今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上微(wēi)博热(rè)搜(sōu)第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们(men)》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离(lí)职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事长秘书一(yī)职进(jìn)入格(gé)力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合(hé)接班人(rén)标准，想培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言(yán)论，她的(de)职业起点看似(shì)比绝大(dà)多数人要(yào)高(gāo)。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社(shè)交平(píng)台发布的(de)视频所说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为(wèi)五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致(zhì)到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另一(yī)方面(miàn)负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频(pín)中(zhōng)透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和(hé)格力(lì)应届(jiè)大学生的水平是一(yī)样的(de)，基本上在五千到一(yī)万块(kuài)钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传言董(dǒng)明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效(xiào)与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器(qì)官方(fāng)直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电(diàn)器注(zhù)册了抖音账号(hào)“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续一到两个小时(shí)，5月直(zhí)播(bō)至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时(shí)回(huí)应(yīng)：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多(duō)其他工作要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常出现在直播(bō)间，会(huì)在(zài)幕后默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推动格(gé)力电器直播改革(gé)的主角。她在疫(yì)情初期进行(xíng)了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革(gé)，花费(fèi)诸多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他平(píng)台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经(jīng)销(xiāo)商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推(tuī)出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或(huò)许培(péi)养(yǎng)她(tā)做(zuò)格(gé)力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ凸面镜和凹面镜成像的特点是什么呢，凸面镜与凹面镜成像特点)角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝(sī)数(shù)为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下(xià)个(gè)阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定(dìng)要自立(lì)自强(qiáng)，自省自(zì)足，完(wán)全(quán)没有说公(gōng)司（格力）的(de)意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没(méi)有格凸面镜和凹面镜成像的特点是什么呢，凸面镜与凹面镜成像特点(gé)力的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力(lì)这(zhè)么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重要的是在董总这样(yàng)的企业(yè)家身(shēn)边(biān)工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么(me)样去(qù)做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了(le)她怎么样去(qù)做(zuò)人，真的(de)很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶(jiē)段(duàn)的任(rèn)务，就是准备继(jì)续读(dú)书(shū)，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面试的心情，记(jì)得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第(dì)一次对接媒(méi)体，第一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的(de)大项(xiàng)目落地时(shí)候那种(zhǒng)成就感，也会记得国(guó)品之光(guāng)下作为格力(lì)人那种深深的(de)骄傲和自豪；会(huì)记得刚入(rù)职那天董总跟(gēn)她说的(de)话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼(yǎn)光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当(dāng)年(nián)9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力(lì)推动格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难看出(chū)，对于格力电(diàn)器的渠道转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带(dài)货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电器市(shì)场部实习生得(dé)到了(le)董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博账号上(shàng)透(tòu)露(lù)，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我(wǒ)身边(biān)，把她(tā)培(péi)养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当(dāng)时(shí)，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　格力接下来的(de)动作似乎(hū)也在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台(tái)开通(tōng)，该账号认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播(bō)带货(huò)首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额(é)约(yuē)62万(wàn)元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家(jiā)造(zào)成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个直(zhí)播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器(qì)的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再是她(tā)的(de)秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去了(le)。所(suǒ)以她(tā)自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程当中（发(fā)现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工作(zuò)，但是看(kàn)到那个(gè)销售额的(de)时候，还是会非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博(bó)账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式(shì)入(rù)职(zhí)格力电器的(de)内容(róng)，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电器工作的日(rì)常，这些短(duǎn)视(shì)频都获得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力(lì)电器任(rèn)职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个(gè)人小红书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商(shāng)品与(yǔ)格(gé)力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设(shè)的重要抓手，格(gé)力电(diàn)商(shāng)在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为(wèi)“格力明(míng)珠精(jīng)选”及“格(gé)力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器(qì)旗下粉丝(sī)量较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互(hù)联网直播服(fú)务等。这被外界解(jiě)读(dú)为，格力电(diàn)器要(yào)加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播(bō)等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠(qú)道。格力(lì)电器还提到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历(lì)年年报并(bìng)未详细透露线上(shàng)线下的(de)销售占(zhàn)比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基(jī)地的定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带(dài)货(huò)为主导，凭借(jiè)格(gé)力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支(zhī)持，提(tí)供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带(dài)货(huò)、人才输送及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产业带直播(bō)＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)启动。而在这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还(hái)以“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格力首届主播孵化训练营预热。

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