很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续(xù)两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净(jìng)利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并限制高消费坐飞机技巧 限制高消费真的坐不了飞机吗不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下(xià)滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于消费者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配(pèi)备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数(shù)据同(tóng)比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华(huá)尔街(jiē)给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会(huì)议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下(xià)滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量(liàng)急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否(fǒu)认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市(shì)场排(pái)名第一，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在(zài)其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处(chù)于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的下滑(huá)是(shì)无法避免的(de)事情。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于(yú)放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则(zé)的(de)制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的(de)公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计(jì)，势(shì)必(bì)会导致成(chéng)本和(hé)售价上升，故(gù)苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临着所有科技(jì)公司共(g限制高消费坐飞机技巧 限制高消费真的坐不了飞机吗òng)同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味的(de)产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业(yè)中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至(zhì)今(jīn)已(yǐ)有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要(yào)面临的将会是以特(tè)斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和(hé)全球传统限制高消费坐飞机技巧 限制高消费真的坐不了飞机吗车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话(huà)会议上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下(xià)滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十(shí)分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力(lì)令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在(zài)印(yìn)度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地区(qū)，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在(zài)印度的(de)业务(wù)已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会(huì)比(bǐ)中国(guó)市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度(dù)的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成为苹(píng)果的下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过(guò)去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家的销量，成了(le)不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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