很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布(bù)2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已连续两个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出(chū)现过(guò)两次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘(pán)，营收(shōu)增(zēng)长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的(de)下(xià)限(xiàn)，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名(míng)“守成之(zhī)君(jūn)”。 2两白酒是多少ml 二两酒五个小时还会吹出来吗

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最(zuì)大(dà)原因，就在(zài)于消费者对(duì)其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zh2两白酒是多少ml 二两酒五个小时还会吹出来吗ǐ)住(zhù)了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季(jì)度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打(dǎ)了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大(dà)环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到(dào)2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市(shì)场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进(jìn)了(le)平(2两白酒是多少ml 二两酒五个小时还会吹出来吗píng)板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的(de)需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度(dù)的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具创造(zào)性的(de)公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一(yī)个(gè)领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用户(hù)粘(zhān)性带(dài)来(lái)的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大(dà)面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销量处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着所有科技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对(duì)于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费者可以(yǐ)随(suí)意(yì)购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的(de)消息(xī)至今已(yǐ)有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财(cái)报电话会议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度(dù)青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大(dà)中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度(dù)市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财(cái)报下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一(yī)步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代(dài)过去了，在(zài)科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三(sān)大家(jiā)的销量，成(chéng)了(le)不会(huì)出(chū)错(cuò)的(de)选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什(shén)么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 2两白酒是多少ml 二两酒五个小时还会吹出来吗