以及他们的需(xū)求，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观众最(zuì)有(yǒu)吸引力(lì)，可以带(dài)来额外(wài)的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的(de)目(mù)标受众，这(zhè)本身(shēn)就是一项技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理了(le)这方面的(de)业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的(de)广告可以帮助你的(de)品牌(pái)创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)注目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的两个(gè)最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置

企业在(zài)创建(jiàn)广(guǎng)告(gào)时(shí)有不同的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音(yīn)还(hái)是文字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应(yīng)该使用各种各(gè)样的(de)广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演腰围88是多少 腰围88是多少码示，但另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴随(suí)着(zhe)扎实(shí)视觉效果的文(wén)字(zì)。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标(biāo)受众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照片广告是一种简单(dān)的格式，可以使用(yòng)高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您(nín)能够突出(chū)显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄(shè)你已经拥有的(de)图(tú)像，添加运动和声音来创建一个(gè)可(kě)以在设备上(shàng)快速加载的(de)广(guǎng)告(gào)。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很(hěn)容(róng)易，成本(běn)比(bǐ)视频(pín)低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易(yì)懂产(chǎn)品的企(qǐ)业(yè)，尤其是初(chū)创企(qǐ)业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等最有效），然(rán)后再转向更昂(áng)贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您创建视频或(huò)照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你也可(kě)以创(chuàng)建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视(shì)频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个人(rén)谈论(lùn)你的(de)公司的视频。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告(gào)。虽然视频(pín)广告通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它(tā)仍然值得(dé)与(yǔ)静态广告一(yī)起测试(shì)，看看什么(me)对你的受(shòu)众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司还是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频都是值(zhí)得的(de)。另(lìng)一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格(gé)式允(yǔn)许营销(xiāo)人(rén)员在一个(gè)广告中展示多达(dá)10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜(qián)在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细节(jié)或(huò)服务的更多信息。转盘(pán)格式还(hái)允许您显示与广告相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提供了点(diǎn)击(jī)图片与您的品牌(pái)互动的机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体(tǐ)主题是(shì)户外的，但每张图片都有自己的(de)创(chuàng)意和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利于显示(shì)单个产品的不(bù)同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示流(liú)程，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片时提(tí)供参(cān)与度(dù)。如果你的产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达(dá)你(nǐ)信息的最佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者(zhě)通过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格布局的(de)一(yī)系列产品图像。最初的(de)视频(pín)重(zhòng)点介绍了您在活(huó)动(dòng)中推(tuī)广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户(hù)从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有(yǒu)人(rén)在(zài)移动设备(bèi)上(shàng)点击(jī)你的广告后打(dǎ)开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品和(hé)服(fú)务的好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)

一个系列最适合有产品目录展示的(de)电子商(shāng)务(wù)品牌。这种格(gé)式创建了一个(gè)店(diàn)面(miàn)，其中有四种(zhǒng)或四(sì)种以上的(de)产品可供(gōng)客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图(tú)像和视频广告提供动(dòng)态(tài)体验(yàn)。该选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告(gào)的不同(tóng)变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单(dān)个图像(xiàng)或视频和(hé)其(qí)他文本选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平(píng)台通过使用文本组合自(zì)动创(chuàng)建不同(tóng)的(de)广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众(zhòng)创作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的(de)组成(chéng)变(biàn)化可能包(bāo)括标(biāo)签、显示相关评论和不同的(de)文本(běn)组(zǔ)合(hé)，以创建引人入胜(shèng)的(de)标题。然(rán)后(hòu)，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个性化广告(gào)，预计可能(néng)会获得回应(yīng)的(de)变化(huà)。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来(lái)像上面的一种广告格(gé)式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习(xí)如(rú)何创建动态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)

通(tōng)常(cháng)，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队(duì)或第(dì)三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合那(nà)些对同一产品或(huò)服(fú)务的受众略有(yǒu)不(bù)同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类型(xíng)之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握(wò)不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的(de)计(jì)划(huà)来(lái)吸(xī)引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动时(shí)快速扫描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主(zhǔ)要(yào)文(wén)本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被(bèi)截断。通过(guò)选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人(rén)口统(tǒng)计(jì)数(shù)据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来(lái)确(què)定他们(men)的目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文本中突出显示(shì)这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的(de)产品(pǐn)需要有意义(yì)的文(wén)字来满足他们的(de)特定需求(qiú)。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对(duì)你的(de)产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产(chǎn)并代表(腰围88是多少 腰围88是多少码biǎo)您的(de)品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点(diǎn)击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性别(bié)方(fāng)面是多(duō)样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目(mù)标受众建立(lì)联(lián)系时，包容(róng)性和代(dài)表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该是对行(xíng)动号召的(de)补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录(lù)、查看独家(jiā)交易(yì)或了解有(yǒu)关收藏的(de)更多详细(xì)信息。一定要在标(biāo)题中突出(chū)显(xiǎn)示特价商品。标题(tí)中应该(gāi)突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或(huò)独家交易都是与观众互动的(de)机会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页(yè)面对于为(wèi)潜在客户创造(zào)无(wú)缝体验至关重要。登录页(yè)必须与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提(tí)供(gōng)他们想要探(tàn)索您的产品或服务的信(xìn)息以及(jí)转(zhuǎn)换(huàn)过(guò)程中合(hé)乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用(yòng)户优化(huà)目的地页(yè)面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业(yè)带来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时(shí)间制作(zuò)能够(gòu)产(chǎn)生点击量(liàng)的广(guǎng)告是值(zhí)得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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