“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监(jiān)督管(guǎn)理(lǐ)局一名工(gōng)作人员(yuán)表示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司发布(bù)低(dī)俗广(guǎng)告(gào)、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管(guǎn)理行政处罚(fá)相关(guān)规定(dìng)，经过综合研(yán)判决定立案调查(chá)，目(mù)前正在收集证据材(cái)料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博士的(de)走红(hóng)势必离(lí)不开(kāi)那则(zé)充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是(shì)以呐(nà)喊(hǎn)的方式(shì)喊(hǎn)出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了(le)对这则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中(zhōng)国(guó)妇女报(bào)也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于北大的医(yī)学女博士共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到五位创(chuàng)始(shǐ)人(rén)的学历(lì)背景，其中包(bāo)括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学(xué)博(bó)士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博(bó)士近年来(lái)在线上(shàng)得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均(jūn)有斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大平台(tái)上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一(yī)点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博士打造，但从(cóng)股权(quán)结(jié)构来看，五(wǔ)个女博士中仅有(yǒu)一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北(běi)京(jīng)青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司疑似最(zuì)终控(kòng)制人(rén)为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东(dōng)行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并未出现在(zài)该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学(xué)的(de)名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相关(guān)事(shì)项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系(xì)北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化(huà)等关系。同时经我部查(chá)明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的五名人(rén)员均为我(wǒ)部(bù)往届毕业的(de)博士研究生（其中二(èr)人疑似(shì)更名），上(shàng)述人员行为属其(qí)个人行(xíng)为(wèi)，与北京大(dà)学(xué)、北(běi)京(jīng)大学(xué)医(yī)学部及(jí)相(xiāng)关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗(qí)下(xià)的产品只是(shì)饮(yǐn)品，并(bìng)无(wú)保健食品备案更(gèng)不是药(yào)物，其(qí)产品是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商(shāng)税等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到(dào)，五个女博士的产品今(jīn)年以(yǐ)来(lái)就(jiù)遭到不(bù)少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个女博士(shì)胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时医(yī)生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白(bái)质，摄(shè)入体内后(hòu)，可(kě)能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有(yǒu)不(bù)少消费者(zhě)投(tóu)诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物(wù)饮品生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏(sū)菌(jūn)钥生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司(sī)，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性在护(hù)肤方面的需求(qiú)逐步(bù)增长，口服(fú)美容市(shì)场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代表(biǎo)的(de)新兴品(pǐn)牌凭(píng)借(jiè)精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销(xiāo)手法在(zài)这(zhè)一赛道异军突起，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信任。

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