财联社(shè)5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆(jiē)是。长沙、杭(háng)州(zhōu)等传(chuán)统旅(lǚ)游城市热(rè)度不(bù)减，新晋网(wǎng)红(hóng)城(chéng)市淄博凭借烧烤(kǎo)持(chí)续(xù)出圈，有效带动当地乃至全省(shěng)综(zōng)合消费恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新(xīn)型游玩(wán)方式在(zài)这个(gè)五(wǔ)一(yī)“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公布的“五(wǔ)一”假期文旅市场情况，经文化和旅游部(bù)数据中心(xīn)测算，全(quán)国(guó)国内旅游(yóu)出(chū)游(yóu)合(hé)计2.74亿(yì)人次，同比(bǐ)增长70.83％，按(àn)可比口径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实(shí)现(xiàn)国内旅游收入(rù)1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚(wǎn)间上(shàng)海证(zhèng)券同财联社联合开展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的专题电话会议(yì)，由上海证券研究所所长花小伟主(zhǔ)持，来自湖南长(zhǎng)沙(shā)、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山东淄(zī)博的财联(lián)社(shè)记者分享(xiǎng)各地五一大消费市场(chǎng)情(qíng)况。

　　展望未来(lái)，上海(hǎi)证券研(yán)究(jiū)所所(suǒ)长花小伟(wěi)认(rèn)为，伴随经济温和复苏(sū)，当前居民生活半径已重现活(huó)力(lì)，在政策持续引导扩内需下，消费经济(jì)压舱石作用增强。除(chú)低基数(shù)原因外，2023年中国消费其实(shí)具有(yǒu)较强的恢复(fù)基础，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经(jīng)济(jì)加快恢复(fù)将逐步带动就业扩大(dà)和居(jū)民收(shōu)入提升预期(qī)，社交场景全面恢复(fù)下居民消费(fèi)潜力有空间待释放。从(cóng)“烟火升腾起”，到(dào)“花(huā)语课春耕(gēng)”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网(wǎng)红城(chéng)市“腾(téng)城迎宾” 商圈(quān)消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特点，基(jī)本让游客(kè)融(róng)于市(shì)中(zhōng)心，集中在五(wǔ)一广场方圆两公(gōng)里的市中心位(wèi)置。”财联社行业主编李拥军(jūn)在电话(huà)会上表示(shì)。

　　根(gēn)据美团、大众点评的(de)统(tǒng)计数据，网(wǎng)红(hóng)城市长沙处于(yú)国内热度城市第三。小红(hóng)书近3个月(yuè)内用户搜(sōu)索量最高的10大(dà)热(rè)门城市排行中(zhōng)，长沙(shā)排(pái)在第一(yī)位。

　　湖南文(wén)旅(lǚ)厅数据显示，五(wǔ)一(yī)假期，全省共(gòng)纳(nà)入假日统计(jì)监测单位953家，累计接(jiē)待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家(jiā)，累计接(jiē)待游(yóu)客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接(jiē)待游(yóu)客331.11万人次，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元(yuán)，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人(rén)次(cì)，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同(tóng)比(bǐ)增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位客(kè)房累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间(jiān)共接待游(yóu)客12.58万人次(cì)，其(qí)中有连续2天(tiān)刷新开园单日历史记录(lù)，此次假(jiǎ)期(qī)铜官窑古镇整体(tǐ)运营(yíng)刷新(xīn)开园历史新高。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙(shā)主要商业网点了解到(dào)，各(gè)商(shāng)业网点消费全(quán)面回(huí)暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙(shā)市最繁华(huá)的天心区(qū)五一(yī)商圈也迎来了今年以来(lái)的客流(liú)高峰，假期前四天共接待游客(kè)450.98万人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人次(cì)，4月30日接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日(rì)接(jiē)待游客118.7万人(rén)次(cì)，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日(rì)天心区海(hǎi)信广(guǎng)场总客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万(wàn)人次，为去(qù)年同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去(qù)年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和(hé)友(yǒu)总店到(dào)店(diàn)人数达6万人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次(cì)。5月(yuè)1日文和友到(dào)店人数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文(wén)和友达店人(rén)数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商(shāng)场客流达(dá)4.3万人(rén)次，比去年同(tóng)期增长140％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长260％。4月30日(rì)客流5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日(rì)客流5万(wàn)，比去年同期(qī)增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯(sī)商场4月29日客流比(bǐ)去年同期增长190％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去年同期增长(zhǎng)80％，销售同比(bǐ)去年增长(zhǎng)110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步(bù)高(gāo)梅溪新天地总客流超45万人次(cì)，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热。李(lǐ)拥军从相关品牌方(fāng)处(chù)获(huò)悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年(nián)同(tóng)期(qī)增加家里放什么东西蛇不敢来，家里有蛇放什么东西最怕200％。柠(níng)季同比去年同期营业(yè)额增(zēng)加近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑(hēi)色经典整体营收增加150％。楂堆(duī)整体营收同比日常收入翻(fān)3到(dào)5倍。

　　四川成(chéng)都：“花(huā)花”见面(miàn) 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游(yóu)客告诉财联社(shè)记者，自己(jǐ)戴了四个大熊猫配饰，去(qù)和花花合(hé)影。看花花的(de)地方围满(mǎn)了人，现场游客齐刷(shuā)刷(shuā)举(jǔ)起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据研究院估算(suàn)，一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票(piào)仅需55元，带(dài)动当地(dì)交通、住(zhù)宿等消费1450元(yuán)。即1:26带(dài)动当(dāng)地消费。

　　财联社副主编朱万(wàn)平在电(diàn)话会上表(biǎo)示，曾(céng)以游客身份致电成都大熊猫(māo)繁育研究基地了解到，从4月23日，成(chéng)都大熊猫繁育研究基(jī)地就(jiù)进行了限(xiàn)流(liú)，只是提前7天(tiān)进(jìn)行线上放票(piào)，每天只有6万张票，这基本(běn)是成都(dōu)大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基(jī)地就发(fā)布称，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售完(wán)，五(wǔ)一假期后两(liǎng)天（5月(yuè)2日和3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万(wàn)平再次以(yǐ)游客身(shēn)份致电熊(xióng)猫基地(dì)，工作人员表示：“今天还是能买到票。但如果是本(běn)地人(rén)的话，建(jiàn)议今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园区(qū)内人还是很(hěn)多，如(rú)果想(xiǎng)体验比较好的(de)话，建议（本地人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消(xiāo)费的特点，带‘网红性(xìng)质’的(de)（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预(yù)期），比(bǐ)如(rú)去大熊猫基地，标价不贵，学(xué)生(shēng)票27元(yuán)就(jiù)可以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成人(rén)游(yóu)客也就只需要55元。”朱(zhū)万平(píng)说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方面，朱万(wàn)平表(biǎo)示，根(gēn)据网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期全国接待顾客60万人(rén)次，相比2022年(nián)五一，同比营业额增长率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过，今年成都区域同比(bǐ)去(qù)年增(zēng)速不高，19家门(mén)店比去年的增长率12％。

　　家里放什么东西蛇不敢来，家里有蛇放什么东西最怕另外，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据显示(shì)，五一小长假期间，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人次(cì)，营业额于4月(yuè)30日达(dá)到峰值(zhí)，周同比净增(zēng)长136％，全球旗(qí)舰店翻台(tái)率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出(chū)数据(jù)强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实地了解客流(liú)情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司(sī)机说法，2日景(jǐng)区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依(yī)然早早(zǎo)售罄。购票(piào)系(xì)统显示，雷锋塔营业时间为(wèi)早8点到(dào)晚7点半，合计(jì)提供约(yuē)2.2万张门(mén)票，2日(rì)下午3点左右，系统(tǒng)就(jiù)显示当日门票已经售罄，但仍(réng)有游客(kè)尝试扫码购(gòu)票，景区(qū)附近仍聚集大(dà)量游(yóu)客(kè)，由于交通堵(dǔ)塞，网约车基本没(méi)法用(yòng)，交通主要靠(kào)公交，驶(shǐ)离(lí)景区的公交基本(běn)都满(mǎn)载，乘客贴着前(qián)后车门站。”财联社记者罗祎辰(chén)回忆(yì)当天的场景说道(dào)，不(bù)仅是西湖景区，杭(háng)州(zhōu)其他主要(yào)景区也出现客流(liú)暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离西湖较(jiào)近的杭州宋城景区，购(gòu)票(piào)系统(tǒng)显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情(qíng)演出场次分别为9场(chǎng)、13场和12场，随着演出日(rì)期临近，演出场次出现(xiàn)大幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了(le)16场，5月1日(rì)考(kǎo)虑到客流变化趋势，预计演(yǎn)出(chū)场(chǎng)次不会低于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的宋城千古情(qíng)就有连续两天16场次的(de)纪(jì)录，因此今年‘五一’之前，很(hěn)多(duō)投(tóu)资者把一天16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺(yì)恢复情况的(de)重要参考指标。从‘五一’的(de)场次情(qíng)况来(lái)看，我觉得已达(dá)到(dào)了(le)（恢复）预期，与往年相(xiāng)比是(shì)偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景(jǐng)区，对(duì)杭州市民免费的市内景(jǐng)点也在五一迎来客流高(gāo)峰。罗(luó)祎辰以离西湖车程约1小时(shí)的良渚(zhǔ)遗(yí)址公园为例，5月1日该(gāi)景点出现客流高峰，门票早早售罄，临(lín)近闭(bì)园，该景区配套(tào)配套停车场(chǎng)仍是爆满(mǎn)，还有(yǒu)不断驶入的(de)私家车只能在外围兜圈找停车位(wèi)，导致小(xiǎo)规模交通拥堵，这种情况在平时(shí)节假(jiǎ)日很少出(chū)现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到(dào)市中心已(yǐ)经挤满人。“走在主干道延安路步行街，我前后左右半米内都是人，部分狭窄的(de)通道更需(xū)要排(pái)队(duì)通过(guò)，晚饭左右时间，附近地铁站(zhàn)凤起路站还因为人(rén)流量太多出(chū)现限流。”

　　值得注意(yì)的是，虽然(rán)人流量(liàng)很(hěn)大(dà)，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量分(fēn)布都严重分化(huà)，“二八效应”非常明显，表现(xiàn)为：相近的区域里，有(yǒu)人门口(kǒu)大(dà)排长(zhǎng)龙(lóng)，有(yǒu)人却门可罗雀(què)。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来看，本次五(wǔ)一杭州(zhōu)市中心人流(liú)量(liàng)很大，但人流分布非常(cháng)不均匀，看上(shàng)去(qù)游客们的消(xiāo)费目的(de)地都非常明确，宁愿按照原(yuán)计划扎(zhā)堆排队(duì)，也不太愿(yuàn)意(yì)临时更改(gǎi)计划，导致如此巨(jù)大的人流量实际集(jí)中(zhōng)造(zào)福了(le)少数商家，相当(dāng)多(duō)的商家面(miàn)对的是门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数(shù)的(de)尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊(tān)迎天下客，成新晋(jìn)热度(dù)之王

　　“今(jīn)年‘五一(yī)’假期，酒店预订热度增长最(zuì)快的是新近走红(hóng)的山东淄(zī)博(bó)。”同程旅行(xíng)相关负责(zé)人对财(cái)联(lián)社记者表示(shì)。

　　去哪(nǎ)儿有关负(fù)责人(rén)也(yě)告诉财联社记者，往年淄(zī)博可以说是相对冷门的城(chéng)市，但今(jīn)年淄(zī)博‘五一(yī)’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记者滕(téng)飞(fēi)就动身(shēn)前(qián)往(wǎng)淄博，肉眼可见的(de)“人从众”。一下高速便堵(dǔ)车，整个主城区地(dì)图“飘红”。“五一”假期期间(jiān)，淄博“一房(fáng)难(nán)求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电(diàn)话会(huì)上透露，淄博当地餐厅都在改装，以往并不主(zhǔ)打烧(shāo)烤的餐饮店，都(dōu)摘了招牌，一夜之间摇身(shēn)一(yī)变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博(bó)市(shì)政府(fǔ)在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序(xù)，将当地有名号的店铺都(dōu)纳入了其中，还打(dǎ)通了线上商场。该(gāi)服务型(xíng)小程序，还贴满了街(jiē)头巷尾。在旅游服务上，记(jì)者从当(dāng)地政法部门人员处获悉，市政府还对物价波(bō)动进行(xíng)了控制。对于“流(liú)量店(diàn)”的措施，当地公安(ān)系统在周末人流量较(jiào)大时，一直有派人驻场巡(xún)逻，“五一”期间加派了(le)人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞现场看(kàn)到，基本每(měi)一个烧烤摊的氛围(wéi)都很好(hǎo)，周边不断(duàn)有巡逻民警。甚至可以说“全(quán)民皆兵”。滕飞还(hái)表示从当(dāng)地(dì)公(gōng)务员处了解到，他(tā)们“五一”期间时(shí)刻待(dài)岗，随(suí)时以志(zhì)愿者24小时行动，除了必要(yào)业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动(dòng)当地消费(fèi)。“去哪儿大数据研(yán)究院估算了(le)一笔账，即(jí)吃一顿山东淄博烧烤人(rén)均消费50元，能带动(dòng)当(dāng)地交通、住(zhù)宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外(wài)，淄博周边城(chéng)市消费也被带动。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济(jì)南(nán)、章丘这种离(lí)淄博(bó)很(hěn)近的城(chéng)市，也是水泄不(bù)通，“一(yī)房难求”，泰山的(de)客流量(liàng)也在今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大(dà)数据研究院副院(yuàn)长(zhǎng)郭(guō)乐春表示：“端午、暑期(qī)、十一(yī)将迎(yíng)来(lái)一波又一(yī)波的高(gāo)峰。许多城市希望成为‘下一个淄(zī)博’，旅客也正在寻(xún)找(zhǎo)讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口(kǒu)碑与经济(jì)效(xiào)益双丰收(shōu)，需要多方从业者共(gòng)同努力。”

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