“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经被北京市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一(yī)名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对(duì)北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关(guān)规定，经(jīng)过综(zōng)合研判(pàn)决定立(lì)案(àn)调(diào)查，目前(qián)正在收集证据材料(liào)、约谈(tán)品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士(shì)的走(zǒu)红势必离不开那则(zé)充满魔性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上(shàng)述(shù)4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一(yī)位受(shòu)访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表示了(le)对这(zhè)则广告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来自于北大的医学(xué)女(nǚ)博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人的(de)学历背(bèi)景(jǐng)，其中(zhōng)包括营(yíng)养学(xué)博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤(fū)科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近年(nián)来在(zài)线上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均(jūn)有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天三维向量叉乘公式矩阵，三维向量叉乘公式行列式猫双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大(dà)平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至(zhì)深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕(yì)等名(míng)人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是(shì)由五个(gè)女博士打造，但从股权(quán)结(jié)构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一(yī)名女博士(shì)是直接持(chí)股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示，北三维向量叉乘公式矩阵，三维向量叉乘公式行列式京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未(wèi)出现在该公(gōng)司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以(yǐ)北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾(céng)发文辟(pì)谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无(wú)任何投资及科(kē)技(jì)成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同(tóng)时经我部查(chá)明，该(gāi)举报所涉(shè)及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员(yuán)行为属其个(gè)人(rén)行为，与北京大学(xué)、北京(jīng)大学医学(xué)部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇(huì)轰炸之下(xià)，产品给消(xiāo)费者留(liú)下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是(shì)药物，其(qí)产品是(shì)否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等(děng)一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就(jiù)遭到(dào)不少消费(fèi)者(zhě)的(de)投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初喝了(le)几(jǐ)天(tiān)脸(liǎn)上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确(què)实(shí)存在(zài)。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询(xún)发现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不(bù)同产(chǎn)品背后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名(míng)第三(sān)的(de)每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健生命(mìng)科(kē)技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内(nèi)女性在护(hù)肤方面的需求(qiú)逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大功(gōng)效与低(dī)俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更(gèng)多(duō)消费者(zhě)的(de)信任。

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