今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时(shí)获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式(shì)入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于(yú)董明珠公开称赞(zàn)其符合(hé)接班人标准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”等言(yán)论，她的职业起(qǐ)点看似比绝(jué)大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平(píng)台发(fā)布的视频(pín)所说，她入职格力电器后工作大致分为五个(gè)部分(fēn)：行政，政府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电商(shāng)与市场部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随(suí)董(dǒng)明(míng)珠的日常行程与(yǔ)对(duì)外接待，细致到预(yù)约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划(huà)，例(lì)如(rú)脑暴(bào)会议，直播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生的(de)水平是一样的，基(jī)本上在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基(jī)础薪资，其(qí)余则(zé)是绩效与销售达标后(hòu)的效益(yì)工资(zī)。她也在(zài)视频中否认了百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官(guān)方(fāng)直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出镜的(de)产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月(yuè)至少直播十余场(chǎng)，每(měi)场直播持(chí)续一(yī)到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影(yǐng)逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当(dāng)时(shí)回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他(tā)工作要处(chù)理，所以没(méi)办法经常(cháng)出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

嬉水与戏水的意思，婷婷荷花鱼戏水的意思　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力(lì)在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到(dào)了(le)476亿元(yuán)，不过(guò)其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡(xún)演(yǎn)，这(zhè)对于企(qǐ)业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是(shì)格(gé)力电器(qì)接班(bān)人，或许培养她做(zuò)格(gé)力直(zhí)播接班(bān)人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实现。随(suí)着(嬉水与戏水的意思，婷婷荷花鱼戏水的意思zhe)孟羽童退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个(gè)微博“靠别人(rén)不靠(kào)自(zì)己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖(tiē)子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立(lì)自强，自省(shěng)自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果没(méi)有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多的(de)关(guān)注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总这样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么(me)样去做事(shì)，更(gèng)重要的是教会了(le)她怎(zěn)么样去做(zuò)人(rén)，真的很(hěn)感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自(zì)己(jǐ)的下一(yī)个阶段的任(rèn)务，就是准备(bèi)继续读书，然(rán)后(hòu)申(shēn)请(qǐng)研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试(shì)的心(xīn)情(qíng)，记得自己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第(dì)一次(cì)接待(dài)、第一次对接媒(méi)体，第一(yī)次主持发(fā)布会；永远记(jì)得每次直(zhí)播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一次(cì)自己做的大项目(mù)落地时(shí)候那种成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之(zhī)光(guāng)下(xià)作为格力(lì)人(rén)那(nà)种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖(hú)路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事(shì)长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书(shū)。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要把她培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多(duō)时间里，给(gěi)格力电器(qì)带来了什么，格(gé)力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电(diàn)器渠道(dào)转型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目(mù)上(shàng)活(huó)跃了(le)起来。也正是在(zài)《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力电器市(shì)场(chǎng)部实习生得到了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事(shì)长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国(guó)制造(zào)业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我(wǒ)希望她(tā)能在我(wǒ)身边，把她培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的(de)一举一动也受到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童为(wèi)格力(lì)直播(bō)带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频平(píng)台(tái)开通(tōng)，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直(zhí)播(bō)间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直(zhí)播时(shí)长4个小时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时(shí)直播(bō)带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央视采访时再(zài)次(cì)谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个(gè)人账号(hào)上澄(chéng)清：好久不(bù)更新给大家(jiā)造(zào)成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视(shì)频(pín)表示(shì)，因为作(zuò)为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐(zhú)渐从(cóng)格力电器(qì)的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发(fā)布(bù)信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截(jié)至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是(shì)那个被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格(gé)力电器(qì)工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者(zhě)还注(zhù)意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等(děng)商务广告，这些商(shāng)品与(yǔ)格(gé)力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格(gé)力(lì)电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个主要直播(bō)账号，分别为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠店”。截(jié)至目(mù)前(qián)，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司(sī)的经营范围包括个(gè)人(rén)互(hù)联网直(zhí)播(bō)服务等。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力(lì)电器(qì)要加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重(zhòng)视直播等新零售电商形式(shì)，通过(guò)新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式(shì)布局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造(zào)新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的(de)影响(xiǎng)力(lì)。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道(dào)加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式(shì)扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格(gé)力线上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细透露线上线下(xià)的销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露格力电商的(de)业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意到，根(gēn)据(jù)“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为(wèi)格力电(diàn)子(zi)商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直(zhí)播(bō)基地的(de)定位是：以直播(bō)＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书(shū)，产品与物流(liú)体系(xì)支(zhī)持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数(shù)字化转型，开启格力(lì)产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格(gé)力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以(yǐ)“格力(lì)主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化(huà)训(xùn)练营预热。

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