既是响应(yīng)消费(fèi)复苏的(de)大(dà)势，也是为(wèi)了(le)应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度(dù)国(guó)内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复的重要(yào)因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个电商购物节(jié)，各(gè)大(dà)电商平(píng)台都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨(jù)头也在(zài)进一步加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季(jì)」再(zài)次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增(zēng)收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是(唇炎吃什么维生素，唇炎吃什么维生素好shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多(duō)多就(jiù)启动了(le)「数(shù)码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发(fā)放的超额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加(jiā)补后(hòu)的产品价格，确(què)实(shí)有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多(duō)的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它(tā)电商平台(tái)均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、5唇炎吃什么维生素，唇炎吃什么维生素好56元(yuán)。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多(duō)多的(de)补贴力度也(yě)在20％左右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而在其它平(píng)台(tái)售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网(wǎng)最具(jù)性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责(zé)人(rén)表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出的(de)近期最大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费(fèi)者可(kě)以一站式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌(pái)包(bāo)括(kuò)苹果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了(le)消费业(yè)绩。上述(shù)负(fù)责(zé)人表示，消费(fèi)季活动(dòng)上线半(bàn)个月(yuè)以来，大(dà)部分产品均实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的(de)销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手机环(huán)比增幅(fú)超过180％。而家电类目更(gèng)是(shì)全品类销(xiāo)量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调(diào)销(xiāo)量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期(qī)临近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家电也(yě)在热销。比如(rú)平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺激消(xiāo)费。另一方面(miàn)是电商(shāng)行(xíng)业(yè)的(de)竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的(de)关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商唇炎吃什么维生素，唇炎吃什么维生素好补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情(qíng)中复苏的(de)大背(bèi)景(jǐng)下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对消费者(zhě)都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都(dōu)可能为经(jīng)济(jì)复苏多添一把(bǎ)火。而(ér)对(duì)消费者(zhě)而言，更低的价(jià)格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于(yú)拼多(duō)多、还是其他电(diàn)商(shāng)平台来说，补贴(tiē)只是(shì)短时间内刺(cì)激消费(fèi)者的手段(duàn)，而(ér)不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是(shì)要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地(dì)降低商品从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外(wài)，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送货上门、上门(mén)安装」等(děng)服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需要(yào)一(yī)套完整的、优质的服务(wù)体系。这(zhè)才是今天企业的(de)立足之本(běn)。而这，也(yě)将是未来电(diàn)商平台共同需要面对和解决的问题(tí)。

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