财联社5月4日(rì)讯（记(jì)者 胡(hú)皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕(téng)飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游(yóu)城(chéng)市热度不(bù)减，新晋网红城市淄博凭借(jiè)烧烤(kǎo)持续出圈，有效带动当(dāng)地乃至全(quán)省综合消费恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩方式在(zài)这个五一“刷屏”社交(jiāo)平(píng)台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市场情况，经(jīng)文化和旅(lǚ)游部(bù)数据中心(xīn)测算，全(quán)国国(guó)内旅(lǚ)游(yóu)出游合计2.74亿(yì)人次，同(tóng)比增长(zhǎng)70.83％，按可(kě)比(bǐ)口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)128.90％，按(àn)可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间(jiān)上海(hǎi)证(zhèng)券同财联社(shè)联合开展“五一大消费如何看？”的专题电话会(huì)议，由(yóu)上海证券研究所(suǒ)所长花小(xiǎo)伟主持，来(lái)自湖南长(zhǎng)沙、四川(chuān)成(chéng)都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者(zhě)分享各(gè)地(dì)五一大消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经(jīng)济温和复苏，当前居民(mín)生活(huó)半径(jìng)已(yǐ)重现活力，在(zài)政策持续引导扩内需下，消(xiāo)费经(jīng)济(jì)压舱石作用增强。除低(dī)基数原因外，2023年中国消费其实具有较(jiào)强的恢复基础(chǔ)，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩(kuò)大和居民收入提升预(yù)期(qī)，社交(jiāo)场(chǎng)景全面恢复下居民消(xiāo)费潜力有空间待释(shì)放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春(chūn)山(shān)可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网(wǎng)红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消(xiāo)费购销(xiāo)两旺

　　“长沙(shā)有一个特点，基本让游客融于市(shì)中心，集中在(zài)五(wǔ)一广场方(fāng)圆(yuán)两(liǎng)公里的市中心位置。”财联社行业主(zhǔ)编李(lǐ)拥军在电话会上表示(shì)。

　　根据美团、大众点评的(de)统计数据，网红城市长沙处(chù)于国(guó)内热度城市第三。小红书近3个(gè)月内用户搜索量最(zuì)高的10大热门城市(shì)排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅数据显(xiǎn)示，五一假(jiǎ)期，全省共纳入假(jiǎ)日统计监测单位953家，累计接(jiē)待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测的旅(lǚ)游(yóu)区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业(yè)收入(rù)8.31亿元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景区接待游客(kè)551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住(zhù)宿单位接待住宿游客33.54万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位(wèi)客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五(wǔ)一(yī)”期间共接(jiē)待游(yóu)客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日历史记(jì)录(lù)，此次(cì)假(jiǎ)期铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)整体运(yùn)营刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥(yōng)军还从长沙(shā)主要商业网点了解到，各商业网点消(xiāo)费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的天心(xīn)区五一商圈也迎来了今年以来的(de)客流高(gāo)峰(fēng)，假期前(qián)四天(tiān)共接待游(yóu)客450.98万(wàn)人次。（4月29日(rì)接待(dài)游客114.9万人次，4月30日接待游客(kè)122.2万人次(cì)，5月1日(rì)接待游(yóu)客118.7万人次，5月2日接(jiē)待(dài)100.1万(wàn)人(rén)次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海(hǎi)信广(guǎng)场总客流(liú)为(wèi)10万+人次(cì)，同比去(qù)年(nián)同期(qī)增长(zhǎng)283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为去(qù)年同期(qī)的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为去年(nián)同期的(de)331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信广场文和友总店到店(diàn)人(rén)数(shù)达6万人次。4月30日(rì)到店人数5.91万(wàn)人(rén)次。5月1日(rì)文和友到店人数6.72万人次，刷新了(le)4月29日文(wén)和友达(dá)店(diàn)人数最高(gāo)峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王府(fǔ)井商场客(kè)流达(dá)4.3万人次，比(bǐ)去年同期增长140％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年同期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除(chú)五一(yī)商圈外，友(yǒu)阿股(gǔ)份小荷才露尖尖角是什么意思小荷指的是什么，小荷才露尖尖角是什么意思污（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场(chǎng)4月29日客(kè)流(liú)比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)增(zēng)长190％，销售同(tóng)比去年增长160％；4月30日客流(liú)突破5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长80％，销售同(tóng)比(bǐ)去(qù)年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步(bù)步(bù)高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪(xī)新天地总客流超45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然(rán)火热。李拥军从(cóng)相关品(pǐn)牌(pái)方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日(rì)，业绩呈现递增趋势，整体对(duì)比去年同(tóng)期(qī)增加200％。柠(níng)季同比(bǐ)去年同期营业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑色经(jīng)典整体营收增加(jiā)150％。楂堆(duī)整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到(dào)顶(dǐng)流花花了(le)！”一名来自浙江(jiāng)的游(yóu)客告诉(sù)财联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰(shì)，去和花花(huā)合(hé)影。看花花的地方围满了人(rén)，现场游(yóu)客齐(qí)刷刷(shuā)举(jǔ)起手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去(qù)哪儿大数据研究院估算，一(yī)张四川(chuān)成都大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地门(mén)票(piào)仅需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财(cái)联社副主编(biān)朱万平(píng)在电(diàn)话会上表示，曾以游客身(shēn)份致电成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基地了解到，从4月23日(rì)，成都大熊猫(māo)繁(fán)育研(yán)究基地就进行了限流，只是提前(qián)7天进(jìn)行线上放票，每天只(zhǐ)有6万张票，这基本是(shì)成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地目前能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基地就发(fā)布称，第二(èr)天（5月(yuè)1日）的票已售(shòu)完(wán)，五一假期(qī)后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再次以游客身(shēn)份致电熊猫基地，工作人员表(biǎo)示：“今天(tiān)还(hái)是(shì)能买到(dào)票。但如果是本(běn)地人的(de)话(huà)，建议今天(tiān)不要买。虽然是(shì)（五一）最(zuì)后一(yī)天，但园(yuán)区内人还是很多，如果想体验比较(jiào)好的话，建议(yì)（本地人）‘五一(yī)’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的(de)特点，带‘网红性质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆(bào)）。这类(lèi)景点契合消费者（的(de)心理预期），比(bǐ)如去(qù)大熊猫基(jī)地，标价(jià)不贵，学生票27元就可(kě)以看到(dào)网红‘花花’熊猫(māo)，成人游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面(miàn)，朱万平表(biǎo)示，根据网红(hóng)火(huǒ)锅品牌(pái)楠火(huǒ)锅提供的数据(jù)，五一(yī)假期全(quán)国接待顾客60万(wàn)人(rén)次，相比2022年(nián)五一，同比营(yíng)业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区域同(tóng)比去年增速不高，19家门店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌小(xiǎo)龙(lóng)坎的数据(jù)显示，五一(yī)小(xiǎo)长假期间，小龙(lóng)坎火锅(guō)成都门店(diàn)共接待5万+人次，营业额于4月30日达到(dào)峰(fēng)值，周同比净(jìng)增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭(háng)州：景(jǐng)区客流暴涨 宋城演(yǎn)艺(yì)演(yǎn)出(chū)数据强过(guò)往年(nián)

　　“5月2日，我(wǒ)赶(gǎn)往(wǎng)雷峰塔景区实地了解(jiě)客流情(qíng)况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交司机说法(fǎ)，2日(rì)景区客流较(jiào)1日已经有所(suǒ)回落(luò)，但雷峰塔的门票依然早早(zǎo)售罄(qìng)。购票系统显示，雷锋塔营业时(shí)间为早8点到晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万(wàn)张(zhāng)门票，2日(rì)下午(wǔ)3点左右，系统就显示(shì)当日门(mén)票已经(jīng)售罄，但仍有游(yóu)客(kè)尝试扫码购票，景区附近仍聚集大(dà)量游客，由于交通(tōng)堵塞，网约车基本没法用，交通主要(yào)靠公交(jiāo)，驶离(lí)景(jǐng)区的公交基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景(jǐng)说道，不(bù)仅是(shì)西湖景区，杭(háng)州(zhōu)其他主要景(jǐng)区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎(yī)辰观察(chá)发现，距离西湖较(jiào)近(jìn)的杭(háng)州宋城景区，购(gòu)票系统显示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千(qiān)古情演出(chū)场次(cì)分别(bié)为9场、13场和12场，随着演出日期临(lín)近(jìn)，演出场次出现(xiàn)大(dà)幅增加，4月30日当天(tiān)演出场次实际达到(dào)了16场，5月1日考虑到(dào)客流变(biàn)化趋势，预计演(yǎn)出场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的(de)宋(sòng)城千古情(qíng)就有连续两天16场次的纪录，因(yīn)此今(jīn)年‘五一’之前，很多投(tóu)资者(zhě)把一天16场(chǎng)的（场(chǎng)次纪录）视作衡量今年(nián)宋城演艺恢复情况的重要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的场次(cì)情(qíng)况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州市民免费的(de)市(shì)内景点(diǎn)也在五一迎(yíng)来客流高峰。罗祎辰以离(lí)西(xī)湖(hú)车程约1小时(shí)的良渚遗(yí)址公园为(wèi)例，5月1日(rì)该景点(diǎn)出现客流高峰，门票早(zǎo)早售(shòu)罄，临近闭园，该景区配套配套停(tíng)车场仍是爆满，还有不(bù)断驶入的(de)私家(jiā)车只能在外(wài)围(wéi)兜圈找停车位，导致小(xiǎo)规模交(jiāo)通拥堵，这种情况(kuàng)在(zài)平时节假日很(hěn)少出现。

　　从商(shāng)圈消(xiāo)费来(lái)看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到市中心(xīn)已经挤满人。“走在主干(gàn)道延安(ān)路步行街，我前后左右半米内都是人(rén)，部分狭窄的(de)通道更需要排队通过，晚(wǎn)饭左右(yòu)时间(jiān)，附近地铁站凤起(qǐ)路站还因为(wèi)人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然(rán)人流量很大，但(dàn)大到(dào)各(gè)家购物中心，小到(dào)各家餐馆，人(rén)流(liú)量分布(bù)都严重分化，“二八(bā)效(xiào)应”非常明显，表现(xiàn)为：相(xiāng)近的区域里，有人门(mén)口大(dà)排长龙，有人(rén)却(què)门(mén)可罗(luó)雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭(háng)州市(shì)中心人(rén)流量很大，但(dàn)人流分布非常不(bù)均匀，看上去(qù)游客们的消费目的(de)地都非(fēi)常明确，宁(níng)愿按照原计划(huà)扎堆排队，也不太(tài)愿意临时更改计(jì)划，导致(zhì)如(rú)此巨大的人流量实际集中造福了少小荷才露尖尖角是什么意思小荷指的是什么，小荷才露尖尖角是什么意思污数商家(jiā)，相当(dāng)多(duō)的(de)商家面对的是门前人(rén)潮汹涌(yǒng)，但进(jìn)店人数屈指可(kě)数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新(xīn)晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的是新近(jìn)走红的(de)山东淄博。”同程旅行相(xiāng)关(guān)负责人对财联社记(jì)者表示。

　　去(qù)哪儿有关负责人也(yě)告诉财联社记者，往年淄博可(kě)以说是相对冷门(mén)的城市，但(dàn)今年淄博(bó)‘五一(yī)’酒店预订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高(gāo)速便堵车(chē)，整(zhěng)个(gè)主城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期(qī)间(jiān)，淄博“一房难求”，网(wǎng)红八大(dà)局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露，淄博当地餐厅都在(zài)改装，以往并不主打烧烤的小荷才露尖尖角是什么意思小荷指的是什么，小荷才露尖尖角是什么意思污餐饮店，都摘了(le)招牌，一夜之(zhī)间摇身一(yī)变，成了清一色(sè)的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了解(jiě)到，淄博市(shì)政府在短时间内做出了“智慧淄(zī)博(bó)（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当地(dì)有名(míng)号(hào)的店铺都纳入了其中(zhōng)，还打(dǎ)通(tōng)了线上商场。该(gāi)服务型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记者从当地政法部门人员处获(huò)悉，市政府还(hái)对物价(jià)波(bō)动进行了控(kòng)制(zhì)。对于“流量店”的措施，当地公安系统在周末人流(liú)量较(jiào)大(dà)时(shí)，一直有派人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间(jiān)加派(pài)了人手。

　　在(zài)淄(zī)博烧(shāo)烤(kǎo)节，滕(téng)飞现场看到，基(jī)本每(měi)一(yī)个(gè)烧烤摊的氛围都很(hěn)好，周边不断有巡逻民警(jǐng)。甚至可(kě)以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还(hái)表示从(cóng)当地公务员(yuán)处(chù)了解到，他们(men)“五一”期间(jiān)时刻待(dài)岗，随时以志愿(yuàn)者(zhě)24小时行动(dòng)，除了必要业务外，全都在(zài)创城(chéng)。

　　淄博烧烤热(rè)，或能(néng)带动当地消费。“去哪儿大数据研究(jiū)院(yuàn)估算了(le)一笔账，即吃一顿山东淄博(bó)烧(shāo)烤人均消费50元(yuán)，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负(fù)责人表示。

　　除此(cǐ)之(zhī)外，淄博周边城(chéng)市(shì)消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南(nán)、章(zhāng)丘这种(zhǒng)离淄博很近的城市(shì)，也(yě)是水泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山(shān)的(de)客(kè)流量也(yě)在今年(nián)达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿大数据(jù)研究院副院(yuàn)长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期(qī)、十一将(jiāng)迎(yíng)来一波又一波的高峰(fēng)。许多(duō)城市希(xī)望成为(wèi)‘下一个淄(zī)博’，旅客也正在寻(xún)找讲(jiǎng)诚信、重(zhòng)服(fú)务(wù)的‘下一个(gè)淄博(bó)’，实现口碑与经(jīng)济效益双丰收(shōu)，需要(yào)多方从(cóng)业者共同努(nǔ)力(lì)。”

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